愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東：盜版視頻網(wǎng)站不可能繼續(xù)生存

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正成為一股不可忽視的力量，席卷影視行業(yè)。

“當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，再不可能有任何一家盜版網(wǎng)絡(luò)視頻公司能繼續(xù)生存下去。”在昨日（9月16日）上午的國(guó)際版權(quán)論壇上，愛(ài)奇藝公司首席內(nèi)容官馬東做主題演講。

對(duì)于版權(quán)保護(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的促進(jìn)作用，馬東感觸頗深。在他看來(lái)，影視版權(quán)保護(hù)也給了網(wǎng)絡(luò)視頻公司原創(chuàng)影視作品的動(dòng)力。“影視版權(quán)保護(hù)機(jī)制的日益完善，讓影視市場(chǎng)變得更加公平、有效。”

今年7月，愛(ài)奇藝成立影業(yè)公司，計(jì)劃一年內(nèi)與國(guó)內(nèi)外電影公司聯(lián)合出口8部以上大屏幕的電影。“今年是中國(guó)視頻網(wǎng)站走向銀幕的第一步，得益于影視產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境的信心。”馬東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“自制影視作品將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，愛(ài)奇藝會(huì)加大對(duì)自制內(nèi)容的投入。”

版權(quán)保護(hù)成就行業(yè)商業(yè)模式

“許多網(wǎng)絡(luò)視頻公司，都經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期。”馬東在論壇現(xiàn)場(chǎng)坦言，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的先驅(qū)者都因盜版問(wèn)題而“陣亡”。

“10年前網(wǎng)絡(luò)視頻大量盜版的時(shí)候，街上還隨處可見(jiàn)盜版光碟。”馬東說(shuō)，那時(shí)人們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)能為用戶和創(chuàng)作者提供更多樣的服務(wù)可能。

和其他行業(yè)一樣，行業(yè)的發(fā)展以技術(shù)進(jìn)步作為先導(dǎo)，制度規(guī)范緊隨其后。2005年，視頻界開(kāi)始“邂逅”版權(quán)規(guī)則。

此后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)突飛猛進(jìn)。馬東認(rèn)為，除了受益于數(shù)字技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步以外，更與對(duì)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)和市場(chǎng)環(huán)境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引進(jìn)影視作品，為觀眾提供免費(fèi)觀看，同時(shí)收取廣告費(fèi)的商業(yè)模式，是視頻行業(yè)難以企及的愿望。在今天，這已成為現(xiàn)實(shí)。”

事實(shí)上，這種商業(yè)模式已成為行業(yè)通則。馬東表示，去年到今年，愛(ài)奇藝在正版版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上的投入超過(guò)15億元，這在10年前不可想象。“愛(ài)奇藝有9個(gè)終端，每天有超過(guò)1億用戶訪問(wèn)愛(ài)奇藝，通過(guò)廣告每年產(chǎn)生數(shù)十億市場(chǎng)價(jià)值。”

版權(quán)保護(hù)讓視頻行業(yè)變得更加公平有效。馬東認(rèn)為，如今再不會(huì)有任何一家盜版視頻網(wǎng)站能活下去，市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制都相當(dāng)鮮明。2013年，愛(ài)奇藝與PPS合并，主動(dòng)撤下大量版權(quán)不清晰的內(nèi)容，付出了巨大的市場(chǎng)代價(jià)。“但如果不承受這個(gè)代價(jià)，在今天的市場(chǎng)環(huán)境中，將沒(méi)有生存余地。”馬東表示，只有保持高清正版的市場(chǎng)策略，才能生存發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)掐斷盜版根源

昨日的演講中，馬東向大家展示了一張 “盜版戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系圖譜”，內(nèi)容處于圖譜中最重要的位置。在馬東看來(lái)，內(nèi)容是盜版的命門(mén)，只有擁有強(qiáng)大的內(nèi)容，更大的市場(chǎng)環(huán)境，才能掐斷盜版行業(yè)的生存基礎(chǔ)，讓內(nèi)容生產(chǎn)為用戶提供更好服務(wù)。

馬東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前愛(ài)奇藝的自制節(jié)目通過(guò)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式已得到市場(chǎng)認(rèn)可，未來(lái)還將加大對(duì)影視內(nèi)容的投入，培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者和制作者。“我們有信心，有版權(quán)保護(hù)機(jī)制，不讓商業(yè)投資者吃虧。”

一方面打擊盜版，另一方面，政府還出臺(tái)了很多鼓勵(lì)正版、鼓勵(lì)原創(chuàng)的機(jī)制。馬東認(rèn)為，“獎(jiǎng)勵(lì)正版激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻公司的原創(chuàng)動(dòng)力，用獎(jiǎng)勵(lì)正版的方式引導(dǎo)正版，讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有發(fā)展基礎(chǔ)。”

對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻公司與傳統(tǒng)影視公司的自制作品，馬東認(rèn)為二者在“內(nèi)容為王”上殊途同歸。

有觀點(diǎn)稱，網(wǎng)絡(luò)視頻公司能靠觸碰“大尺度”和“敏感政策”底線為獨(dú)特的吸引力。對(duì)此，馬東并不認(rèn)可。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這種短刺激不是長(zhǎng)效機(jī)制，不符合互聯(lián)網(wǎng)盈利的“長(zhǎng)尾模式”。他將愛(ài)奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對(duì)象，精準(zhǔn)定位為“‘90后’到‘95后’為主，兼顧‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性為重要組成部分。”馬東指出，制作出與上述客戶群心靈共振的影視內(nèi)容，是愛(ài)奇藝原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。