Apple Watch不夠“驚艷”蘋果被指成跟隨者

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

萬(wàn)眾矚目的蘋果2014年秋季新品發(fā)布會(huì)在北京時(shí)間9月10日凌晨亮相，蘋果在會(huì)上推出了4年以來(lái)真正意義上的首款新品——可穿戴智能設(shè)備AppleWatch。

這款被蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克稱為“革命性產(chǎn)品”的設(shè)備，沒(méi)有讓外界失望，但也沒(méi)有帶來(lái)太多驚艷——業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這款智能手表與手機(jī)一樣復(fù)雜的操作和令人困惑的交互，讓人有些失望，該產(chǎn)品讓蘋果從顛覆者變成了跟隨者。被寄予厚望的AppleWatch可能難以承擔(dān)引領(lǐng)智能手表行業(yè)獨(dú)立化的重任。

“感覺(jué)蘋果很迷茫”

不過(guò)，AppleWatch功能仍然豐富而強(qiáng)大，堪稱是一款手腕上的迷你電腦，用戶不僅可以在AppleWatch上直接與好友打電話發(fā)短信，還能通過(guò)簡(jiǎn)筆畫來(lái)交流。

另外，由于內(nèi)置麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，AppleWatch還支持語(yǔ)音短信，還可記錄和追蹤用戶當(dāng)前運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和行程。庫(kù)克稱其為“一款精準(zhǔn)的個(gè)性化定制玩物”，同時(shí)也是“完美融合健康與健身的設(shè)備”。

雖然AppleWatch屏幕可以觸摸、支持語(yǔ)音、能夠查看地圖，特定使用環(huán)境下為用戶提供了不小便利，但密密麻麻的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，讓這樣一款“小而美”的設(shè)備一出現(xiàn)就遭到了業(yè)內(nèi)人士的“吐槽”（用調(diào)侃的方式表達(dá)不滿）。在發(fā)布會(huì)開始后，蘋果公司股價(jià)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盤中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤下跌0.38%，報(bào)收每股97.99美元。

國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備創(chuàng)業(yè)公司PICOOC聯(lián)合創(chuàng)始人張悅連用3個(gè)“沒(méi)有明白”質(zhì)疑蘋果，“AppleWatch的出現(xiàn)證明了我們的思路沒(méi)有錯(cuò)，但蘋果沒(méi)有明白手表和手機(jī)的區(qū)別、沒(méi)有明白人為什么需要手表、沒(méi)有明白人為什么離不開手機(jī)。總之，我感覺(jué)蘋果很迷茫。”

資深I(lǐng)T評(píng)論人士孫永杰對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果對(duì)于手表的理念沒(méi)有了解得很清楚。手表與手機(jī)是不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，手表永遠(yuǎn)都只是輔助設(shè)備，不是必需品。而蘋果最有優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)特點(diǎn)在此款產(chǎn)品中都沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

他表示，從手表角度分析，圓形表盤更符合人們對(duì)手表的審美，工業(yè)設(shè)計(jì)是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，但此款手表的設(shè)計(jì)并沒(méi)有抓住人們的眼球，其次，智能手表在市面上已不是新鮮品，如果蘋果拿不出殺手級(jí)的應(yīng)用，就應(yīng)該降低價(jià)格，賣得太貴無(wú)法與市場(chǎng)同類產(chǎn)品比拼。

最低售價(jià)為349美元

據(jù)了解，AppleWatch最低售價(jià)為349美元（約合人民幣2141元），將于2015年第一季度上市。相比較而言，已上市的其他品牌智能手表普遍在1500元。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果將這款智能手表的定位對(duì)準(zhǔn)“輕奢”人群，以在AppleWatch上延續(xù)蘋果品牌的身份象征。

從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，AppleWatch最亮眼的設(shè)計(jì)是在手表側(cè)面的一個(gè)可旋轉(zhuǎn)旋鈕，能對(duì)屏幕進(jìn)行翻頁(yè)、放大、調(diào)節(jié)等一系列操作，這一點(diǎn)贏得了部分注重細(xì)節(jié)用戶的好感。

國(guó)內(nèi)推出inWatch智能腕表的映趣科技董事長(zhǎng)王小彬認(rèn)為，“AppleWatch最大的操作特點(diǎn)是旋鈕，這種方式可以彌補(bǔ)屏幕過(guò)小帶來(lái)的觸摸操控難題。但是從人機(jī)交互的角度，如果不把手表摘下拿在手里，這樣的操作方式會(huì)讓用戶感覺(jué)很累，這是一個(gè)缺點(diǎn)。其實(shí)我們更看好全語(yǔ)音加觸屏的操作方式，會(huì)更有效率更加方便。”

王小彬表示，外觀上來(lái)看，AppleWatch也許只是不夠驚艷，網(wǎng)上過(guò)多的假想圖誤導(dǎo)了用戶，只能說(shuō)，AppleWatch設(shè)計(jì)比較保守，但是做工不錯(cuò)，旋鈕和表帶是亮點(diǎn)。

此外，值得注意的是，16年以來(lái)，蘋果產(chǎn)品對(duì)字母“i”情有獨(dú)鐘，從iMac到iPod、iPhone，再到iPad都是如此。而蘋果凌晨發(fā)布的智能手表AppleWatch卻沒(méi)有沿襲這一命名傳統(tǒng)。

對(duì)于背后的原因，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為是庫(kù)克有意去喬布斯化。不過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》提供了另一種可能理由。該報(bào)指出，蘋果若采用iWatch一名，可能會(huì)惹上商標(biāo)麻煩。今年5月，全球最大的手表公司SwatchCEO表示，公司已經(jīng)開始知會(huì)各國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，蘋果如以iWatch作為商標(biāo)，會(huì)讓人對(duì)蘋果手表與Swatch的數(shù)字式手表iSwatch產(chǎn)生混淆。

最大亮點(diǎn)是移動(dòng)支付應(yīng)用

作為 “軟硬件”結(jié)合的鼻祖，AppleWatch的軟件功能是另一大關(guān)注重點(diǎn)。針對(duì)運(yùn)動(dòng)方面，AppleWatch專門推出了兩款新應(yīng)用：Fitness和Workout。用戶在AppleWatch上設(shè)置運(yùn)動(dòng)類型、設(shè)立目標(biāo)，手表會(huì)實(shí)時(shí)記錄數(shù)據(jù)，用戶會(huì)獲得激勵(lì)，在iPhone上也可以看到AppleWatch監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。

庫(kù)克說(shuō)，蘋果手表將改變?nèi)藗兘∩淼姆绞?，比如記錄心跳、配合iPhone的GPS記錄位置、測(cè)量熱量消耗、鍛煉時(shí)間和距離等。在庫(kù)克看來(lái)，AppleWatch是 “一種全新而親密的通過(guò)手腕進(jìn)行通訊的方式，是一款全面的健康健身設(shè)備。”但值得注意的是，AppleWatch功能只是簡(jiǎn)單的健康監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)傳輸，并沒(méi)有加入人們期待已久的熱點(diǎn)醫(yī)療功能，也就是遠(yuǎn)程醫(yī)療等功能。

本次發(fā)布最大亮點(diǎn)的應(yīng)屬ApplePay移動(dòng)支付應(yīng)用。王小彬認(rèn)為，手表里加上NFC，確實(shí)便利了支付，有了更多想象空間。但是在這之外，也可以作為個(gè)人信息存儲(chǔ)及交換等功能，近場(chǎng)通信可以應(yīng)用的場(chǎng)景都適用。

難以承擔(dān)引領(lǐng)者角色

顯然，無(wú)論是操作體驗(yàn)、應(yīng)用設(shè)置、外形設(shè)計(jì)以及銷售價(jià)格，AppleWatch都不符合人們的預(yù)期。“在智能手表的產(chǎn)品上遠(yuǎn)不如Moto360和三星GearS。”孫永杰說(shuō)。

就在本月初，三星發(fā)布了第三代智能手表三星GearS。不僅在外形上有所創(chuàng)新，采用了2英寸的曲面屏幕，在應(yīng)用上同樣支持紫外線測(cè)量、計(jì)步以及心率監(jiān)測(cè)。最重要的是，與此前三星發(fā)布的智能手表不同的是，這是一款不需要連接智能手機(jī)就可以使用的智能手表。

孫永杰認(rèn)為，三星推出這么多款智能手表了，有經(jīng)驗(yàn)，也有用戶反饋。相比三星，蘋果還在一廂情愿做著自己的事情，相對(duì)于安卓手表，沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用，不具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)，逆流而上業(yè)內(nèi)很不理解。同時(shí)，蘋果還不屑于借鑒。

事實(shí)上，外界期盼已久的AppleWatch一直被寄予厚望，業(yè)內(nèi)希望其能承擔(dān)引領(lǐng)智能手表行業(yè)獨(dú)立化的重任。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，蘋果已從引領(lǐng)者變成了跟隨者，甚至有分析認(rèn)為，AppleWatch注定會(huì)失敗。

外媒Engadget評(píng)論認(rèn)為，蘋果并沒(méi)能像眾人期望的那樣拯救可穿戴市場(chǎng)。AppleWatch充其量只是不溫不火。作為一個(gè)品類，智能手表需要做到完全替代手機(jī)，否則它也只不過(guò)是用戶要記得充電的又一款產(chǎn)品而已。到目前為止，任何可穿戴設(shè)備的功能沒(méi)有一樣是智能手機(jī)做不到的。崇尚完美主義的蘋果也沒(méi)能改變這種情況。

不過(guò)，AppleWatch未必會(huì)以失敗收?qǐng)?。在很多消費(fèi)者眼里，蘋果品牌仍然很有吸引力。王小彬認(rèn)為，AppleWatch還是會(huì)有大量用戶購(gòu)買，畢竟是延續(xù)蘋果品牌與服務(wù)的產(chǎn)品。