歐萊雅收購巴西最大護發(fā)集團Niely

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

昨日（9月9日），歐萊雅向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，公司宣布簽署關(guān)于收購巴西最大的獨立染發(fā)和護發(fā)公司NielyCosmeticos集團的協(xié)議。但是歐萊雅方面并未透露收購價格，此次收購的完成有待于監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。

Niely創(chuàng)立于1981年，其2013年凈收入達(dá)4.05億雷亞爾（約合1.4億歐元），旗下?lián)碛腥景l(fā)品牌Cor&Ton和頭發(fā)洗護品牌NielyGold兩大主要品牌，其主要的銷售渠道包括零售、批發(fā)、超市、藥房和香水連鎖店。而巴西是全球最大的染發(fā)和護發(fā)市場之一。

歐萊雅美洲區(qū)執(zhí)行副總裁表示:“此次對NielyCosmeticos的收購是歐萊雅在拉美和巴西市場的一項戰(zhàn)略性舉措。拉美和巴西市場是全球最大、增長最快的染發(fā)和護發(fā)市場之一。記者注意到，就品牌品類來講，歐萊雅近年來有意加碼在美容美發(fā)方面的投入，在多個市場并購關(guān)于美容美發(fā)的業(yè)務(wù)。

自2012年以來，歐萊雅集團已經(jīng)有十多起并購，且有加速趨勢，收購地區(qū)也多發(fā)生在增速最快的新興市場。一化妝品觀察人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，公司收購?fù)ǔ？紤]兩個方面，一是通過收購介入某個品類加碼某方面業(yè)務(wù)，另一方面則是獲取產(chǎn)品渠道。

“比如收購力奇，就是想加碼男士護膚品業(yè)務(wù)，從某種程度上可以消滅一個競爭對手。”上述人士表示，“另外，在收購一個品牌后，可以迅速打開該區(qū)域的市場，比如收購中國的小護士，可以把公司旗下其他產(chǎn)品也帶到渠道中，借收購打開渠道和市場。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱歐萊雅財報發(fā)現(xiàn)，歐萊雅集團2012年在新興市場的銷售額首次超越歐洲和北美市場。其新興市場包括亞太、拉美、東歐、非洲、中東等，上半年收入為4207.6百萬歐元，可比增長7.3%。而西歐、北美上半年的市場增速分別是2.8%和0.9%。