農(nóng)夫山泉怡寶陷入口水戰(zhàn) 瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火升級(jí)

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海   

繼去年4月農(nóng)夫山泉在“標(biāo)準(zhǔn)門”期間與華潤(rùn)怡寶陷入“口水戰(zhàn)”后，近期，這兩家公司又起沖突，并引發(fā)官司———這源于農(nóng)夫山泉賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中與怡寶水進(jìn)行了pH值測(cè)試對(duì)比。

隨即，怡寶公司向廣州市工商局投訴，后者對(duì)農(nóng)夫山泉處以了10萬元的罰款。為此，農(nóng)夫山泉廣州市將工商局告上了法院，一審被駁回。日前，此案在廣州中院進(jìn)行了二審。

昨日（8月14日），農(nóng)夫山泉在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，判決改變不了事實(shí)，“農(nóng)夫山泉輸了官司，但沒有輸?shù)羰聦?shí)。”而華潤(rùn)怡寶相關(guān)聯(lián)系人的電話無法接通。

“怡寶市場(chǎng)主要在華南，農(nóng)夫山泉作為一個(gè)全國性品牌已經(jīng)沖擊了怡寶在華南的市場(chǎng)地位。”博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，農(nóng)夫山泉從華東走向全國，而華潤(rùn)怡寶從華南走向全國，兩家公司產(chǎn)品現(xiàn)在無論在市場(chǎng)定位、區(qū)域范圍、價(jià)格區(qū)間都越來越趨同。

和君咨詢合伙人閆強(qiáng)此前分析稱，飲用水市場(chǎng)這些年在國內(nèi)發(fā)展非常迅速，市場(chǎng)也很大。“在這種情況下，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且毛利越來越低，在增量變小的情況下，就是你爭(zhēng)我奪的格局。”

根據(jù)快消品資訊的數(shù)據(jù)，2013年我國軟飲料產(chǎn)量為14926噸，同比增長(zhǎng)11.4%；其中包裝飲用水占比最大為6651萬噸，同比增長(zhǎng)13%；而從市場(chǎng)份額看，快消品資訊根據(jù)上海及周邊地區(qū)近4000家賣場(chǎng)、超市、便利店和專業(yè)大店銷售額的監(jiān)測(cè)顯示，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率為31.3%，華潤(rùn)怡寶4.7%。雖然這一數(shù)據(jù)具有一定的區(qū)域性，但是在某種程度上也說明華潤(rùn)怡寶的體量相對(duì)還較小。

“華潤(rùn)怡寶近年來也發(fā)展迅速，在華北、華東市場(chǎng)增速都很快。”高劍鋒說，總體來講，瓶裝水從定價(jià)上可以分成三個(gè)梯隊(duì)，西藏5100、景田百歲山、恒大冰泉等相對(duì)較貴，而怡寶和農(nóng)夫山泉價(jià)格在2元左右，冰露、娃哈哈等又相對(duì)便宜些，“怡寶和農(nóng)夫山泉這個(gè)價(jià)位目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。”