騰訊調(diào)整網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群：微博“變?nèi)酢蔽⒁暋白儚?qiáng)”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 席大偉 趙娜發(fā)自成都 北京    

每經(jīng)記者 席大偉 趙娜發(fā)自成都 北京

7月22日晚間，“騰訊放棄微博業(yè)務(wù)”的消息在網(wǎng)絡(luò)上大面積傳播。

昨日 （7月23日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就具體情況向騰訊求證，其相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，用以強(qiáng)化其社交資訊服務(wù)功能，但整合僅是業(yè)務(wù)層面上的調(diào)整，不會(huì)有裁員。

IT獨(dú)立評(píng)論員孫永杰對(duì)記者表示，盡管騰訊強(qiáng)調(diào)新聞+社交的力量，但二者結(jié)合的概念并不新，該做法近似于新浪此前借助門(mén)戶優(yōu)勢(shì)發(fā)展微博平臺(tái)的反向擴(kuò)張，本質(zhì)上還是強(qiáng)調(diào)媒體屬性。

據(jù)了解，與此同時(shí)，上線不到10個(gè)月的騰訊微視卻被提升為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。在此番調(diào)整中，微視被正式確立為一個(gè)獨(dú)立部門(mén)，意欲以視頻分享，攻占移動(dòng)社交領(lǐng)域。

公司：微博今后將正常運(yùn)營(yíng)/

7月22日，騰訊科技發(fā)文稱(chēng)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)調(diào)整，未來(lái)將 “深入布局媒體全產(chǎn)業(yè)鏈”。此戰(zhàn)略調(diào)整使騰訊OMG出現(xiàn)了幾點(diǎn)變化：一是視頻業(yè)務(wù)將由版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)和客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部分組成，以打通全產(chǎn)業(yè)鏈；二是基于短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，微視將成獨(dú)立部門(mén)；三是騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)整合。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就由上述變動(dòng)引發(fā)的 “騰訊微博被放棄”傳言向騰訊求證，其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，騰訊微博產(chǎn)品今后還將保持正常運(yùn)營(yíng)，并強(qiáng)調(diào)該調(diào)整并非事發(fā)突然，“而是漸進(jìn)的、持續(xù)的”。

騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，現(xiàn)下做出此番戰(zhàn)略調(diào)整是出于對(duì)內(nèi)對(duì)外兩層面的考慮。“對(duì)內(nèi)是強(qiáng)化OMG所有業(yè)務(wù)的整合效應(yīng)，更加聚焦核心業(yè)務(wù)，并搭建一個(gè)面向未來(lái)的媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局。對(duì)外則是為了滿足用戶的需求變化和體驗(yàn)要求。”

據(jù)了解，騰訊微博曾是新浪微博最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，截至2012年底，騰訊微博用戶已突破5.4億，日活躍賬戶數(shù)為8100萬(wàn)；與此同時(shí)，新浪微博的用戶達(dá)5.03億，日活躍賬戶數(shù)為4620萬(wàn)。騰訊微博曾一度與騰訊網(wǎng)、騰訊視頻一起，并稱(chēng)騰訊網(wǎng)媒三大平臺(tái)。

對(duì)此次騰訊微博被整合到騰訊新聞的原因，騰訊相關(guān)人士表示，“在傳統(tǒng)媒體遭遇整體挑戰(zhàn)的背景下，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶如何變革也頗受關(guān)注，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步正驅(qū)動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大變革。比如，信息分發(fā)跨越了終端和平臺(tái)，而產(chǎn)品技術(shù)為內(nèi)容聚合和編輯模式提供了新思路——采編和分發(fā)渠道不再是線性環(huán)節(jié)，成為高度整合的有機(jī)體。加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的整合，加強(qiáng)新聞與社交媒體的整合，將成為網(wǎng)媒深化改革的重要舉措。”

業(yè)內(nèi)：新聞+社交已非新招/

對(duì)于騰訊把微博產(chǎn)品和新聞團(tuán)隊(duì)整合的原因，業(yè)內(nèi)卻有另一種看法。孫永杰認(rèn)為，微博產(chǎn)品形態(tài)引入我國(guó)后，曾經(jīng)有多家參與者，但隨著時(shí)間的推移，目前新浪微博獲得的認(rèn)可度最高，新浪微博已是一家獨(dú)大，局面基本已定。騰訊微博此前做得不如對(duì)手好，是其在此節(jié)點(diǎn)被整合的關(guān)鍵因素之一。

孫永杰強(qiáng)調(diào)，對(duì)于騰訊而言，其微信平臺(tái)目前不論是用戶數(shù)量還是影響力，都要強(qiáng)于其微博平臺(tái)。因此，騰訊OMG需要此番變化，強(qiáng)調(diào)聚合新聞+社交的力量，雖然二者結(jié)合的概念并不一定新穎。此前新浪微博能積累可觀的用戶量要?dú)w功于新浪門(mén)戶的助推，目前，騰訊的“微博+新聞”雖是“門(mén)戶+微博”路徑的反向擴(kuò)張，本質(zhì)上還是強(qiáng)調(diào)媒體屬性。

孫永杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，結(jié)合騰訊自身平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)看，微信是其最大優(yōu)勢(shì)。圍繞著騰訊布局媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略，不論是視頻業(yè)務(wù)還是新聞業(yè)務(wù)，以微信為核心平臺(tái)推廣才是更能使其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)最大化的明智之舉。

此外，在此次變化中，騰訊加大了視頻行業(yè)的投入。據(jù)了解，騰訊加強(qiáng)在版權(quán)，終端等環(huán)節(jié)的部署，組建視頻版權(quán)合作部、視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部、視頻產(chǎn)品技術(shù)部、客廳產(chǎn)品部，實(shí)現(xiàn)視頻全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，“網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢(shì)之一是，將從單一的采編環(huán)節(jié)，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴(kuò)展?；诖?，騰訊才將大對(duì)視頻業(yè)務(wù)的投入。”上述騰訊相關(guān)人士表示。

此次騰訊將微視確立為一個(gè)獨(dú)立部門(mén)也備受關(guān)注，騰訊微視發(fā)布于2013年9月。

艾媒咨詢(xún)負(fù)責(zé)人張毅對(duì)記者說(shuō)，微視有些類(lèi)似于視頻版的微信，不過(guò)微視上分享的短視頻將是一塊巨大的視頻資源，商業(yè)化運(yùn)行前景較好。不過(guò)，若想“爆發(fā)”，社交平臺(tái)作基礎(chǔ)支撐是很關(guān)鍵的因素，不排除騰訊此后會(huì)出臺(tái)一些有利因素扶持微視。