袁元：年中大促 電商巨頭們的又一個人造節(jié)

6月18日，這個本來在日歷上算不得值得記憶的日子，如今卻隨著剛剛赴美上市成功的京東一下子變得國人皆知。原因無它，只因為它是京東的“生日”，京東也把屬于自己的這個生日準備打造成一個新的人造購物節(jié)。打著“年中大促”的幌子，京東一擲重金，在線上線下狂打廣告，大有挑戰(zhàn)阿里“雙十一”大促之勢。

為了讓6.18打上京東的獨家烙印，京東使出了渾身解數(shù)，不管是在世界杯電視直播時的熱舞廣告，還是公交站臺上的大幅戶外廣告，無疑是在向國人昭示著一個新的電商“購物節(jié)”的到來。對于今年以來受制于經(jīng)濟增速放緩銷售乏力的商家來說，京東營造的這個新“購物節(jié)”給他們帶來了幾多憧憬，想看看在京東地毯式廣告轟炸的情形下，能不能多賣出三五斗。而對于今年以來收入增長疲軟的工薪階層來說，想要在6月這個傳統(tǒng)上的銷售淡季撬開他們不算厚實的錢包，京東的打折力度恐怕得非同尋常才行。

面對京東強力打造的“購物節(jié)”，業(yè)內(nèi)人士的看法也是褒貶不一。有人認為，京東此舉無非是借赴美上市成功的春風，擺出一副“約架”阿里的姿勢，向國內(nèi)外投資者“秀肌肉”，其能否得到國人的認可仍屬變數(shù)。還有人認為，在如今整體銷售疲弱的大背景下，國人消費了京東，其在阿里、蘇寧、國美等其它電商巨頭上的消費力度自然而然會有所減弱，這勢必會引起其它電商巨頭的強力反彈，上演一出新的電商購物“全武行”，其結果只能是“價格戰(zhàn)”此起彼伏，沒有人能成最后的贏家。

果不其然，針對京東發(fā)起的“年中大促”，其它電商巨頭們怎么可能讓京東獨美于前。蘇寧在6.18之前，借助著世界杯營銷的噱頭，搶先推出了連續(xù)5天的優(yōu)惠促銷活動。國美更是直接嗆聲京東，直指京東的價格服務不到位，不外乎是想讓打算去京東購物節(jié)“趕集”的消費者心生疑慮，打消消費的念頭，當然了，最好是改道去國美消費。

京東的“年中大促”遭遇到各家電商巨頭的圍追堵截，這個結果肯定在劉強東的意料之中。畢竟來說，在阿里的“雙十一”年終大促已經(jīng)成氣候之后，想要再打造一個新的電商“購物節(jié)”的確是困難重重。不過，正如外界評介中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在彎道超車美國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭那樣，擁有全球網(wǎng)購人數(shù)第一的中國，再多幾個電商“購物節(jié)”也能消化得了，但是其前提是要讓消費者買到實惠，買到放心，買到歡樂。