六大運(yùn)動(dòng)品牌存貨高達(dá)31億元 關(guān)店潮繼續(xù)

6家公司存貨31億元

繼2012年國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌因高庫(kù)存“受傷”之后，即使經(jīng)過(guò)了2013年一年的消化，6家公司的庫(kù)存仍未能消化完畢。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元。

李寧的存貨位居首位，這與李寧早期的大肆擴(kuò)張有很大關(guān)系。年報(bào)顯示，2013年，李寧實(shí)現(xiàn)收入58.24億元，與上年同期相比下跌12.8%，凈利潤(rùn)虧損3.9億元，與2012年19.79億元的虧損額度相比，虧損面大幅收窄80.2%。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的原因，李寧代理行政總裁金珍君表示，一是公司在處理有問(wèn)題的經(jīng)銷商上投入了一些資金；二是去年公司投入了約6億元資金用于開展新業(yè)務(wù)和營(yíng)銷推廣。一位接近李寧的人士介紹，李寧多數(shù)經(jīng)銷商已經(jīng)完成了清貨這一步驟，還有部分正在處理存貨。

同樣，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也公開表示，我們?cè)?013年把庫(kù)存基本上清完了，可以說(shuō)2012年以來(lái)服裝行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。

不過(guò)，安踏對(duì)于行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題抱有懷疑態(tài)度，公司認(rèn)為，部分企業(yè)仍存在庫(kù)存問(wèn)題，品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題并沒(méi)有在本輪行業(yè)調(diào)整中得到根本性解決。體育用品行業(yè)目前仍存在很大挑戰(zhàn)。

行業(yè)洗牌在即

從各大品牌披露的年報(bào)可見，2013年，除了中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)之外，其余5家公司的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，361度的業(yè)績(jī)更是下滑了近七成。

雖然運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)并不理想，但有分析人士指出，仔細(xì)分析下各家財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)各品牌的2014年訂貨會(huì)訂單已經(jīng)呈現(xiàn)出觸底反彈跡象，這也是業(yè)界衡量企業(yè)表現(xiàn)和行業(yè)回暖最重要的數(shù)據(jù)之一。

數(shù)據(jù)顯示，安踏2014年連續(xù)三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，特步、361度訂單跌幅收窄，匹克第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，上述分析人士指出，行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線、三線品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)了解，目前的中國(guó)市場(chǎng)有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

對(duì)此，安踏副總裁張濤曾在行業(yè)會(huì)議上表示，行業(yè)集中度提升，少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過(guò)程。隨著行業(yè)調(diào)整的深入，好的企業(yè)會(huì)更好，一些沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰。