騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)造最大O2O生態(tài)圈

本報(bào)記者王榮

騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的細(xì)節(jié)終在19日下午揭開面紗，大眾點(diǎn)評(píng)引騰訊入股20%股權(quán)，而騰訊在未來還有望增持5%。大眾點(diǎn)評(píng)仍將保持獨(dú)立性，并尋求獨(dú)立上市。“具體金額不做披露。”雙方拒絕披露投資金額。此前有市場傳言是4億美金。

除了股權(quán)合作，雙方在產(chǎn)品形態(tài)、用戶入口等方面也將深度合作，進(jìn)而打造中國最大O2O生態(tài)圈。大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人兼CEO張濤表示，雙方有非常大的資源互補(bǔ)性，騰訊的社交、流量和用戶體系，點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容、商業(yè)模式和行業(yè)能力，都可以形成互補(bǔ)。

大眾點(diǎn)評(píng)仍獨(dú)立發(fā)展

騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的傳言已久。據(jù)騰訊總裁劉熾平介紹，2008年、2009年騰訊一直在與大眾點(diǎn)評(píng)商談入股事宜，直到今年才具體敲定。他直言，雖然大眾點(diǎn)評(píng)的估值越來越高，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，社交化和移動(dòng)化的趨勢越來越明顯，大眾點(diǎn)評(píng)在O2O領(lǐng)域的優(yōu)勢突出。

此前，大眾點(diǎn)評(píng)與百度、阿里等也傳出過緋聞。對此，張濤均予以否認(rèn)。他介紹，與百度、阿里從沒有做過任何深入的談判，主要原因是，公司希望合作能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，而不追求單獨(dú)的財(cái)務(wù)投資。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大的公司將在服務(wù)業(yè)中誕生。”張濤透露，未來將尋求在微信的入口融入服務(wù)信息，使大眾點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容更加社交化。

大眾點(diǎn)評(píng)有心做O2O領(lǐng)域的巨頭，但整個(gè)O2O行業(yè)生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜，很難有一家公司能覆蓋O2O領(lǐng)域，張濤也明白其缺乏社交元素、支付閉環(huán)功能及快速擴(kuò)張三四線城市用戶的方法。與騰訊的戰(zhàn)略合作，使得大眾點(diǎn)評(píng)可以快速觸達(dá)全國范圍內(nèi)大量的O2O長尾用戶，特別是三四線城市，并通過大眾點(diǎn)評(píng)優(yōu)質(zhì)的本地生活信息及服務(wù)的融合，快速構(gòu)建中國最大的O2O生態(tài)圈。

此前，張濤在公司2014年年會(huì)上透露，目前大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購已經(jīng)在一二線33個(gè)城市成功反超競爭對手，位居第一；2014年大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購會(huì)在戰(zhàn)略、市場等各個(gè)方面全面發(fā)力，加速在三四線城市的擴(kuò)張。

據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)官方透露，截至2013年底，大眾點(diǎn)評(píng)全國餐廳在線預(yù)訂總訂單超過120萬個(gè)，其中2013年第三、四季度訂單總和超過百萬，用戶通過餐廳在線預(yù)訂安排就餐的日均訂單量年底是年初的30倍，支持在線預(yù)訂的商戶數(shù)一年中也增長達(dá)30倍。張濤表示，大眾點(diǎn)評(píng)餐廳在線預(yù)訂業(yè)務(wù)商戶數(shù)2014年預(yù)計(jì)會(huì)超越全球最大的餐廳預(yù)訂公司Opentable，到2015年則有希望在整個(gè)訂單量或者是日交易額方面成為全世界第一。

大眾點(diǎn)評(píng)也表達(dá)了獨(dú)立上市的意愿。對此，劉熾平說，作為財(cái)務(wù)投資人很高興能看到大眾點(diǎn)評(píng)獨(dú)立上市。

騰訊謀O2O變局

現(xiàn)在，大眾點(diǎn)評(píng)提供的“今日美食”已嵌入微信“我的銀行卡”中。根據(jù)騰訊的設(shè)計(jì)，未來還將向更多城市開放。

“能夠與大眾點(diǎn)評(píng)合作盡量合作。”劉熾平表示，大眾點(diǎn)評(píng)在餐飲和生活服務(wù)方面有很多優(yōu)勢，騰訊不會(huì)介入。他舉例，QQ電影票是獨(dú)立的APP，但是未來可能與大眾點(diǎn)評(píng)合作。但劉熾平也指出，O2O有很大范疇，騰訊持開放態(tài)度。

張濤指出，今后的合作以用戶體驗(yàn)為準(zhǔn)。“在產(chǎn)品上，我們并沒有條款說哪家必須做什么事情，我們還是會(huì)優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)。比如點(diǎn)評(píng)里對地圖和支付的體驗(yàn)，如果用騰訊的產(chǎn)品能有更好的體驗(yàn)，我們就會(huì)用騰訊的產(chǎn)品。”

分析人士認(rèn)為，兩者的合作并不意外，騰訊看好中國消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域未來十年的發(fā)展，希望在最短時(shí)間內(nèi)打造生活服務(wù)O2O生態(tài)鏈。騰訊做基礎(chǔ)平臺(tái)，而大眾點(diǎn)評(píng)是健壯的垂直O(jiān)2O服務(wù)平臺(tái)，兩者有非常好的互補(bǔ)性。

據(jù)媒體披露，百度投資的糯米網(wǎng)覆蓋約7萬商家，月交易約3億元；阿里投資的美團(tuán)覆蓋約10萬商家，月交易17億元；騰訊投資的高朋月交易僅3000萬元，自己做的微生活數(shù)字不詳。

“微信已成為最大O2O入口，但是服務(wù)品類不全。”分析人士指出，入股大眾點(diǎn)評(píng)，可幫助騰訊豐富生活服務(wù)電商品類。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)官網(wǎng)，其收錄商家超過800萬，移動(dòng)客戶端用戶超過9000萬。2013年團(tuán)購交易額達(dá)到100億元。

“入股大眾點(diǎn)評(píng)，還可以豐富微信支付的交易場景，增強(qiáng)與支付寶的競爭力。”上述分析人士指出，微信支付需要豐富的交易場景才能真正發(fā)展起來。支付寶能做起來，是因?yàn)楸晨刻詫?。微信支?大眾點(diǎn)評(píng)，可理解為另一個(gè)支付寶+淘寶組合。

“二馬”爭霸或引圈內(nèi)站隊(duì)

目前，O2O成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最大的一盤菜，巨頭都從自己最擅長的領(lǐng)域切入進(jìn)去，百度是信息流和百度地圖，騰訊是微信社交，阿里巴巴是電商。

騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)，是騰訊在O2O領(lǐng)域與阿里的再次正面沖突。巨頭之爭或引致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)格局生變。

今年以來，騰訊與阿里的爭奪尤為激烈，且不談春節(jié)的紅包爭奪，在線打車領(lǐng)域，微支付和支付寶已持續(xù)大開“殺戒”，最近，嘀嘀上調(diào)補(bǔ)貼，最高20元還送“飛機(jī)”，快的則稱“不搞虛的”搞退貨免郵。

分析人士指出，雙方爭奪的看似是第三方支付領(lǐng)域的用戶量，背后則是O2O戰(zhàn)略。O2O標(biāo)配是：流量為基礎(chǔ)，支付閉環(huán)，線下商家。兩大巨頭今年還將圍繞三大因素發(fā)力。

在流量爭奪方面，騰訊憑借QQ和微信已經(jīng)占據(jù)了相對優(yōu)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴戰(zhàn)略投資360的事情基本敲定，通過360在移動(dòng)端的流量分發(fā)，阿里巴巴將保住電商優(yōu)勢。這意味著，在騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)力之后，又或迎來阿里投資奇虎360的消息。

在支付場景上，市場一直認(rèn)為騰訊缺乏強(qiáng)大的電商基因。因此，有傳言稱騰訊將入股京東，并有意進(jìn)一步注入易迅。對此，劉熾平則不予置評(píng)。京東由于處于上市緘默期，其也對此不做回應(yīng)。

騰訊總裁劉熾平（左）與大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人兼CEO張濤握手。

本報(bào)記者王榮攝