麥當(dāng)勞日本越南冰火兩重天 新年重心或移至新興市場

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

在過去的一年，全球經(jīng)濟(jì)疲軟令一些地區(qū)的消費(fèi)者減少了外出就餐頻率，在此情況下，2013年，麥當(dāng)勞股價仍錄得約10%的漲幅。

近日，因在不同市場的迥異表現(xiàn)，麥當(dāng)勞再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，一方面，麥當(dāng)勞日本區(qū)2013年的凈利大減60%至51億日元。另一方面，本月初，麥當(dāng)勞在越南首家門店開張，吸引大批年輕消費(fèi)者前往，外資快餐業(yè)近年在越南的日益發(fā)展，亦引發(fā)市場無限遐想。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官唐·湯普森（DonThompson）在2013年財報中透露，麥當(dāng)勞將在新年開始重新關(guān)注對消費(fèi)者影響最顯著的增長優(yōu)先區(qū)域。

此外，湯普森還表示，“麥當(dāng)勞預(yù)期2014年將通過股東分紅和股票回購，向股東返還約50億美元。”

對于2014年第一財季，湯普森預(yù)期，該季度麥當(dāng)勞同店銷售將相對持平。

麥當(dāng)勞越南首家店開張/

據(jù)日本媒體報道，麥當(dāng)勞日本控股公司 （McDonald'sHoldingsCo.Japan）近日公布了2013年財報，因客流減少及銷售低迷，該公司凈利一如預(yù)期出現(xiàn)大幅下滑，銷售額則下降11.6%至2604億日元。

2013年末，麥當(dāng)勞日本分公司就曾大幅下調(diào)全年盈利預(yù)期，并計劃于2014年關(guān)閉在日本的74家分店。

對于業(yè)績蕭條原因，麥當(dāng)勞日本公司社長莎拉·卡薩諾瓦表示，“消費(fèi)者行為正在發(fā)生變化，（便利店等銷售的）外賣食品越來越多。”

據(jù)了解，日本是麥當(dāng)勞的第二大市場，不過近年來公司在該區(qū)域的業(yè)績持續(xù)下行，并顯著拖累全球業(yè)績。

卡薩諾瓦強(qiáng)調(diào)，麥當(dāng)勞日本分公司將加強(qiáng)外送業(yè)務(wù)，截至2013年12月，其可提供外送服務(wù)店鋪達(dá)到133家，今后考慮將這一數(shù)字增加一倍；1800家24小時營業(yè)的門店將縮減至300家，以提高經(jīng)營效率。此外，將增加設(shè)有兒童游樂場的店鋪，以吸引更多舉家就餐的顧客。

不過，就在日本市場業(yè)績不佳之際，麥當(dāng)勞開始在新興市場施展拳腳，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2月8日，麥當(dāng)勞在越南的首家門店開張，該店位于胡志明市，開店首日人頭攢動，場面熱鬧。

據(jù)悉，該店最便宜的漢堡單買需2.5萬越南盾（約合1.2美元），巨無霸單買需6萬越南盾 （約合2.85美元），盡管這一價格較之越南平均午餐價格略貴，但由于越南年輕人對西方快餐興味盎然，價格并未妨礙其前往就餐。

目前，包括星巴克、賽百味和必勝客在內(nèi)的大型外資餐飲品牌已打入越南市場，但麥當(dāng)勞表示，麥當(dāng)勞在越南開展的24小時無休營業(yè)以及可以在車內(nèi)直接購買的“車購?fù)ǖ?rdquo;快餐服務(wù)在該國都是史無前例的。

今年資本支出目標(biāo)為30億美元/

當(dāng)前，麥當(dāng)勞全球銷售究竟呈現(xiàn)何種格局？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱麥當(dāng)勞最新公布的2013財年第四季度及全年財報（截至2013年12月31日）發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞2013年全球同店銷售微增0.2%，全年凈利為55.86億美元，較去年同期增2.2%。

2013財年第四季度，麥當(dāng)勞凈利潤為13.97億美元，與去年同期的13.96億美元基本持平。分區(qū)域看，麥當(dāng)勞美國同店銷售下滑1.4%，運(yùn)營收入上漲1%，該財季麥當(dāng)勞通過推出美元菜單及更多（DollarMenu&More），以及新的限時餐飲選項增加了產(chǎn)品供應(yīng)；在亞太、中東和非洲地區(qū)（APMEA），公司同店銷售下滑2.4%，運(yùn)營收入下滑了8%，主要由日本市場表現(xiàn)欠佳，中國和澳大利亞業(yè)績平平等綜合作用所致。為加強(qiáng)這一關(guān)鍵增長領(lǐng)域，公司將在APMEA專注于適宜當(dāng)?shù)氐牟似?，擴(kuò)大用餐便利性以及新開餐館等。

在這一財季中，麥當(dāng)勞在歐洲市場上的同店銷售增長1%，運(yùn)營收入則增長了3%，主要由于在英國、俄羅斯和法國市場上的業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但德國業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。

記者了解到，對于2014年麥當(dāng)勞的最新動向，麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官唐·湯普森（DonThompson）在財報中表示，“2013年挑戰(zhàn)重重，麥當(dāng)勞在新的一年開始重新關(guān)注對消費(fèi)者影響最顯著的全球增長優(yōu)先區(qū)域……”

湯普森透露，“2014年，麥當(dāng)勞資本支出目標(biāo)在29億美元~30億美元，將有1500~1600間新快餐店開張，并將重新打造現(xiàn)有的逾1000家門店。”