英菲尼迪JX攜手林志穎上演《摯愛》 情感營銷彰顯親情感召力

日前，一首由臺灣知名藝人林志穎為英菲尼迪JX量身打造的全新單曲《摯愛》的MV預(yù)告片，在網(wǎng)絡(luò)上被頻頻點閱和傳播。

這是繼英菲尼迪JX贊助湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》成為明星家庭專屬座駕之后，英菲尼迪再度攜手節(jié)目中的 “好爸爸”之一林志穎，展開的一系列深度合作之一。據(jù)悉，《摯愛》這首新歌以親情為主題，歌詞靈感來源于英菲尼迪JX“給自己和愛的他們，多一點時間與空間”的產(chǎn)品理念。

今年8月，成都車展前夜，英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士宣布啟動情感營銷，把英菲尼迪打造為“最為感性的豪華汽車品牌”。隨后，一系列圍繞JX所開展的情感營銷活動展開，而贊助《爸爸去哪兒》更為JX這一定位于商務(wù)艙級豪華7座SUV，增添了兼具父愛特征的柔情色彩。

據(jù)英菲尼迪相關(guān)人士介紹，明年1月11日，英菲尼迪將啟動盛大的萬人品牌活動，屆時，林志穎將傾情演唱為JX打造的這首《摯愛》。而在這一盛大的品牌活動中，英菲尼迪的全新品牌理念也將隨之展現(xiàn)。

JX產(chǎn)品定位適合“中國式”家庭

2013年成都車展上，豪華汽車品牌英菲尼迪攜全新命名全系車型盛裝亮相，這意味著英菲尼迪全新Q紀(jì)元的正式開啟。自明年3月起，英菲尼迪JX35這款商務(wù)艙級豪華7座SUV，將以新名稱英菲尼迪QX60面向市場。

伴隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的傳播，JX的身影與五個明星家庭朝夕相伴，而以“回歸家庭”和“與家人分享時間和空間”為核心的產(chǎn)品理念，也被更為廣泛地傳播開來。

這一產(chǎn)品理念，與當(dāng)下中國正在呈現(xiàn)出的社會人口特征密切相關(guān)。隨著“80后”人群成長為社會中堅力量，他們的成家立業(yè)，也令其原有的 “二人世界”家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，尤其是近期對于“單獨”二胎生育政策的放開，中國社會的家庭人口結(jié)構(gòu)將由此發(fā)生明顯的變化。

與此同時，在中國傳統(tǒng)的家庭模式中，老人協(xié)助撫育孫輩的家庭傳統(tǒng)，也讓一個家庭的構(gòu)成延展為五人、六人甚至八人。因此，滿足“大家庭”的出行，已經(jīng)成為很多消費者的首要購車需求。

在今年11月的廣州車展上，眾多汽車品牌針對這一趨勢推出全新SUV車型，七人座車型已經(jīng)成為了近期車市最鮮明的潮流。同時，對于熱衷家庭出行的消費者而言，SUV不僅要保留優(yōu)良的通過性和越野性，他們對于舒適性和裝載性的要求也變得苛刻起來。豪華汽車制造商英菲尼迪，恰恰敏感地嗅到了這一細(xì)分市場的商機(jī)，并提前布局。

2012年，英菲尼迪推出全新戰(zhàn)略車型——商務(wù)艙級豪華7座SUV英菲尼迪JX，這款車型上市后迅速以獨特的產(chǎn)品魅力，成為豪華SUV市場極富競爭力的車型之一。

其4997x1960x1750mm的車身尺寸，提供了寬敞舒適的乘坐空間，高達(dá)2900mm的軸距足以滿足7座對于基本空間的訴求，令第三排不再成為“雞肋”。

JX全車標(biāo)配3排座椅設(shè)計，即標(biāo)準(zhǔn)2+3+2座椅布局。正是因為這樣的座椅空間設(shè)計，令英菲尼迪JX在滿足用戶商務(wù)用途的同時，尤其能兼顧家庭出行的使用，實用性領(lǐng)先同級別車型。

這也正是《爸爸去哪兒》欄目組相中JX這款車型的重要原因。在《爸爸去哪兒》的節(jié)目錄制過程中，爸爸和寶貝們出行都推著數(shù)件碩大的行李箱。而英菲尼迪JX寬敞且極具人性化的后備箱設(shè)計，完美滿足了這些明星家庭們的行李需求。

通過將第二、三排座椅折疊組合，JX擁有靈活多變的裝載空間。第三排座椅后方裝載空間為447升；如果將第三排座椅放倒，則可獲得1277升的裝載空間。這也意味著家庭出行時，嬰兒車、露營裝備等大件物品都可以順利隨行。

擁有大空間，就必然有著大動力。英菲尼迪JX搭載排量為3.5L的自然吸氣發(fā)動機(jī)。這臺VQ353.5升V型6缸發(fā)動機(jī)曾是 “世界十佳發(fā)動機(jī)”的獲獎?wù)撸趧恿敵錾戏浅３錾?，其最大輸出功率達(dá)到204KW，最大輸出轉(zhuǎn)矩為334N·m。即使是整備質(zhì)量高達(dá)2072kg的四驅(qū)版JX，這款3.5L發(fā)動機(jī)也仍然可以輕松應(yīng)對。

此外，經(jīng)常與家庭成員出行的車主們都深有感觸，解決自駕出行路途中的奔波勞頓對于孩子而言，尤為重要。JX的兩個前排座椅頭枕的背部，都裝備有娛樂系統(tǒng)的顯示屏，可分別播放不同視頻內(nèi)容，在旅途出行中，這將為乘座于后排的孩子或其他家庭乘員，帶來不可或缺的娛樂體驗。

此外，全景天窗也是JX35上的一個亮點。前排為可平行滑動及傾斜開啟的天窗，后排為固定式大幅玻璃天窗，這一全景天窗為座艙內(nèi)帶來開闊的視野和充足的光線。這令那些熱衷舉家出行或露營的人們，又多了一份在夜空下觀望星空的共同記憶。

武裝到牙齒電子裝備強(qiáng)化出行安全理念

在《爸爸去哪兒》欄目組轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)地的節(jié)目錄制過程中，無論是地處沙漠地帶的寧夏沙坡頭，還是巖溶地貌的云南普者黑景區(qū)，抑或是被冰雪覆蓋的哈爾濱牡丹江，身為明星家庭官方座駕的JX35，都為他們的安全出行提供了無微不至的安全保障。

從走近JX35的霎那，你就會發(fā)現(xiàn)，這不是一款“低調(diào)”的豪華SUV。而坐進(jìn)JX35里，你更能體會到這個大塊頭為車內(nèi)乘員提供的無微不至的駕乘安全防護(hù)。

JX采用了全球領(lǐng)先的 “安全屏障”技術(shù)，其裝備全球首創(chuàng)的車輛碰撞預(yù)防系統(tǒng) （Back-UpCollisionIntervention）。這一系統(tǒng)可以在倒車過程中監(jiān)測到從車輛后面兩側(cè)靠近的物體，并發(fā)出視覺及聲音提示。如果出現(xiàn)潛在碰撞的危險，系統(tǒng)會采取主動制動，以輔助預(yù)防碰撞發(fā)生。

從試駕體驗來看，JX盡管是個大塊頭，但是泊車卻格外輕松。這主要是因為駕駛者從7英寸彩色信息顯示屏幕上，不僅能看到車后方的路況，更能看到車輛周圍環(huán)境360度的全景圖像。這一模擬影像得益于JX裝配的帶有移動物體監(jiān)測（MOD）功能的360度全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM）。據(jù)介紹，即便是在駕駛員駕駛過程中，每當(dāng)兩側(cè)車道有車輛靠近時，MOD都會虛擬圖像中發(fā)出視覺和聲音警告，使駕駛員全面清楚地了解周圍環(huán)境。該系統(tǒng)同時采用先進(jìn)的圖像處理技術(shù)，當(dāng)車輛停駐時，可檢測周圍的移動物體；在起動或倒車時，它可檢測到前方或后方的移動物體。

此外，JX35還裝備了車道偏離警告系統(tǒng)、車道偏離修正系統(tǒng)、盲區(qū)警示系統(tǒng)、全速段智能巡航控制系統(tǒng)等，眾多高科技安全輔助系統(tǒng)在JX中體現(xiàn)的淋漓盡致，可以最大限度的保障人車安全。

從安全性上來看，英菲尼迪的“安全屏障”應(yīng)用多項主動預(yù)防性技術(shù)，以最大限度降低事故發(fā)生的風(fēng)險。而在被動安全技術(shù)上，英菲尼迪JX也同樣配備齊全，包括：高級智能安全氣囊系統(tǒng)(AABS)、頭部側(cè)氣簾、帶預(yù)緊功能的前座三點式安全帶和安全帶提醒裝置；第二、三座位均配備三點式安全帶；車身前、后部均設(shè)計有吸能區(qū)，車門內(nèi)設(shè)置有側(cè)防撞等。

即便是從車內(nèi)空氣的安全監(jiān)控來看，英菲尼迪也考慮得無微不至。每次打開空調(diào)系統(tǒng)，屏幕上都會顯示“快速清潔”的功能。

據(jù)介紹，英菲尼迪JX35配備三區(qū)獨立自動空調(diào)系統(tǒng)，駕駛席、副駕駛席以及后排乘客可分別設(shè)定溫度。而空氣循環(huán)系統(tǒng)可自動切換內(nèi)、外循環(huán)方式，另外，離子空氣凈化器、葡萄多酚過濾器還可凈化車內(nèi)空氣，使車內(nèi)保持空氣的清新。這也為家人的身體健康提供了一份保障。

英菲尼迪情感營銷不可“復(fù)制”

“英菲尼迪JX定位于商務(wù)艙級豪華7座SUV，它在同級別車型中空間是最大的，同時又是駕控感很好的SUV。因此，它既可以滿足大家庭的需求，也可以滿足一些商務(wù)需求?！庇⒎颇岬现袊袌鰻I銷與公關(guān)總監(jiān)劉旭這樣解讀JX適合打 “家庭親情”牌的產(chǎn)品特性，“基于這個定位我們定了一個口號——‘給自己和愛的他們，多一點時間和空間’。這個口號就是把產(chǎn)品定位情感化?！?/p>

這種將產(chǎn)品定位與品牌理念相結(jié)合的思路，也因此成為英菲尼迪“獨一無二”、無法被簡單復(fù)制的營銷策略?！坝⒎颇岬系钠放评砟钍歉行缘模覀兿Ｍ總€產(chǎn)品傳播的方向能更感性一點。英菲尼迪與《爸爸去哪兒》節(jié)目的主張非常契合?！痹诨仡欉_(dá)成最終贊助的過程時，劉旭這樣表示。

事實上，在贊助《爸爸去哪兒》之前，英菲尼迪已在中秋及國慶長假期間，開啟了一系列飽含情感體驗的營銷活動，吸引1.5萬人參與，并開展了千次試駕，實現(xiàn)JX銷量和市場占有率的明顯提升。據(jù)統(tǒng)計，今年1~9月份，英菲尼迪JX銷量平均環(huán)比增長率高達(dá)36%，成為市場上最熱銷的豪華7座SUV之一。

無論是特邀吳秀波領(lǐng)銜的英菲尼迪JX中秋主題活動，還是助力備受追捧的《爸爸去哪兒》，均是英菲尼迪在“情感營銷”上的成功嘗試。英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷認(rèn)為，“英菲尼迪正在打造一個強(qiáng)勢的品牌。我們堅信情感是打動消費者的關(guān)鍵因素，我們將從‘情感共鳴、感官體驗和個性表達(dá)’出發(fā)，打造一個最感性的豪華汽車品牌?！?/p>

伴隨著《爸爸去哪兒》欄目的持續(xù)熱播，英菲尼迪堅定踐行“情感營銷”的決心也與日彰顯。2014年1月11日，英菲尼迪將在北京舉辦2014英菲尼迪萬人盛典大型品牌活動。屆時，林志穎將現(xiàn)場演繹為JX打造的單曲《摯愛》，將“情感營銷”推向高潮。

眼下，豪華車市場的競爭日趨激烈，幾乎所有的豪華車品牌都已把品牌年輕化當(dāng)做很重要的命題來看待，并基于此調(diào)整營銷與產(chǎn)品策略。而這些豪華品牌以往的營銷策略，目標(biāo)受眾往往多集中于商務(wù)群體。借助人們對家庭觀念和重視親情的情感回歸，英菲尼迪或?qū)⒆叱鲆粭l與眾不同的 “情感營銷”之路。 （文/楚林）