移動(dòng)支付三家領(lǐng)銜 激戰(zhàn)正酣黑馬難出

新華網(wǎng)北京12月3日電（熊超凡 李京）理財(cái)、購物、繳費(fèi)、旅行訂酒店甚至貸款……這些原本分散、繁瑣的事情，如今都已能在一部小小的智能手機(jī)上方便快捷地實(shí)現(xiàn)。

易觀智庫近日發(fā)布的《2013年第3季度中國第三方支付市場季度監(jiān)測》報(bào)告顯示，第三季度國內(nèi)第三方支付移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到3343億元，與二季度相比增長173．1％，呈現(xiàn)高速增長的趨勢。交易規(guī)模依然是支付寶、拉卡拉、財(cái)付通領(lǐng)銜，形成移動(dòng)支付的第一軍團(tuán)，其市場份額分別為64．4％、24．2％、4．1％，總市場份額也已經(jīng)從二季度的84％躍升至92．7％，留給其他企業(yè)的市場空間已經(jīng)被壓縮到小于7％。

第三季度支付寶移動(dòng)支付交易金額達(dá)到2152．892億元，較二季度增長208％％。支付寶依附于淘寶起家，無疑是線上支付體量最大的第三方支付企業(yè)，最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢在于貫穿一二三線城市乃至中西部地區(qū)龐大的消費(fèi)群體以及衍生的各種支付需求，或許單筆并不大，但是基數(shù)無可匹敵。

拉卡拉移動(dòng)支付第三季度交易金額達(dá)到809億元，較二季度增長211．8％。與支付寶由消費(fèi)引發(fā)的需求不同，拉卡拉用戶的需求95％以上來自轉(zhuǎn)賬匯款和信用卡還款等業(yè)務(wù)，這類用戶年齡偏大，消費(fèi)水平也更高，同時(shí)很少網(wǎng)購甚至沒有網(wǎng)銀的也不在少數(shù)。多年線下公共終端的鋪設(shè)為拉卡拉積累了大批的用戶，高質(zhì)量的用戶和超高的單筆金額，背后是用戶對于軟硬件結(jié)合方式安全性的認(rèn)可，以及長久刷卡習(xí)慣的延續(xù)，這些獨(dú)有的特色是拉卡拉移動(dòng)端爆發(fā)的基礎(chǔ)。

第三季度財(cái)付通移動(dòng)支付交易金額為137．1億元，目前僅占市場的4．1％，看起來與前兩位的差距有些大，但是現(xiàn)階段微信捆綁著財(cái)付通，在移動(dòng)端，微信有著社交類應(yīng)用得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——用戶粘性，這其中包括了支付場景。

移動(dòng)端成為第三方支付企業(yè)的攻守高地已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。2013年，幾大公司都開始在移動(dòng)端有所動(dòng)作。首當(dāng)其沖是支付寶。一直打免費(fèi)牌的支付寶，今年下半年，忽然開始改變策略，先是9月份低調(diào)在公告中掛出通過PC端為他人還信用卡不再免費(fèi)，每筆收取2—25元不等的手續(xù)費(fèi)，公告中還同時(shí)告知通過手機(jī)端則可繼續(xù)享受免費(fèi)為他人還款的服務(wù)。不久這一PC端收費(fèi)策略蔓延至轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，移動(dòng)端依然免費(fèi)。行業(yè)人士普遍分析認(rèn)為，這是支付寶將用戶從PC端引流至手機(jī)端的策略，用以對抗微信支付給支付寶帶來的沖擊。

拉卡拉一直是線下支付老大，去年年中推出手機(jī)刷卡器，同步推出拉卡拉客戶端，正式進(jìn)軍移動(dòng)支付。雖然在形式上頗具爭議，但是一年多下來，客戶端的下載量積累已經(jīng)超過1500萬，活躍用戶達(dá)到400萬。三季度開始，拉卡拉在客戶端推出了手機(jī)錢包、無卡還款和手機(jī)號匯款等多項(xiàng)不再依靠外設(shè)硬件刷卡的業(yè)務(wù)，小額的交易基本上可以只通過客戶端完成，這是拉卡拉發(fā)力移動(dòng)端的信號。

6月中旬財(cái)付通入駐微信，11月18日，在微信公眾合作伙伴大會(huì)上，正式發(fā)布“微信支付”，微信用戶可以通過掃描二維碼、公眾賬號、客戶端三種方式進(jìn)行支付，雖然遲遲未有大的動(dòng)靜，但是開放的姿態(tài)已經(jīng)準(zhǔn)備好，游戲規(guī)則正在制定中。

拉卡拉董事長兼總裁孫陶然表示，第三方支付正處在跑馬圈地的排位賽階段，數(shù)據(jù)上看三家企業(yè)正在拉大與其他企業(yè)的差距，支付寶受到拉卡拉和微信支付的夾擊，激戰(zhàn)雖會(huì)持續(xù)，但其他對手被甩開太遠(yuǎn)，難以再出趕超的黑馬企業(yè)。

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