全球公司投資品牌推廣多過研發(fā)設(shè)計(jì)

新華網(wǎng)日內(nèi)瓦11月14日電（記者劉美辰 吳陳）世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織14日發(fā)布新報(bào)告說，全球各地的公司每年在品牌推廣上的支出幾近五千億美元，超過在研發(fā)和設(shè)計(jì)上的花費(fèi)。

最新發(fā)布的這份報(bào)告名為《2013年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告——品牌：全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)和形象》。這是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的第二份世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告，該報(bào)告每?jī)赡臧l(fā)布一次。今年的報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注公司如何利用品牌使其產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以及不斷加強(qiáng)品牌使用對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的意義。

報(bào)告顯示，在擁有可靠數(shù)據(jù)的最近年份2011年，全球公司在品牌推廣上投資了約4660億美元，而且如果把戰(zhàn)略營(yíng)銷、企業(yè)傳播、其他有助于品牌認(rèn)知的服務(wù)以及企業(yè)內(nèi)部品牌支出也考慮在內(nèi)的話，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至?xí)摺?/p>

以美國(guó)為例，報(bào)告稱，在考慮了所有品牌支出的情況下，2010年美國(guó)在品牌推廣上的投資達(dá)到3400億美元，這一數(shù)字超出了美國(guó)公司在研發(fā)或設(shè)計(jì)上的投資，占其無(wú)形資產(chǎn)投資的四分之一。

報(bào)告顯示，盡管品牌投資與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，但中國(guó)和印度等迅速發(fā)展的中等收入經(jīng)濟(jì)體在品牌推廣上的投資高于高收入經(jīng)濟(jì)體處于類似發(fā)展階段時(shí)的情況。

此外，報(bào)告從更廣泛的角度探討公司的品牌推廣戰(zhàn)略如何與其整體創(chuàng)新戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，稱公司可以利用品牌推廣增加消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求，加強(qiáng)他們購(gòu)買產(chǎn)品的意愿，并指出有證據(jù)表明，品牌推廣是公司確保實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新回報(bào)最重要的機(jī)制之一。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳說：“一個(gè)品牌體現(xiàn)一家企業(yè)的聲譽(yù)和形象，是一家企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)之一。隨著市場(chǎng)變得更分散化和虛擬化，商標(biāo)為聲譽(yù)和形象提供的保護(hù)也變得日益重要。”

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