中國(guó)消費(fèi)者年消費(fèi)奢侈品超千億美元

新華網(wǎng)?？?1月15日電（記者王存福）中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者年消費(fèi)奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場(chǎng)半壁江山。奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)將迎來(lái)“性價(jià)比”時(shí)代。

財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11％。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)增幅3％，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億人民幣，這也表明中國(guó)人將買走全球47％的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品市場(chǎng)雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但是針對(duì)奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，存在巨大危機(jī)和隱患。財(cái)富品質(zhì)研究院研究發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)新店面的增加，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開(kāi)店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9％。在新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店面是奢侈品銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，同時(shí)，這些店面也成了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開(kāi)始降低。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。財(cái)富品質(zhì)研究院也第一次用“核心消費(fèi)者、邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者”來(lái)界定奢侈品消費(fèi)群體。財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離在未來(lái)將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩，并預(yù)測(cè)3－5年內(nèi)，奢侈品核心消費(fèi)者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。

假貨將成為壓倒奢侈品牌進(jìn)一步衰退的最后一根稻草，一直以來(lái)，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)真品可見(jiàn)度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低。財(cái)富品質(zhì)研究院在報(bào)告中第一次推出“奢侈品牌價(jià)值和奢侈品市場(chǎng)可見(jiàn)度博弈理論”，并推測(cè)以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品牌其市場(chǎng)可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)，進(jìn)一步的大規(guī)模市場(chǎng)銷售以及對(duì)于假貨的不作為和無(wú)力作為，使其品牌價(jià)值將進(jìn)一步降低，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步受到限制。

奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)以及消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，忌諱談性價(jià)比的奢侈品也將迎來(lái)“新性價(jià)比”時(shí)代，“重視性價(jià)比”將明目張膽的成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并將出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財(cái)報(bào)上。同時(shí)，奢侈品大牌的逐漸失去個(gè)性，將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展機(jī)會(huì)，體驗(yàn)性強(qiáng)并能體現(xiàn)個(gè)人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧，logo消費(fèi)將進(jìn)一步成為過(guò)去，財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2013年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過(guò)4000個(gè)。

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