鵬博士推自有機(jī)頂盒 寬帶商加入客廳之爭

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都

互聯(lián)網(wǎng)電視爭奪戰(zhàn)又有新軍入場。

10月31日，鵬博士（600804，SH）發(fā)布OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶提供服務(wù)）產(chǎn)品大麥極清盒。這是鵬博士與樂視網(wǎng)合作后，推出的首臺(tái)自有機(jī)頂盒，搶奪客廳眼球的意圖非常明顯。

鵬博士董秘任春曉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，推出“盒子”的主要目的，是推動(dòng)寬帶用戶發(fā)展，在一定用戶的基礎(chǔ)上，深入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也是水到渠成的事情。

不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于寬帶費(fèi)用大大高于有線電視費(fèi)用，大麥盒子能否真正進(jìn)入客廳還有待考驗(yàn)。此外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域尚無清晰盈利模式，鵬博士這一投資短期內(nèi)盈利也將面臨考驗(yàn)。

加入“客廳之戰(zhàn)”

在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，寬帶運(yùn)營商已經(jīng)不滿足僅做“通道”，而是開始進(jìn)攻終端領(lǐng)域。10月31日，鵬博士在北京召開的云寬帶應(yīng)用發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了大麥極清盒。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)10月轉(zhuǎn)述鵬博士電信傳媒集團(tuán)常務(wù)副總裁吳少巖的說法稱，“從端來看，如果想實(shí)現(xiàn)整個(gè)家庭的智能化，我們希望提供‘盒子’作為智慧家庭的控制中心，這個(gè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)在的機(jī)頂盒，它的能力更加強(qiáng)大，這是我們作為端的理解。”

與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商合作對鵬博士來說并非首次。鵬博士官方網(wǎng)站顯示，去年11月起，鵬博士旗下長城寬帶就推出“大帶寬、送OTT機(jī)頂盒”活動(dòng)，用戶可通過活動(dòng)獲贈(zèng)樂視機(jī)頂盒。不過據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，今年6月起，鵬博士已暫停銷售該套餐業(yè)務(wù)。

記者就與樂視網(wǎng)合作近況提問鵬博士，但截至發(fā)稿并未獲得回復(fù)。

“購買百兆寬帶的用戶可以獲得我們免費(fèi)贈(zèng)送的大麥盒子，費(fèi)用跟之前一樣，除了內(nèi)容提供商的服務(wù)費(fèi)外，我們不會(huì)收取別的費(fèi)用。”任春曉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司推出自有盒子，首先目的是推動(dòng)寬帶用戶發(fā)展，“當(dāng)然也是想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，在一定的用戶基礎(chǔ)上，我們可能有廣告收入來源，但現(xiàn)在還沒有清晰的模式”。

對于鵬博士在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的投入，資深電信市場營銷和戰(zhàn)略咨詢專家王煜全認(rèn)為，鵬博士進(jìn)入該領(lǐng)域的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)資源。據(jù)了解，截至目前，鵬博士已經(jīng)對TOP2000的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)免費(fèi)開放數(shù)據(jù)中心，免收寬帶流量費(fèi)。

不過他認(rèn)為，由于寬帶接入費(fèi)用大大高于有線電視費(fèi)用，通過送盒子爭取用戶的營銷手段效果可能并不明顯，大麥盒子能否進(jìn)入客廳還面臨考驗(yàn)。而在用戶基礎(chǔ)上形成廣告收入的想法短期內(nèi)也難以實(shí)現(xiàn)。

短期或難突圍

在小米、樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及長虹、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域后，鵬博士作為寬帶運(yùn)營商也企圖分一杯羹。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管帶寬速度是目前互聯(lián)網(wǎng)電視的一大瓶頸，但在暫未探索到有效盈利模式的情況下，鵬博士的投入短期內(nèi)或難形成市場突破。

王煜全告訴記者，鵬博士在盒子的運(yùn)營牌照上劣勢非常明顯。按照廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商和機(jī)頂盒廠商只能與擁有集成播控牌照的內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，“沒有牌照，實(shí)際上盈利空間很小，之后的廣告收入等都面臨考驗(yàn)”。

據(jù)悉，鵬博士首批機(jī)頂盒的牌照合作方是央廣銀河。

IT觀察家冀勇慶表示，鵬博士進(jìn)入內(nèi)容終端是在補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈。“寬帶接入方面三大運(yùn)營商占絕對優(yōu)勢地位，民營運(yùn)營商發(fā)展空間比較小。運(yùn)營商對提供內(nèi)容服務(wù)方面比較陌生，鵬博士如果做得好的話，可能實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。”

不過業(yè)內(nèi)人士表示，由于互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域目前并未形成有效盈利模式，家庭接受度有限，鵬博士的投入短期內(nèi)或難見成效。

“互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)際上只是個(gè)平臺(tái)，年輕人比較接受，但對于傳統(tǒng)電視觀眾來說，它操作過于復(fù)雜，大范圍接受可能需要很長時(shí)間。此外，廣電總局在牌照方面目前并沒有放松的跡象，整個(gè)行業(yè)前景還不明朗。”王煜全表示。