專訪路勁地產(chǎn)集團董事局主席 單偉豹

8月14日，2013博鰲房地產(chǎn)論壇在海南順利開幕。作為重要嘉賓之一，路勁地產(chǎn)集團董事局主席單偉豹一出現(xiàn)就受到追逐。

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在接受媒體采訪的時候，向來敢言的單偉豹表示，不會將廣州作為重點發(fā)展的城市，而且廣州對項目銷售資金的監(jiān)管也比較嚴，如果加大在廣州的投資和銷售，會使得大量資金積壓，不能加速周轉，這對于資金的使用來說并不是好事。

至于哪些城市是路勁未來重點發(fā)展的區(qū)域，單偉豹并未言明，僅表示從此前路勁的拿地選擇可以看出。

從2003年成立開始，路勁地產(chǎn)一直專注于住宅地產(chǎn)的開發(fā)，對于商業(yè)地產(chǎn)的涉及并不太多，單偉豹對此表示，路勁不會考慮加大商業(yè)地產(chǎn)的投資，一是這會使得資金滯納情況加大，二是現(xiàn)在已經(jīng)有很多專業(yè)的商業(yè)地產(chǎn)公司進行大量的項目開發(fā)，路勁沒必要在自己不擅長的地方跟別人競爭。

以下為路勁地產(chǎn)集團董事局主席單偉豹在2013博鰲房地產(chǎn)論壇現(xiàn)場接受采訪的節(jié)錄：

現(xiàn)場提問：對于品牌建設，或者企業(yè)方面帶來的作用或者推動，您在這方面是怎么想的？

單偉豹：路勁還是很低調(diào)的，要有實力才去推廣，忽悠是沒用的。我們這幾年做得還可以，業(yè)主都還認可路勁的房子，在這個基礎上，去年開始已經(jīng)把步伐跨得大了一些，拿土地膽量也大了一些，但還是不會去搶地王，反正不賺錢就不搶。最近北京的地價亂七八糟，上海的周邊地區(qū)還可以做，廣州還算是穩(wěn)定，但也漲了很多了，長三角二線城市還是不錯的，雖然沒有突然跳兩千塊讓人驚喜，但每年都升值，升幅基本跟GDP同步。

現(xiàn)場提問：要如何樹立一個企業(yè)品牌的形象？您認為品牌的梳理會起到什么作用？

單偉豹：作用肯定挺大。我們在常州賣的樓盤價格一定比別人貴五百到一千，為什么？因為我們做了四個項目口碑都很好。品牌不能離開實際的東西，譬如在一個城市做得不怎么樣，去推廣人家就不相信你。

我們現(xiàn)在有幾個構思，比如想在某些城市做到前三名，在大城市的一個區(qū)做前三名，其實只要在一個地區(qū)的銷售做到第一名，品牌就會是第一名，當然質量要有保證，性價比要有保證，售后服務、業(yè)管和物管都要上去，前三名的品牌質量要上去。

我們已經(jīng)進入的十二個城市里不可能都做到前幾名，選擇了地方關系良好、團隊執(zhí)行優(yōu)秀的地區(qū)，十二個點我們選擇了四五個點，這是走出去的最大一步，選擇兩三個二級城市做老大，或者起碼做到前三名，在一兩個一級城市的某個區(qū)做老大，那我們品牌質量就上去了。

現(xiàn)場提問：您的選擇當中有沒有廣州？

單偉豹：沒有。廣州對開發(fā)商限制很厲害，銷售款基本上是不清盤不讓動，賣了三個億就一直放在銀行里等嗎？對我們的現(xiàn)金流影響太大了。如果能套現(xiàn)，五年轉兩次和五年轉一次相差多少？

現(xiàn)場提問：路勁接下來在北京的發(fā)展規(guī)劃是什么？

單偉豹：未來半年的地就跟現(xiàn)在一樣不上漲我也不要，因為現(xiàn)在地價和銷售價的比例，幾乎是一比一。

現(xiàn)場提問：今年上半年很多機構的報告說國內(nèi)的購物中心已經(jīng)泛濫，您對于商業(yè)地產(chǎn)的看法是怎樣的？

單偉豹：其實我沒資格說，因為我們才一個購物中心。但個人認為，購物中心的零售商業(yè)如果不是高檔的話，肯定會越來越差。我看了幾個商場，就是把零售變成了餐飲娛樂，把倒閉的店鋪買下來重新裝修一下全是餐飲娛樂。我們現(xiàn)在也在做這個機遇，美國先行肯定跟著，現(xiàn)在美國最大的鞋商就是網(wǎng)上的。

還有一個，娃哈哈不是說未來五年要建一百個商業(yè)嗎？紅星美凱龍也要建一百個。這兩家企業(yè)各一百個商場，加上現(xiàn)在萬達大概110個左右，我們再加進去一兩個有什么意思？沒必要。

現(xiàn)場提問：所以不考慮加大商業(yè)地產(chǎn)的投資？

單偉豹：絕對不考慮。第一滯納的資金很大；第二別人已經(jīng)那么成熟，何必要和李小龍去打對臺？

寫字樓可以考慮，旺的地方剛好有塊好的地就可以。因為寫字樓是沒有什么專業(yè)性的，我們也在尋找路勁的總部，到底發(fā)展到哪也不知道，反正我去上海，他們說上海好，去北京他們就說北京好。不過我覺得上海比較好。