蘋果公司有點(diǎn)蔫？ Q3凈利下滑22% 大中華區(qū)業(yè)績(jī)低迷

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 羅慧發(fā)自北京、成都    

每經(jīng)記者 張斯 羅慧發(fā)自北京、成都

北京時(shí)間7月24日凌晨，蘋果公司公布了2013年第三財(cái)季 （美國(guó)的財(cái)政年度從10月1日開始，至次年9月30日結(jié)束）的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。截至2013年6月29日，蘋果該季凈利潤(rùn)為69億美元，同比下降22%。在外界的唱衰聲中，其凈利潤(rùn)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，第三財(cái)季iPhone的銷售價(jià)格同比下降4%。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，高端智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)呈放緩趨勢(shì)，未來(lái)中低端市場(chǎng)將是智能手機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，而之前一直以高端市場(chǎng)為主的蘋果將陷入增長(zhǎng)困境。此外，從去年iPadMini的熱賣到iPhone5的發(fā)布，蘋果已顯露出了跟隨業(yè)內(nèi)趨勢(shì)變化的跡象，而這已不再是引領(lǐng)者的風(fēng)范。很顯然，此份財(cái)報(bào)并未解除外界對(duì)蘋果遭遇創(chuàng)新之困的疑問(wèn)。

在華收入首次下滑/

2013財(cái)年第三財(cái)季，蘋果公司的營(yíng)業(yè)收入為353.23億美元，與去年同期的350.23億美元相比，略增1%。不過(guò)，在最新的財(cái)報(bào)中，大中華地區(qū)（包括內(nèi)地、香港、澳門、臺(tái)灣）業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度大幅放緩的趨勢(shì)未能得到扭轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)了下滑。第三財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，較去年同期下滑14%。事實(shí)上，自2013年第一財(cái)季首次將大中華區(qū)單獨(dú)列出計(jì)算后，其第一財(cái)季至第三財(cái)季營(yíng)收的同比增長(zhǎng)率分別為67%、8%和-14%。

相應(yīng)地，大中華區(qū)第三財(cái)季46.41億美元的營(yíng)收額，占營(yíng)收總額的比例約為13%，比上一財(cái)季下降了近6個(gè)百分點(diǎn)。

在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中，蘋果的首席執(zhí)行官庫(kù)克（TimCook）表示，季節(jié)性因素是導(dǎo)致大中華區(qū)銷售收入同比下降的一個(gè)非常重要的原因，因?yàn)榻衲阨Phone5在中國(guó)推出的時(shí)間比去年iPhone4S的推出時(shí)間更早，這就意味著今年iPhone5的銷售收入，大部分發(fā)生在截至3月30日的第二財(cái)季，此外，經(jīng)濟(jì)增速放緩以及其他因素也會(huì)影響該地區(qū)的銷售收入。

庫(kù)克同時(shí)稱，大中華區(qū)在第三財(cái)季銷售數(shù)字上表現(xiàn)出的疲軟并非完整的故事。“實(shí)際上，iPhone在大中華區(qū)的銷量同比僅下降4%。而內(nèi)地iPhone銷量同比增長(zhǎng)5%，增長(zhǎng)速度低于我們的預(yù)期。很顯然，我們和其他一些手機(jī)廠商都沒(méi)有從宏觀經(jīng)濟(jì)中受益。至于香港，我們的銷量下滑更為明顯，我尚不清楚確切原因。”

對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素對(duì)蘋果財(cái)報(bào)的影響，IT評(píng)論人士孫永杰表示認(rèn)同，他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境一直不好，但大中華區(qū)仍有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

過(guò)去12個(gè)月，大中華區(qū)地區(qū)的收入高達(dá)270億美元，庫(kù)克認(rèn)為，“大中華區(qū)會(huì)給蘋果帶來(lái)巨大的機(jī)遇，我不會(huì)因?yàn)?0天的表現(xiàn)而氣餒。”

庫(kù)克表示，幾年前，蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收僅有幾億美元。在過(guò)去12個(gè)月，大中華區(qū)的營(yíng)收是一個(gè)很好的成績(jī)，未來(lái)兩年內(nèi)，蘋果會(huì)將大中華區(qū)的零售店數(shù)量翻一番。

遭遇創(chuàng)新之困/

從分類產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，這一財(cái)季，iPhone的表現(xiàn)較為亮眼，共售出3120萬(wàn)部，高于去年同期的2600萬(wàn)部，其銷售收入同比增長(zhǎng)15%，至181.54億美元。

然而，第三財(cái)季3120萬(wàn)部iPhone的銷量，仍低于上一財(cái)季的3740萬(wàn)部。

伴隨銷量的環(huán)比下降，iPhone的平均售價(jià)也較上一財(cái)季下降了27美元，降幅為4%。主要原因是iPhone4和iPhone4S兩款智能手機(jī)在整個(gè)iPhone產(chǎn)品組合中的份額進(jìn)一步提高。

蘋果CFO奧本海默對(duì)此表示，iPhone4銷量增長(zhǎng)速度很快，緣于蘋果在新興市場(chǎng)提供了更多低廉的選擇。其中，在印度增長(zhǎng)了400%，在土耳其和波蘭分別增長(zhǎng)了60%，在部分發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。

“但這種趨勢(shì)并不意味著蘋果公司要推出廉價(jià)iPhone手機(jī)。”孫永杰進(jìn)一步指出，在iPhone沒(méi)有推出新品之前，消費(fèi)者購(gòu)買的低價(jià)位iPhone是當(dāng)季的經(jīng)典機(jī)型，這與廉價(jià)iPhone在品質(zhì)上是有差別的。

對(duì)于想繼續(xù)保持高利潤(rùn)的蘋果而言，創(chuàng)新和增長(zhǎng)仍是困擾蘋果公司的難題。

孫永杰認(rèn)為，這與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期有關(guān)。在整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新未能突破的前提下，蘋果的創(chuàng)新也會(huì)受到相應(yīng)的影響，例如彎曲性屏幕、鈦金屬材料等類似高成本配件的改變，蘋果也需要權(quán)衡消費(fèi)者是否能接受。

而蘋果產(chǎn)品組合中的另一大主力——iPad，其出貨量首次出現(xiàn)下滑，這也是導(dǎo)致該季度蘋果利潤(rùn)下滑的原因之一。

第三財(cái)季，蘋果共售出1460萬(wàn)臺(tái)iPad，低于去年同期的1700萬(wàn)臺(tái)，降幅為14%，這一數(shù)據(jù)也不及分析師預(yù)期的1700萬(wàn)臺(tái)至1800萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，來(lái)自iPad的營(yíng)收為63.74億美元，比去年同期下滑27%。

對(duì)于iPad出貨量的下滑，庫(kù)克解釋稱，“由于iPad在渠道的庫(kù)存減少了70萬(wàn)臺(tái)，我們一般不希望擁有太多的庫(kù)存。以同比計(jì)算，iPad銷量下降了240萬(wàn)臺(tái)，但其中80%只是因?yàn)榍缼?kù)存的調(diào)整，實(shí)際銷量?jī)H僅下滑了3%。

同時(shí)，庫(kù)克表示，他獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，在第三財(cái)季，iPad占平板網(wǎng)絡(luò)流量的份額加速增長(zhǎng)，如今已達(dá)到84%。“如果說(shuō)還有其他平板電腦在銷售的話，我都不知道它們被用來(lái)干什么了。”他說(shuō)。

值得注意的是，蘋果第三財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)從去年同期的115.73億美元下降到92.01億美元，其中，凈利潤(rùn)同比下滑22%至69億美元，而毛利率為36.9%，低于去年同期的42.8%。

受利潤(rùn)下滑的影響，當(dāng)天，在納斯達(dá)克交易時(shí)段中，蘋果公司股價(jià)下跌了7.32美元，報(bào)收于418.99美元，跌幅為1.72%。由于第三財(cái)季的營(yíng)收和每股收益均超出分析師預(yù)期，在盤后的交易中，蘋果股價(jià)又上漲了3.83%。

“畢竟低價(jià)iPadmini是為了搶份額，其銷量出現(xiàn)下滑，再加上iPhone4/4S都已降價(jià)到當(dāng)季的一半，這些低價(jià)產(chǎn)品都進(jìn)一步拉低了蘋果的毛利率。”孫永杰分析稱，蘋果時(shí)下正遭遇創(chuàng)新之困，急需通過(guò)推出新的創(chuàng)新性產(chǎn)品，提高毛利潤(rùn)和公司未來(lái)的溢價(jià)空間。