一淘網(wǎng)進(jìn)軍酒店搜索領(lǐng)域 欲與“去哪兒”試比高

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自杭州    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自杭州

昨日（7月10日），阿里巴巴集團(tuán)旗下的購物搜索——一淘網(wǎng)宣布，即日起將進(jìn)軍在線旅游搜索，為消費者提供酒店搜索、比價服務(wù)。而就在不久前，去哪兒網(wǎng)剛剛宣布，該網(wǎng)酒店頻道將補貼1億元人民幣推出大型暑期促銷活動。當(dāng)前正值暑期，隨著一淘網(wǎng)的加入，在線旅游促銷價格戰(zhàn)“火藥味”越來越濃。不過，對于行業(yè)的新成員，青芒果CEO高戈向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“一淘網(wǎng)的加入，短時間內(nèi)很難改變整個中國酒店在線預(yù)訂格局，但會起到鯰魚效應(yīng)，促使行業(yè)更加開放，一淘網(wǎng)也會為中小型的在線旅游代理商（OTA）網(wǎng)站提供新的優(yōu)質(zhì)渠道平臺。”

或帶來“鯰魚效應(yīng)”/

過去做購物比價服務(wù)的一淘網(wǎng)，如今搖身一變成為一個在線旅游搜索平臺。

“一淘的酒店垂直搜索將強化比較功能，提供多種預(yù)訂酒店的方式（酒店搜索+地圖搜索），直接通過手機地圖應(yīng)用預(yù)訂。”一淘酒店搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳航對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

希望通過在線旅游垂直搜索領(lǐng)域施展拳腳的一淘，此次顯然有備而來。在昨日的發(fā)布會上，一淘及搜索業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張勤稱，“今年將投資千萬，建立用戶成長計劃，與用戶共享一淘酒店的成長紅利。”

一淘網(wǎng)此番打算沿襲阿里的開放策略，攜手國內(nèi)6大酒店OTA，打造在線旅游生態(tài)圈。但這不免令外界產(chǎn)生一個疑問：在了解各OTA資源優(yōu)勢后，一淘網(wǎng)會否成為OTA？

“那是攜程、藝龍這些酒店OTA多年積累的優(yōu)勢，我們只做搜索該做的事，而不是成為OTA。”張勤表示，一淘將會專注于消費者在酒店搜索、比較、預(yù)訂和支付等環(huán)節(jié)的用戶體驗提升，打造在線旅游的生態(tài)圈，不會涉足OTA。

對于此次合作，合作方的OTA認(rèn)為，未來在線旅游領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入競爭與合作并存的時代。

攜程開放平臺總經(jīng)理夏天表示，“與一淘合作，除了看重一淘作為一個在線旅游搜索平臺，可以為消費者提供公正、廣泛的信息外，阿里巴巴集團(tuán)一貫以來的平臺開放戰(zhàn)略也是雙方達(dá)成共識的關(guān)鍵。”

“我們期待與一淘網(wǎng)展開全方位合作，”青芒果CEO高戈對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“也期待一淘開放平臺能打破行業(yè)壟斷格局，使市場更加開放、健康。”

但高戈也坦言，“短時間內(nèi)，整個中國酒店在線預(yù)訂格局很難因此改變，不過，一淘的加入會起到‘鯰魚效應(yīng)’，促使行業(yè)更加開放。”

盈利模式及前景引發(fā)關(guān)注/

此次一淘網(wǎng)高調(diào)宣布進(jìn)入酒店搜索領(lǐng)域，市場不免將其和去哪兒網(wǎng)聯(lián)系在一起。

一直以來，去哪兒網(wǎng)被視為“垂直旅游行業(yè)的百度”，其業(yè)務(wù)模式是點擊付費（CPC），然而，今年3月底，其將原有標(biāo)簽更換為 “垂直旅游行業(yè)的百度+淘寶”，業(yè)務(wù)模式變?yōu)門TS+CPC （TTS全 稱 為 TotalSolution，是去哪兒網(wǎng)自主研發(fā)的交易平臺，為航空公司、酒店、代理商開發(fā)的在線旅游產(chǎn)品銷售系統(tǒng)解決方案）。此舉引起業(yè)內(nèi)一眾OTA的不滿，并隨即遭其聯(lián)合抵制，OTA紛紛將各自產(chǎn)品撤出，一時間“反去哪兒網(wǎng)聯(lián)盟”橫空出世。

對于CPC點擊費用出現(xiàn)的上調(diào)，OTA表示，“點擊費用大幅增加，導(dǎo)致成本過高，性價比沒有了，渠道也更差，因此繼續(xù)合作并不劃算”。

在昨日的發(fā)布會上，當(dāng)被問及一淘的搜索引擎與去哪兒的區(qū)別，尤其是跟OTA合作方面有些什么不同時，一淘酒店搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳航直呼，“一淘的合作首先是一個平等的問題，不會在收費方面對OTA產(chǎn)生重大壓迫。”陳航表示，盡管從垂直搜索領(lǐng)域來講，雙方在搜索引擎技術(shù)方面是差不多的，但還是和去哪兒有比較大的區(qū)別。

“在技術(shù)層面上，一淘有一站通的技術(shù)，使用支付寶賬號可以快速登錄到所有OTA；在酒店商品搜索垂直領(lǐng)域，我們可以在準(zhǔn)確地將酒店及房型信息集中的基礎(chǔ)上，結(jié)合各大OTA的報價、促銷，進(jìn)行精準(zhǔn)比價。”

對于一淘網(wǎng)的最新動作，勁旅咨詢CEO魏長仁向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“在目前的在線酒店營銷平臺中，一淘酒店的比價搜索模式，其直接競爭對手是去哪兒網(wǎng)和酷訊網(wǎng)。”

魏長仁認(rèn)為，一淘網(wǎng)之前上的產(chǎn)品主要是實物性產(chǎn)品，對于服務(wù)型產(chǎn)品還沒有，而服務(wù)型產(chǎn)品是個重要方向，并且在酒店比價模式上，去哪兒、酷訊網(wǎng)已經(jīng)做了多年，比較容易上手。

“盡管在線酒店分銷領(lǐng)域仍有很大空間可以挖掘，但在短期內(nèi)，去哪兒網(wǎng)的旅游比價搜索地位還很難打破，因為一淘的用戶能否盡可能多的轉(zhuǎn)化到酒店或機票產(chǎn)品中還是個問號，就像京東和蘇寧易購也做商旅業(yè)務(wù)一樣，從上線到現(xiàn)在，他們的預(yù)訂量一直都不樂觀。對各家OTA來講，多一個平臺更好，能減少對百度、去哪兒等的依賴。”魏長仁進(jìn)一步表示。

艾瑞咨詢旅游分析師齊旭也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“一淘加入酒店垂直搜索領(lǐng)域?qū)⒓訌妼频晁阉鼽c擊成本的影響。目前的去哪兒網(wǎng)、酷訊網(wǎng)、到到網(wǎng)三家垂直搜索商，其酒店覆蓋及產(chǎn)品庫存都很成熟，一淘的加入是否能夠融入這個領(lǐng)域，以及其是通過價格體系還是搜索鏈接的多樣性模式盈利，將是關(guān)注的焦點。”