王老吉上半年營收75億 砸巨額推廣費補快消短板

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)實習記者 金喆 發(fā)自廣州

昨日（7月2日），《每日經(jīng)濟新聞》記者從王老吉媒體溝通會上獲悉，按快消口徑統(tǒng)計，今年王老吉銷售目標為150億元，上半年，紅綠王老吉已完成超過75億元銷售額，實現(xiàn)今年過半銷售任務。

一位廣藥集團內(nèi)部人士也表示，“我們此前沒有做快消品的經(jīng)驗，也沒有想過王老吉會有今天的成績。”

根據(jù)王老吉方面的推算，今年涼茶市場規(guī)模約為290億元。倘若王老吉順利完成今年銷售目標，那么其在涼茶市場的份額占比將超過一半。而從去年涼茶市場公開數(shù)據(jù)看，加多寶銷售額超200億元，紅綠王老吉合計銷售約40億元。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐文流向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，自公司成立以來，王老吉銷量增長超乎預期。尤其是今年3月份，王老吉的市場銷售環(huán)比增長136%?；谀壳皹I(yè)績，王老吉將追加10億元市場費用，使2013年度市場投入增至30億元。

從事綠盒王老吉產(chǎn)銷售業(yè)務的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱王老吉藥業(yè)）營銷中心副總經(jīng)理龐暉稱，紅罐王老吉回歸后，廣藥集團將二者在經(jīng)營上協(xié)同一致，上半年綠盒王老吉銷量也取得了較大增長。

記者了解到，去年受產(chǎn)能限制，因部分王老吉產(chǎn)品是由統(tǒng)一、康師傅等企業(yè)代工，廣藥集團的生產(chǎn)成本有所增加。

徐文流對此回應稱，目前王老吉在江蘇、安徽、南沙、浙江、四川等地都有生產(chǎn)基地，月均產(chǎn)能已經(jīng)達到1500萬箱。其中，四川雅安基地將在本月正式奠基，廣州南沙基地目前已進入環(huán)評階段。另外，按照王老吉的產(chǎn)能規(guī)劃，未來還將在華中、西北、西南、東北等多個區(qū)域設立生產(chǎn)基地。

去年底，廣藥集團宣布2013年將投入20億元市場費用涉足快消行業(yè)。但在廣州藥業(yè)2012年報公布后，王老吉大健康公司3096萬元的凈利潤備受質疑，不少業(yè)內(nèi)人士并不看好廣藥集團涉足快消行業(yè)，甚至有投資者稱“王老吉將拖累廣州藥業(yè)業(yè)績”。

“快消行業(yè)市場投入與產(chǎn)品銷售有直接關系，再好的品牌和產(chǎn)品，如果消費者看不到其在媒體上的強勢露面，就容易被忘記。”王老吉相關負責人表示。

廣州一位長期關注涼茶市場的券商人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，從業(yè)績增長趨勢看，紅綠王老吉通過前期市場投入取得了一定效果，今年上半年銷售額相當于去年的兩倍，現(xiàn)在為了進一步擠占份額而追加市場投入費用屬于合理。但從長遠來看，王老吉未來可能受到加多寶的品牌壓力影響，投入效益或遇到阻力。