后發(fā)先至挑戰(zhàn)迪士尼 “憤怒的小鳥”主題樂園落地海寧

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

上海迪士尼正在緊鑼密鼓建設(shè)之中，但就在離迪士尼所在地川沙新鎮(zhèn)150公里的浙江海寧，另一個(gè)挑戰(zhàn)者“憤怒的小鳥”主題樂園已悄然后發(fā)先至。

昨日（6月26日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，海寧市政府與“憤怒的小鳥”版權(quán)擁有者芬蘭羅威歐（Rovio）公司就海寧“憤怒的小鳥”樂園進(jìn)行了正式發(fā)布。雙方宣布，由海寧鹽官百里錢塘觀潮管委會(huì)旗下的國資公司出資2000萬元投資的亞洲首個(gè)“憤怒的小鳥”主題樂園正式落地海寧。

記者獲悉，目前正在海寧鹽官觀潮公園內(nèi)實(shí)施建設(shè)的樂園項(xiàng)目，將包括“小鳥城堡”、“SUTU互動(dòng)廣場”、“跑酷區(qū)”等游樂項(xiàng)目，樂園的主要設(shè)備均從芬蘭進(jìn)口。預(yù)計(jì)樂園將在8月下旬或9月初進(jìn)入試營業(yè)。

挑戰(zhàn)迪士尼神話

此前，位于芬蘭南部城市的世界首個(gè)“憤怒的小鳥”主題公園已于2012年4月28日建成。今年6月4日，羅威歐公司與馬來西亞南部新山市簽訂合作協(xié)議建設(shè)主題樂園。而此次浙江海寧的主題樂園，將是其在亞洲首個(gè)正式建成的室外“憤怒的小鳥”主題樂園。盡管“憤怒的小鳥”涉及的投資額不大，但不免讓人們將其與即將于2015在上海開業(yè)的迪士尼樂園做一較量。

迪士尼是個(gè)神話，此前沒有一個(gè)公司想到過要打敗數(shù)字娛樂的全球領(lǐng)導(dǎo)者迪士尼。但來自芬蘭的勁敵羅威歐公司憑借一款“憤怒的小鳥”游戲風(fēng)靡全球，欲借其龐大的用戶“粉絲”群，將“憤怒的小鳥”從一款游戲逐漸開發(fā)到媒體、服裝、玩具、禮品及日用品等衍生產(chǎn)品，一直到主題公園。

而羅威歐公司和迪士尼正面競爭的戰(zhàn)場顯然就是中國。對此，羅威歐游戲公司首席營銷官彼得·韋斯特巴卡此前在接受中國媒體采訪時(shí)就毫不猶豫地說“我相信，我們在中國會(huì)打敗迪士尼。”

事實(shí)上，羅威歐方面為了中國市場，也一直在頻頻“示好”中國，培育中國市場。記者查閱資料后獲悉，去年該司在上海設(shè)立的辦事處，并且其網(wǎng)站主頁都有標(biāo)準(zhǔn)的中文版本，中秋節(jié)時(shí)候推出的帶有小鳥logo的傳統(tǒng)月餅，憤怒的小鳥中秋版，全中文連環(huán)畫圖書，在上海還開設(shè)了小鳥門店，融入小鳥元素的休閑鞋、手表，深圳包括小鳥元素的巧克力和月餅。

采訪中，資深旅游業(yè)內(nèi)人士對記者指出，在迪士尼樂園上海正式開業(yè)之前，羅威歐選擇離迪士尼樂園只有150公里的地方建設(shè)在中國的第一個(gè)“憤怒的小鳥”主題公園，顯示出羅威歐對中國市場的認(rèn)知。

該分析人士對記者進(jìn)一步指出，迪士尼在上海即將建成，“憤怒的小鳥”從主題樂園規(guī)模的角度不能和迪士尼正面競爭，而選擇在上海周邊開園，這既避開了迪士尼的鋒芒，又可以在建設(shè)成本等方面獲得優(yōu)勢。此外，伴隨著娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代的開啟，像“憤怒的小鳥”這樣未來有望在速度與復(fù)制性強(qiáng)方面具備優(yōu)勢，有可能在全國各地都能密集落地，這樣展開的競爭將是不可估量的。

海寧有望領(lǐng)銜文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)

發(fā)布會(huì)上，記者獲悉，與“憤怒的小鳥”同時(shí)落地在海寧的文化產(chǎn)業(yè)還有知名導(dǎo)演尤小剛投資2.5億的“京都影視文化中心”項(xiàng)目，以及開元旅業(yè)集團(tuán)斥資30億打造的“鹽官古城·開元”高端文化度假品牌。

“資本涌向海寧的背后，或是海寧市已預(yù)備在長三角地區(qū)與上海、杭州這樣的大城市競爭中，巧打“引進(jìn)新文化元素讓錢塘江觀潮更精彩”的這一“絕殺牌”，利用手中的文化和區(qū)域成本優(yōu)勢，引進(jìn)新文化元素，在這場文化產(chǎn)業(yè)的拉力賽中，海寧的勝出幾率大大加強(qiáng)。”長期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資的上海龍騰資本董事總經(jīng)理周璐對記者如是指出。

2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過，近期，央視新聞聯(lián)播連續(xù)報(bào)道文化傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是在泰囧、中國合伙人等電影獲得巨大成功之后，文化傳媒已經(jīng)成為中國市場的熱點(diǎn)，公開媒體報(bào)道，新的文化產(chǎn)業(yè)扶持政策有望8月推出。

受此熱潮影響，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)正成為全國各地投資的熱點(diǎn)，而在文化產(chǎn)業(yè)的競爭中勝者并非只有大中城市，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，借力憤怒的小鳥，海寧方面正計(jì)劃建設(shè)一個(gè)長48公里，包括錢塘江所有觀潮景點(diǎn)，鹽官古城、武俠影視基地、中國蠶桑絲織文化遺產(chǎn)生態(tài)園等在內(nèi)的“百里錢塘國際旅游長廊”。海寧手中的“絕殺王牌”，令其有望快速成為長三角的文化產(chǎn)業(yè)競爭黑馬。

“從文化的視角入手，海寧舉全市之力來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與錢江潮旅游資源的融合發(fā)展，吸引眾多文化資源的青睞，這也是一批批中外優(yōu)秀的知名企業(yè)選擇融合、落地海寧的文化旅游大建設(shè)的原因。”海寧市副市長胡燕子如是指出。

對此，周璐分析指出，海寧市引進(jìn)文化元素的做法值得期待，或許不久的將來，這些新的文化元素，能讓錢塘江觀潮更加精彩，也讓三線城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路變得更加實(shí)用。

對此，上述分析人士認(rèn)為，從總體上看，無論是迪士尼還是憤怒的小鳥，這些外來文化一直占據(jù)中國文化和數(shù)字娛樂等市場，對于中國的企業(yè)，尤其是上市公司來說，“憤怒的小鳥”的成功或許是個(gè)啟發(fā)。