宜家在滬將開第三家門店 過去10年降價逾20%

每經(jīng)實習(xí)記者 顧晟昱 發(fā)自上海

宜家集團(tuán)官網(wǎng)最新披露，今年8月宜家將在上海開出第三家門店，成為其在全國的第十三家門店。而其位于寧波的門店也已確定將于7月17日正式開業(yè)。

宜家家居中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北京大興店也將于今年開業(yè)。根據(jù)此前的報道，2015年前，其在中國已敲定的三個購物中心總投資將達(dá)100億元。而在全球，宜家對現(xiàn)有商場、新商場和重建商場的投資金額高達(dá)13億歐元，并在購物中心、工業(yè)集團(tuán)和可再生能源方面追加投資了6億歐元。

2012年9月，曾為宜家進(jìn)行代工的多家企業(yè)，聯(lián)手創(chuàng)立了嘉宜美品牌，其掌舵人、云南嘉宜美投資公司執(zhí)行董事李俊明更是在接受媒體采訪時指出，他們要讓顧客產(chǎn)生一種“這就是在宜家”的感覺。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在各自的電商平臺上，宜家和嘉宜美就有多款產(chǎn)品外觀相似。宜家一款名為諾頓/諾米拉的餐桌與嘉宜美一款型號為6601003016的實木餐桌椅從外觀圖片上看完全一樣，甚至連四個椅子的擺放角度的完全相同。這樣的情況同樣發(fā)生在宜家的馬爾姆兩斗抽屜柜和嘉宜美的另一款抽屜柜上。

據(jù)《華夏時報》報道稱，嘉宜美在天貓商城推出86種產(chǎn)品不到一天后，宜家家居官方網(wǎng)站同款產(chǎn)品的價格都把價格降了下來。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜家的售價目前只比嘉宜美略高一點。在個別產(chǎn)品上，宜家的降價幅度甚至超過了嘉宜美，一款名為馬爾姆二斗抽屜柜在宜家售價299元，嘉宜美則要369元。

嘉宜美與宜家的競爭，并不僅僅體現(xiàn)在價格上，還體現(xiàn)在供應(yīng)商的爭奪上。李俊明曾在公開場合表示，將以高于宜家5%的價格向供貨商采購。

中投顧問高級研究員郭凡禮表示，家具行業(yè)近兩年景氣度不高，宜家為了保持并擴(kuò)大市場份額，進(jìn)行降價是最有效、最直接的方式。在家具行業(yè)尚未回暖之前，宜家將保持“低價戰(zhàn)略”。

事實上，宜家商品降價極為緩慢。盡管宜家家居中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德表示，宜家試圖通過降價來吸引更多消費者購買。但根據(jù)宜家2012年財報，在過去10年間，每年宜家商品的平均每年降價幅度為2.6%，累計降幅超過20%。