奢侈品市場增速下滑 米蘭站業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

隨著奢侈品市場增速下滑，米蘭站（01150，HK）作為國際知名的專營二手手袋買賣的連鎖店，也遭遇業(yè)績陷入虧損的尷尬。日前米蘭站發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至2012年12月底全年業(yè)績將由2011年的盈利轉(zhuǎn)為虧損。

一名接近米蘭站的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“米蘭站本來憑借其二手奢侈品消費(fèi)市場的定位，受到的沖擊應(yīng)該不會這么大，但是為了迎合內(nèi)地市場的口味，米蘭站在內(nèi)地的門店大部分都是選購新品，因?yàn)閮?nèi)地消費(fèi)者仍舊是以送禮為主。”但是隨著國內(nèi)對于奢侈品的政策限制越來越嚴(yán)格，同時奢侈品市場增速下滑，米蘭站最終也未能幸免于難。

中金證券的一名分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“中國的奢侈品市場被消耗過度，這一形勢還將延續(xù)。”記者從多家百貨招商部獲得的信息為，2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%，進(jìn)入2013年這一降速還在加劇。

奢侈品增速下降加快

米蘭站官網(wǎng)顯示，目前米蘭站有16家門店，主要門店分布于香港、北京以及上海。與香港市場不同，內(nèi)地市場的消費(fèi)者購買奢侈品主要是用于送禮，而米蘭站為了內(nèi)地市場的擴(kuò)張，也因此改變了經(jīng)營模式。雖然是出售二手奢侈品，但是米蘭站在內(nèi)地銷售的產(chǎn)品中大部分是新品，新品的數(shù)量至少超過70%。

隨著奢侈品市場增速下降，米蘭站同樣未能躲過。公司日前公告稱，“預(yù)期虧損主要由于奢侈品手袋零售市場持續(xù)放緩，及客戶消費(fèi)情緒減弱所致。”

根據(jù)貝恩發(fā)布的 《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來最差表現(xiàn)。近日，歷峰集團(tuán)（旗下?lián)碛锌ǖ貋?、萬國、朗格等多個知名奢侈品品牌）公布三季度財(cái)報(bào)，2012年10~12月該集團(tuán)銷售額增長5%至28.62億歐元，但在亞太地區(qū)，尤其是中國市場卻是零增長。

一名百貨商場董事長對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“在反腐浪潮影響下，高端百貨所有品牌都會受到波及。就公司內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，目前市場上高端手表等品牌增速減緩超過25%。”他還表示，“國內(nèi)外奢侈品價(jià)差增大，也導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品終端零售嚴(yán)重放緩。”

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽也表示，“高端百貨近兩年來受到境內(nèi)外價(jià)格差影響較大，國內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美價(jià)格，消費(fèi)人群流失是一個趨勢。”

內(nèi)地奢侈品市場受沖擊

除此之外，政策方面的改變也讓米蘭站在內(nèi)地的生存變得比以前艱難。

目前，國務(wù)院公布了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》。條例規(guī)定，政府各部門應(yīng)當(dāng)采購經(jīng)濟(jì)適用的貨物，不得采購奢侈品、超標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)或者購建豪華辦公用房。由于內(nèi)地奢侈品市場大多數(shù)為禮品市場，在政策影響下，禮品市場急劇萎縮。

根據(jù)里昂證券公司估計(jì)，從購買力下降數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)地3年來的經(jīng)濟(jì)低速增長以及遏制腐敗，開始攪動270億美元的奢侈品市場，并稱“經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的收入減少，使得很多公司減少送禮。”