7-11攜10億赴渝布局千店 便利店生存困局尚需破解

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋 發(fā)自重慶    

每經(jīng)記者 鄢銀嬋 發(fā)自重慶

重慶市商委官方網(wǎng)站3月9日消息顯示，今年起，全球便利店巨頭7-11擬投資10億元，在重慶陸續(xù)開出1000家連鎖店，這也是繼羅森便利之后，重慶迎來的第二家外資便利店巨頭。

在這個(gè)企業(yè)舉動(dòng)的背后，則是地方政府的城市戰(zhàn)略。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（3月11日）了解到，目前重慶正全力打造商貿(mào)物流中心，“十二五”期間，重慶的超市、便利店、專賣店等連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)到39000個(gè)，而目前該市便利店數(shù)量還不到1000個(gè)，市場(chǎng)空間巨大。

與此頗不對(duì)稱的是，自2009年以來，包括羅森等便利店連鎖巨頭均在重慶遭遇了縮減戰(zhàn)線、關(guān)店的命運(yùn)。分析人士認(rèn)為，重慶特有的山城地貌以及物流配送方面的難題，或也將給7-11此次布局帶來諸多挑戰(zhàn)。

10億豪賭重慶便利店市場(chǎng)/

重慶市商委官網(wǎng)公布，3月5日四川新希望集團(tuán)攜7-11便利店相關(guān)人士來渝召開說明會(huì)。從今年起，7-11將在重慶開店1000家以上，預(yù)計(jì)總投資10億元。累計(jì)投資完成后年銷售額將達(dá)70億元，年均稅收貢獻(xiàn)約3億元，直接創(chuàng)造5萬個(gè)就業(yè)崗位。

早在今年2月中旬，7-11成都公司董事長(zhǎng)姥迫惠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)便透露，7-11中國投資公司已與四川新希望以及日本三井物產(chǎn)敲定合作，3月份將在重慶設(shè)立公司，預(yù)計(jì)10月在重慶正式開設(shè)7-11便利店。

“目前重慶便利店還未形成氣候，缺少大牌便利店，品牌效應(yīng)幾乎沒有。”一名重慶便利店高管表示，7-11的入駐正是市場(chǎng)所需。

據(jù)了解，目前重慶每年的商業(yè)零售額增長(zhǎng)率在20%左右。戴德梁行分析，未來幾年內(nèi)，重慶主城區(qū)將達(dá)到1000萬常住人口，對(duì)便利店的最低需求為3000多家，但目前重慶連鎖便利店不足1000家，市場(chǎng)缺口超過2000家。

此外，根據(jù)規(guī)劃，“十二五”期間重慶的超市、便利店、專賣店等連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)到39000個(gè)。

“為了鼓勵(lì)社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，2012年起重慶每個(gè)社區(qū)便利店都可獲6000元財(cái)政補(bǔ)貼，這對(duì)便利店而言也是一大利好，攤薄了經(jīng)營成本。”上述便利店高管說。

資料顯示，7-11目前在中國內(nèi)地的便利店總數(shù)超過1800家。

重慶便利店頻現(xiàn)關(guān)門/

2009年，成都互惠便利店出川入渝；2010年日本巨頭羅森也開始盯上重慶，重慶便利店市場(chǎng)由此出現(xiàn)外資、內(nèi)資、本土勢(shì)力三足鼎立態(tài)勢(shì)。

然而，“重慶便利店市場(chǎng)始終未迎來硝煙彌漫的競(jìng)爭(zhēng)。”上述便利店高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“虧損、倒閉、退出”正在成為重慶便利店市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

羅森在進(jìn)入重慶市場(chǎng)時(shí)，曾公開宣布2012年其在重慶的便利店數(shù)量將增至100家，2015年達(dá)500家。記者昨日登錄重慶羅森官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，截至目前，其在重慶的店鋪僅開到57家，其中還包括已經(jīng)關(guān)閉的店面。在“店鋪一覽”中，僅剩49家店。

據(jù)重慶當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，自2010年底開始涉足便利店行業(yè)的當(dāng)?shù)仄放迫A冠，直營店一度達(dá)到40多家，并稱5年內(nèi)將在渝拓展1000家以上的連鎖店。后因生意冷清，陸續(xù)關(guān)了二三十家店，目前僅余十幾家，據(jù)稱還有徹底退出市場(chǎng)的打算；此前擁有10多家店面的西購便利店，也已將所有店面出售給員工。

“各路資本爭(zhēng)相進(jìn)駐，都是看中了重慶商業(yè)增長(zhǎng)空間以及便利店市場(chǎng)的空白。但同其他城市相比，重慶便利店市場(chǎng)面臨更多考驗(yàn)。”重慶市零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李姓人士說。

分析人士認(rèn)為，重慶特有的山城地貌是7-11此次面臨的首要考驗(yàn)。“這一地形令大多數(shù)重慶人已經(jīng)形成了定期到大型商超采購物品的習(xí)慣。”上述便利店高管說，夫妻小店、雜貨店在重慶也已經(jīng)形成氣候，再加上夜生活不如上海等一線城市豐富，縮小了便利店的生存空間。

此外，同樣因地形因素可能引起的物流短板也會(huì)蠶食便利店的利潤(rùn)。“目前不少重慶便利店均未建立自己的物流配送渠道，比如互惠，它在成都已經(jīng)有比較完備的物流配送體系，因?yàn)槲锪鞒杀据^高，這個(gè)體系顧不到重慶市場(chǎng)。”上述重慶零售商協(xié)會(huì)人士說。

而據(jù)上述便利店高管介紹，盡管便利店是24小時(shí)營業(yè)，但真正支撐便利店利潤(rùn)的是早上8點(diǎn)至晚上12點(diǎn)期間的營業(yè)額，晚上12點(diǎn)以后的營業(yè)額往往無法維持基本的人力、電費(fèi)和租金。

因此，該高管建議，7-11進(jìn)駐后，應(yīng)該適應(yīng)重慶“水土”，根據(jù)不同地理位置合理調(diào)整運(yùn)營時(shí)間，以減少成本支出。