煤老板注資50億欲“再造三個(gè)汾酒” 產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)庥鲂袠I(yè)低谷

每經(jīng)記者 黎光壽 發(fā)自太原

在2012年四季度，由于受禁酒令和塑化劑事件的影響，白酒股整體轉(zhuǎn)弱，汾酒股票成為機(jī)構(gòu)投資者拋售對(duì)象，博時(shí)第三產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)基金賣(mài)出了474萬(wàn)股，工銀瑞信精選平衡基金賣(mài)出342.77萬(wàn)股，兩只基金本是山西汾酒除汾酒集團(tuán)外持股最多的機(jī)構(gòu)投資者。

但這并沒(méi)有影響到汾酒集團(tuán)產(chǎn)能擴(kuò)張的雄心?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者1月底在汾酒廠(chǎng)內(nèi)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，酒廠(chǎng)內(nèi)的橫幅、廣播和電視，以及汾酒集團(tuán)屬下“酒都賓館”內(nèi)的宣傳品，都在慶賀汾酒集團(tuán)銷(xiāo)售過(guò)百億元的消息，要求全集團(tuán)團(tuán)結(jié)一心取得更大的成績(jī)。

在山西杏花村汾酒集團(tuán)西邊一公里處，緊挨青銀高速的一片土地上，一座古城正拔地而起。這片地大約有5平方公里，名為“杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)”。

據(jù)了解，投資該片區(qū)的為“山西中汾酒業(yè)投資有限公司”，該公司成立于2010年4月16日，法人代表白衛(wèi)國(guó)，注冊(cè)資本2億元，公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是 “白酒生產(chǎn)銷(xiāo)售籌建建設(shè)相關(guān)服務(wù)”。公開(kāi)報(bào)道顯示，白衛(wèi)國(guó)身后，是30多名剛剛退出煤炭行業(yè)的山西老板。

相關(guān)報(bào)道顯示，2008年山西實(shí)行煤炭資源整合后，許多手握重金的煤老板退出了煤炭行業(yè)，正苦于找不到資金出路時(shí)，在山西汾陽(yáng)和呂梁兩級(jí)地方政府的撮合下，煤老板向汾酒集團(tuán)注資50億元，在山西省政府提出的杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)“再造三個(gè)汾酒”，建立汾酒集團(tuán)的原漿基地，將汾酒的年產(chǎn)量增至15萬(wàn)噸。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日在汾酒集團(tuán)了解到，該基地目前已經(jīng)陸續(xù)建成，有部分汾酒集團(tuán)的員工搬入基地內(nèi)上班，但要實(shí)現(xiàn)正常生產(chǎn)還需一段時(shí)間。

山西汾酒董秘辦主任、證券事務(wù)代表田元宏對(duì)記者表示，該基地建成后，汾酒集團(tuán)將以租賃的方式開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。董秘辦人員表示，該生產(chǎn)基地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要是集團(tuán)層面的事，跟山西汾酒無(wú)關(guān)。

汾酒集團(tuán)資料顯示，被稱(chēng)為“中國(guó)酒業(yè)第一股”的山西汾酒本是中國(guó)白酒業(yè)第一陣營(yíng)里的佼佼者，1994年1月上海證券交易所上市，但1998年發(fā)生在山西朔州的假酒案讓汾酒省外市場(chǎng)盡失，瀕臨破產(chǎn)。2004年后才逐漸走出了危機(jī)，但發(fā)展緩慢，從原來(lái)的第一陣營(yíng)跌入第二陣營(yíng)，幾乎成為山西的一個(gè)地方品牌，令人扼腕。

煤老板的資金注入無(wú)異于給了汾酒集團(tuán)一劑強(qiáng)心針。2009年，新上任的汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜提出了“百年金獎(jiǎng)、百億汾酒”的中期發(fā)展目標(biāo)，即到2015年“汾酒榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)100周年”之際，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入100億元。這被業(yè)界解讀為汾酒希望追趕百億軍團(tuán)、重返第一陣營(yíng)的宣言。

資料顯示，在對(duì)品牌及銷(xiāo)售渠道進(jìn)行規(guī)范和整頓之后，汾酒集團(tuán)開(kāi)始了自己的高端形象宣傳。2010年，先炮轟其他知名白酒企業(yè)關(guān)于獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)的虛假宣傳，2011年，稱(chēng)自己才是中國(guó)第一國(guó)宴用酒，2012年，帶頭對(duì)茅臺(tái)提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出質(zhì)疑。同時(shí)，在央視等媒體的廣告中，也突出其“中國(guó)酒魂”、“國(guó)酒之源”的宣傳。

在此背景下，由30多位煤老板投資建設(shè)的杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)陸續(xù)建成，汾酒的產(chǎn)能空前擴(kuò)大，市場(chǎng)能否消化？

著名酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，禁酒令和塑化劑事件對(duì)汾酒不會(huì)有太大影響，但短期的影響不能排除，汾酒的新增產(chǎn)能還需要時(shí)間去消化。