霧霾天引爆空氣凈化器商機(jī)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

近幾月，由于國(guó)內(nèi)多個(gè)城市持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，空氣污染成為民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。

據(jù)外媒報(bào)道，霧霾天氣讓日本白色家電制造商看到了商機(jī)。大金、松下和夏普三家日企生產(chǎn)的空氣凈化器在中國(guó)的銷量急劇增長(zhǎng)。

中投顧問環(huán)保行業(yè)研究員盤雨宏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，日系空氣凈化器銷量迅速增長(zhǎng)在意料之內(nèi)，由于日系企業(yè)具有多項(xiàng)專利技術(shù)、強(qiáng)大的開發(fā)能力和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，從而確保了日系品牌的用戶價(jià)值。日系空氣凈化器之所以能夠迅速占有市場(chǎng)份額，得益于前期數(shù)碼產(chǎn)品的品牌塑造，在國(guó)內(nèi)的品牌知名度、美譽(yù)度等各方面都獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

日系空氣凈化器在華銷量劇增

據(jù)媒體報(bào)道，夏普表示，公司空氣凈化器在華銷量1月同比增長(zhǎng)兩倍。松下空氣凈化器上月在華銷量也同比增長(zhǎng)一倍以上。日本空調(diào)生產(chǎn)商大金的空氣凈化器1月在華銷量同比增長(zhǎng)2.6倍。對(duì)夏普和松下而言，空氣凈化器需求增長(zhǎng)是難得的好消息。這兩家公司目前都在為恢復(fù)盈利而掙扎。夏普預(yù)計(jì)，在截至3月底的一年里，公司凈虧損額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4500億日元 （約合人民幣300億元），而松下預(yù)計(jì)將凈虧損7650億日元（約合人民幣510億元）。

報(bào)道還稱，松下一名代表表示，“我們相信，中國(guó)空氣污染問題會(huì)給我們的空氣凈化器銷售帶來很大影響。我們預(yù)計(jì)，到今年5月或6月，這一產(chǎn)品的銷量還將繼續(xù)增長(zhǎng)?！痹摷瘓F(tuán)正致力于將空氣凈化器產(chǎn)量提高50%。而夏普一名代表指出，由于人們?nèi)找孀⒁饨】岛铜h(huán)境問題，日本制造商生產(chǎn)的空氣凈化器在華需求已在不斷增長(zhǎng)。

對(duì)此，盤雨宏認(rèn)為，與眾多商品一樣，空氣凈化器的銷售具有淡旺季之分，在冬末初春會(huì)迎來銷售小高峰，而在空氣質(zhì)量相對(duì)較好的季節(jié)，需求將趨于緩和。我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的規(guī)模在2012年達(dá)到100萬臺(tái)左右，2013年，華東華北地區(qū)的霧霾天氣將有力推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)。但是，僅靠空氣凈化器并不能輕易扭轉(zhuǎn)夏普和松下的虧損業(yè)績(jī)，企業(yè)其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)才是解決問題的根本途徑。

據(jù)了解，目前，在國(guó)內(nèi)有售的空氣凈化器除了日韓品牌外，還有亞都、格力、美的和艾美特等，而價(jià)格差異也很大，從一兩百到四五千元不等。

春節(jié)期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪電器賣場(chǎng)時(shí)，銷售人員向記者表示，受霧霾天氣的影響，空氣凈化器的銷售比較好，不過消費(fèi)者傾向購(gòu)買外資品牌。記者則在京東商城、蘇寧易購(gòu)和天貓等各大購(gòu)物網(wǎng)站看到，除了日資品牌的空氣凈化器銷量在增長(zhǎng)外，國(guó)內(nèi)品牌的銷量也增長(zhǎng)不少。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為市場(chǎng)潛力巨大

“目前，空氣質(zhì)量問題越來越受到人們關(guān)注，尤其是在國(guó)內(nèi)大范圍遭受霧霾天氣的情況下，短期內(nèi)空氣質(zhì)量很難有大的提升，由此意味著空氣凈化器在未來一段時(shí)間都有市場(chǎng)?！碑a(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到，盡管自己無法改善大環(huán)境的空氣質(zhì)量，但可以試著改善家里或者辦公室的空氣質(zhì)量。

盤雨宏表示，當(dāng)前日系空氣凈化器大約占據(jù)了我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)四成的份額，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。在產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和美譽(yù)度上都相對(duì)較弱，不過專業(yè)程度較高的亞都和知名度較高的格力、美的也具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在劉步塵看來，空氣凈化器產(chǎn)品在技術(shù)上仍有待提高，其凈化仍停留在空氣中的塵埃和顆粒性物質(zhì)等。鑒于目前銷售較好的產(chǎn)品系外資品牌，劉步塵表示，這反映消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的質(zhì)量信心較不足，而信心不足則源于技術(shù)含量上。

盤雨宏稱，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，由于國(guó)家還沒有出臺(tái)完善的空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，仍未對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)制性認(rèn)證，因此，各品牌都是在進(jìn)行概念性的炒作，消費(fèi)者無法判斷空氣凈化效果的好壞。隨著人們對(duì)空氣凈化器需求的增長(zhǎng)，標(biāo)準(zhǔn)制度的制定相當(dāng)必要，單憑品牌、知名度定勝負(fù)的局面亟需改變。