用戶體驗(yàn)至上 漢王產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞

步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，蘋果的iPhone、iPad和各類Android手機(jī)和AndroidPad涌現(xiàn)，全球上演了一場(chǎng)掌上移動(dòng)生活風(fēng)暴。

漢王作為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上的領(lǐng)軍人物，不光在電子書市場(chǎng)上推出了眾多的優(yōu)秀電子書產(chǎn)品。而且利用自身在手寫和觸控技術(shù)方面的強(qiáng)大的科技優(yōu)勢(shì)，將自身的業(yè)務(wù)拓展至更廣闊的領(lǐng)域。

值得注意的是，漢王不光在電子書市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)者的角色，其平板電腦也不是當(dāng)下“跟風(fēng)”的產(chǎn)物。在移動(dòng)終端市場(chǎng)上，漢王依托自身的技術(shù)根底，已經(jīng)將用戶體驗(yàn)深深植根于產(chǎn)品研發(fā)及推廣應(yīng)用中。

“體驗(yàn)營銷”主打電紙書緊貼受眾市場(chǎng)

近兩年，體驗(yàn)營銷作為一種比較流行的營銷方式，被國內(nèi)眾多企業(yè)所青睞。越來越多的企業(yè)將用戶的體驗(yàn)植入到企業(yè)經(jīng)營理念的內(nèi)核，而不是僅僅涉及營銷端，從需求把握到產(chǎn)品的研發(fā)，再到讓用戶體驗(yàn)，環(huán)環(huán)相扣，漢王科技正是這樣做的。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，隨著我國智能產(chǎn)品終端化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度日益完善，電子書作為數(shù)字閱讀最具代表性的產(chǎn)物，其市場(chǎng)也正逐漸壯大。據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2011年電子書銷量比往年增長366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達(dá)到13億美元的規(guī)模，與2010年度相比，增幅達(dá)到了68%。到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模將達(dá)到77.5億元。

作為閱讀電子書的最佳終端，電子閱讀器取紙質(zhì)書之所長，在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了長足進(jìn)展。地鐵上，候車中，越來越多的人習(xí)慣通過屏幕閱讀他們想看的一切，越來越多的電子設(shè)備廠商加入到生產(chǎn)研發(fā)電子閱讀器的行列中。漢王科技董事長劉迎建認(rèn)為，隨著國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的漸趨完善，當(dāng)讀者的數(shù)字閱讀需求日益增長時(shí)，電子閱讀器市場(chǎng)也會(huì)再次升溫，并最終形成一個(gè)穩(wěn)定的、可持續(xù)的、具備成長性的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，漢王科技在研發(fā)電紙書過程中就做到了這點(diǎn)，從產(chǎn)品分類來講，包括商務(wù)系列、學(xué)生系列、時(shí)尚系列，旗下電紙書產(chǎn)品眾多，滿足了不同層次用戶的需求，并且用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受極佳，獲得了優(yōu)質(zhì)的口碑。

特別是漢王科技發(fā)布的2012年最新產(chǎn)品中，漢王電紙書“黃金屋”驚艷亮相，該產(chǎn)品結(jié)合當(dāng)前用戶閱讀需求和市場(chǎng)特點(diǎn)，更適合中國人閱讀習(xí)慣，滿足了年輕時(shí)尚人群的需求，并受到用戶的普遍關(guān)注。

時(shí)尚人群對(duì)產(chǎn)品的基本要求是操作簡(jiǎn)單，沒有復(fù)雜的調(diào)試。在外形設(shè)計(jì)上，漢王“黃金屋”機(jī)身四角與邊緣均采用圓滑流線型設(shè)計(jì)，令整機(jī)在視覺上顯得小巧與時(shí)尚，也為時(shí)尚用戶提供了完美的手持閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，在電紙書的功能設(shè)計(jì)上，漢王科技順應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代的觸控發(fā)展潮流。將平板電腦的經(jīng)典觸摸體驗(yàn)與享受類紙閱讀的電紙書完美結(jié)合在一起，將觸控技術(shù)在電紙書上應(yīng)用發(fā)揮到了極致。

研發(fā)戰(zhàn)略為“用戶體驗(yàn)”護(hù)航

“創(chuàng)新來自于體驗(yàn)”，這個(gè)漢王科技一直以來秉承的思路并非浮于表面。針對(duì)用戶需求，漢王科技進(jìn)行了細(xì)分戰(zhàn)略，并有針對(duì)性地投入大量物質(zhì)與知識(shí)資本進(jìn)行了密集突破式的研發(fā)戰(zhàn)略。

資料顯示，漢王是中國IT業(yè)為數(shù)不多的擁有核心技術(shù)的企業(yè)，擁有手寫識(shí)別技術(shù)（識(shí)別手寫文字的軟件技術(shù)）、筆跡輸入技術(shù)（輸入手寫信息的硬件技術(shù)）、OCR（光學(xué)字符識(shí)別）技術(shù)和嵌入式軟硬件技術(shù)等四大核心技術(shù)，是全球文字識(shí)別技術(shù)與智能交互產(chǎn)品引領(lǐng)者，綜合技術(shù)水平在國內(nèi)外均處于領(lǐng)先地位。目前，該公司在手寫市場(chǎng)占有率超過70%，OCR領(lǐng)域市場(chǎng)占有率超過60%，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。微軟、諾基亞、三星、索愛、LG、聯(lián)想等國際著名廠商均采用漢王技術(shù)。

而這些技術(shù)已經(jīng)有效地利用在漢王科技的產(chǎn)品體系中，為用戶體驗(yàn)效果的提高不斷助力。

在電紙書領(lǐng)域，漢王科技一方面不斷推出原有產(chǎn)品的升級(jí)包，讓老客戶手頭的電紙書產(chǎn)品保持常更新，給老客戶周到貼心的服務(wù)，另一方面，研發(fā)人員又不斷攀登技術(shù)高峰，尋找新的技術(shù)亮點(diǎn)，創(chuàng)造了技術(shù)上的數(shù)個(gè)世界第一：2009年5月18日，漢王推出全球首款手寫電紙書N518；2009年9月9日，漢王發(fā)布全球首款手寫3G電紙書T618；2011年8月24日，漢王在京宣布搭載全新雙觸控技術(shù)的9.7英寸大屏電紙書E920正式上市。

此外，漢王e典筆作為一款掃描式電子詞典，在工作和學(xué)習(xí)中應(yīng)用十分廣泛。無論是學(xué)生群體日常學(xué)習(xí)英語、準(zhǔn)備托福等考試，還是經(jīng)常與英語打交道的專家學(xué)者、商務(wù)人士，在英文閱讀中遇到生詞，只需輕輕一掃，單詞的翻譯、解釋馬上就能顯示在e典筆的屏幕上，讓英文閱讀再無生詞障礙。

漢王科技并不僅僅滿足于主動(dòng)去“迎合”用戶現(xiàn)有需求，更在利用自身技術(shù)來“迎合”未來的需求。開發(fā)教育“電子書包”就是經(jīng)典案例。

漢王電子書包集合了名校教師的教學(xué)視頻，既有課堂教學(xué)，也有難點(diǎn)輔導(dǎo)。每個(gè)孩子都可以根據(jù)自己的理解，自己掌握學(xué)習(xí)的進(jìn)度、難點(diǎn)、重點(diǎn)，反復(fù)播放理解、掌握，學(xué)得更扎實(shí)。結(jié)合九門功課同步教輔功能，通過知識(shí)點(diǎn)、典型例題和針對(duì)性訓(xùn)練，漢王電子書包能全方位、多角度地對(duì)孩子的學(xué)習(xí)進(jìn)行輔導(dǎo)，有效提高學(xué)習(xí)效率。

除了上述業(yè)務(wù)外，漢王科技還積極尋求其他領(lǐng)域的用戶需求，比如利用自身識(shí)別領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)積極拓展安防市場(chǎng)。在2008年漢王首次推出全球首款的嵌入式人臉識(shí)別的門禁考勤產(chǎn)品人臉通后，短短的三年時(shí)間，漢王人臉通已經(jīng)成為家喻戶曉的門禁考勤產(chǎn)品?，F(xiàn)在漢王又將人臉識(shí)別的技術(shù)運(yùn)用至智能電子鎖領(lǐng)域，期望發(fā)掘一個(gè)更大的利潤增長點(diǎn)。

劉迎建堅(jiān)定地表示，未來，漢王將鎖定數(shù)字閱讀、筆跡輸入、識(shí)別三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不斷推出多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品和新服務(wù)，來契合用戶需求，提高用戶體驗(yàn)。

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