《江南Style》風(fēng)靡全球 韓欲借其推廣國(guó)家品牌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鐘舒 實(shí)習(xí)記者 羅慧    

每經(jīng)記者 鐘舒 實(shí)習(xí)記者 羅慧

在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，如果你還沒(méi)有聽(tīng)過(guò)《江南Style》，只能說(shuō)明你太out了。如今，這首火爆的神曲在為其演唱者Psy（樸載相）帶來(lái)巨額財(cái)富的同時(shí)，更被韓國(guó)政府譽(yù)為國(guó)家品牌推廣的利器。

神曲的造富神話

配合著夸張騎馬舞的 《江南Style》描述了韓國(guó)富人區(qū)——江南區(qū)極盡奢靡的生活，引起了韓國(guó)普通民眾的共鳴，其搞笑又怪異的演繹方式隨即風(fēng)靡全球。

該視頻自7月15日上傳至Youtube后，在短短86天的時(shí)間里，點(diǎn)擊率便已突破4億，并仍在不斷刷新其創(chuàng)造的吉尼斯紀(jì)錄；與此同時(shí)，歌曲在美國(guó)、英國(guó)、阿根廷、比利時(shí)等30多個(gè)國(guó)家iTunes下載榜上排名第一。

如今，《江南Style》以其簡(jiǎn)單明快、滑稽搞笑的舞步引發(fā)了全球的模仿熱潮，短短三個(gè)月就出現(xiàn)了上千個(gè)版本，從娛樂(lè)界的明星到巴西的球星，從菲律賓監(jiān)獄到歐洲體育賽場(chǎng)，各種各樣的版本不斷涌現(xiàn)，就連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也被“江南Style”了一番。

事實(shí)上，作為迄今為止最火爆的神曲，《江南Style》的造富能力也是令人咋舌的。有韓國(guó)媒體報(bào)道，演唱者Psy近來(lái)連續(xù)接拍多個(gè)廣告，并通過(guò)在國(guó)內(nèi)外的專輯和音源銷量以及活動(dòng)費(fèi)等，最少創(chuàng)造了330億韓元（約人民幣1.88億元）以上的收益。如果按照Psy與經(jīng)紀(jì)公司之間的分賬合約，再扣除相關(guān)雜費(fèi)，其個(gè)人純收入已經(jīng)超過(guò)了150億韓元 （約人民幣8600萬(wàn)元）。而Psy的走紅除了讓他自己的身價(jià)倍增外，也令其父親的企業(yè)股價(jià)翻了一倍。

助力韓國(guó)品牌推廣

談起《江南Style》，粉絲們的討論多圍繞其獨(dú)特的曲風(fēng)及騎馬舞步等；但在韓國(guó)官員眼里，這首流行歌已經(jīng)上升到了促進(jìn)國(guó)家品牌推廣的層面。

“如果外國(guó)人對(duì)韓國(guó)歌手有了更多的關(guān)注，那么逐漸地，他們就會(huì)喜歡上韓國(guó)，進(jìn)而也會(huì)促使大家更多地購(gòu)買韓國(guó)產(chǎn)品，而這（良性循環(huán)）正是我們?cè)噲D鼓勵(lì)和推廣的。”近日，韓國(guó)外交部公共外交大使MaYoung-Sam在接受英國(guó) 《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，盡管打造一首能夠風(fēng)靡全球的流行歌曲并不在該國(guó)的國(guó)家品牌塑造計(jì)劃之列，但《江南Style》的成功對(duì)于韓國(guó)國(guó)家品牌的推廣仍然是“非常有效以及重要的”。

據(jù)悉，韓國(guó)政府部門也用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)《江南Style》的支持。10月4日，34歲的Psy在韓國(guó)首爾廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)免費(fèi)演唱會(huì)，共吸引8萬(wàn)名粉絲到場(chǎng)。對(duì)于該場(chǎng)演唱會(huì)，首爾市政府方面不僅非常“樂(lè)意”演唱會(huì)在市政廳外舉行，還對(duì)周圍的道路進(jìn)行了交通管制?！督鹑跁r(shí)報(bào)》對(duì)此分析稱，在這些 “不尋常姿態(tài)（unusualgesture）”背后，反映出韓國(guó)政府官員為Psy所獲得的成功及其在全球造成的巨大影響力感到高興。

近年來(lái)，韓國(guó)政府非常重視通過(guò)提升國(guó)家“軟實(shí)力”以配合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。韓國(guó)總統(tǒng)李明博已經(jīng)成立了 一 個(gè) 永 久 性 總 統(tǒng) 委 員 會(huì)（permanentpresidentialcouncil）來(lái)塑造國(guó)家品牌，并通過(guò)增加對(duì)外援助和主辦包括G20峰會(huì)在內(nèi)的高級(jí)別活動(dòng)來(lái)提升國(guó)家在國(guó)際層面的知名度。與此同時(shí)，韓國(guó)大型制造企業(yè)如三星電子和現(xiàn)代汽車等也非常希望通過(guò)國(guó)家品牌推廣計(jì)劃進(jìn)一步提高知名度。