茅臺遭遇逢節(jié)必漲尷尬 53度飛天1900元有價無市

每年的中秋國慶節(jié)都是酒水的消費旺季，也是商家提價的慣用時點，今年亦如此。貴州茅臺作為酒行業(yè)中漲價“帶頭大哥”在進入9月份后就率先漲價，在出廠價提高200元/瓶后，市場價也水漲船高出現(xiàn)200元的上漲。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日報》記者采訪時表示，作為國內(nèi)知名的白酒生產(chǎn)企業(yè)，茅臺主打中高端白酒市場，其價格相對一般白酒較高。茅臺率先漲價并非“頭條新聞”，而其他企業(yè)受自身實力所限不敢盲從。

茅臺酒每瓶漲200元有價無市

事實上，在貴州茅臺9月3日公告稱提高出廠價200元/瓶后，市場上便有傳言稱，貴州茅臺的零售價肯定受提價影響而上漲。在距離中秋國慶雙節(jié)不到一周的時間內(nèi)，53度的飛天茅臺市場價已經(jīng)上漲，提價幅度在80-200元之間。

逢節(jié)必漲已經(jīng)成為酒行業(yè)中的潛規(guī)則。目前，各地的茅臺酒均有不同程度的上漲，價格在1600-1900元之間。

而《證券日報》記者走訪了北京一些酒水商店以及茅臺專賣店，發(fā)現(xiàn)53度的飛天茅臺的價格各有不同，在馬甸華璽酒城標(biāo)示的53度飛天茅臺酒的價格為1678元/瓶，而在其旁邊的《國酒茅臺》專賣店的價格為1680元/瓶，另外，其他酒水專賣店內(nèi)飛天茅臺的價格也各不相同，44度的飛天茅臺為1300元/瓶，53度則分別有1900元/瓶、1660元/瓶、1918元/瓶……，價格直逼去年茅臺2000元的價格。

“這個價格是剛調(diào)整的，漲了80元/瓶，我們漲的不多，下半年還會漲。”北京馬甸一家酒水店營業(yè)員對記者表示。

而華璽酒城的人員對記者表示，1678元/瓶比之前有所提價。而對于與其緊鄰的茅臺自營店還在售價1519元對其是否有影響，該人員表示，“我們有自己的團購客戶群，影響不是很大”。另外，其他白酒的價格漲幅并不大。

但是，在記者停留的一段時間內(nèi)，只發(fā)現(xiàn)一位客人來買酒，而他買的酒是價位逾600元的五糧液而非茅臺。

另外，據(jù)記者了解，市場上的茅臺貨源并不緊張，各家都表示有貨賣。

而《證券日報》記者致電茅臺北京自營店了解情況，其人員表示，53度的飛天茅臺并沒有因出廠價上調(diào)而漲價，目前依然是1519元/瓶。記者提出的要買一箱問其是否有貨，該工作人員表示，“如果成箱的買，目前僅有12瓶裝的，6瓶裝的要等到周三才有”。

可見，今年的白酒在中秋國慶雙節(jié)到來之際并不火爆，而茅臺的1900元/瓶或許又是一場炒作。

不過，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，其逐漸開展自營店、分銷等多種渠道相結(jié)合的銷售路線，受分銷商加價影響，茅臺市場價格比直營店價格高也實屬正常，業(yè)界人士不必太過敏感。

1900元是前期囤貨者炒作？

而查閱貴州茅臺近兩年內(nèi)的漲價記錄顯示，貴州茅臺上次提價公告時間為2010年12月15日，當(dāng)時公司表示，“決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。”在9月3日，茅臺決定再將產(chǎn)品出廠價提高20-30%。也就是說，茅臺兩年內(nèi)提價幅度達(dá)到50%，提價幅度之高令人感嘆。

而市場上并沒有再出現(xiàn)去年的2000多元的高價，在業(yè)內(nèi)人士看來，這與“三公消費禁喝高端酒”政策以及經(jīng)濟大環(huán)境等因素有直接關(guān)系。

對于市場上出現(xiàn)的1900元/瓶的飛天茅臺，在業(yè)內(nèi)人士看來，主要是茅臺前期炒作過高，一些經(jīng)銷商囤貨后想借助中秋國慶雙節(jié)拋貨，是經(jīng)銷商和消費者之間打的一次心理戰(zhàn)。但是，在當(dāng)前的市場情況下，1900元/瓶的茅臺肯定是有價無市。

在上述人士看來，去年茅臺炒作到了2300元/瓶，很多經(jīng)銷商囤積了不少貨，而今年茅臺的價格降幅較大，出現(xiàn)了1300元/瓶，多虧自營店的出現(xiàn)挽救了茅臺繼續(xù)下滑的態(tài)勢。但是，在茅臺高位時囤貨的經(jīng)銷商由于進貨渠道不同，可能因價格下跌而受影響。如今，面對傳統(tǒng)的銷售旺季的到來，他們或許想炒作一下出貨。

另外，一位不愿具名的從事酒行業(yè)多年的人士對記者表示，今年受經(jīng)濟環(huán)境和三公消費禁喝高端酒政策影響，很多白酒企業(yè)出現(xiàn)價格倒掛情況，因此，茅臺的1900元的價格純粹是炒作。

“低迷的經(jīng)濟環(huán)境影響了消費者的消費積極性。”資深白酒專家肖竹青對記者表示。資深酒行業(yè)專家趙禹在接受《證券日報》記者采訪時也表示，今年酒類市場整體漲勢不明顯，主要還是與經(jīng)濟環(huán)境因素有關(guān)系。

而在瑞銀證券食品飲料分析師王鵬對在湖南、四川等地白酒上市公司進行的實地調(diào)研后，作出分析稱，“白酒市場將分化，優(yōu)秀公司旺季無憂且盈利增速或超預(yù)期”。

在王鵬看來，宏觀經(jīng)濟不景氣確實導(dǎo)致白酒行業(yè)終端銷售放緩，企業(yè)營銷開支加大，回款壓力增大。但上市酒企憑借品牌、資金和規(guī)模優(yōu)勢，受負(fù)面影響較小，而各地地產(chǎn)酒企經(jīng)營壓力相對較大。