盛大游戲進(jìn)軍電影行業(yè) 新模式盈利成疑

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

盛大游戲的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”戰(zhàn)略構(gòu)想又有了新的動(dòng)作。

8月8日，該公司旗下人氣3D動(dòng)作網(wǎng)游《龍之谷》，幾經(jīng)多方醞釀，終將投入電影制作。盛大游戲宣布將投資4000萬(wàn)元打造國(guó)內(nèi)首部游戲主題電影《龍之谷之黑龍崛起》。

此前，國(guó)家廣電總局相關(guān)人士已證實(shí)，廣電總局將出臺(tái)“國(guó)六條”，其中將禁止網(wǎng)游改拍為影視劇。

但這絲毫動(dòng)搖不了盛大游戲的決心，盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗頗為肯定地說(shuō)：“這個(gè)規(guī)定其實(shí)從來(lái)沒(méi)有正式出臺(tái)過(guò)，可能只是個(gè)傳說(shuō)吧。”

跨界第一步

盛大游戲作為盛大集團(tuán)全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的“急先鋒”，網(wǎng)游大電影的啟動(dòng)只是跨界第一步。

作為聯(lián)合出品方的米粒影業(yè)并非動(dòng)畫電影業(yè)的新軍，其創(chuàng)作的多部原創(chuàng)動(dòng)畫征戰(zhàn)各大國(guó)際影展均斬獲頗豐。此次制片方還特別邀請(qǐng)好萊塢知名編劇Terry Izumi親自操刀編劇及監(jiān)制，他曾參與制作經(jīng)典電影《怪物史萊克》，預(yù)計(jì)將于明年年中完成制作，并在2013年年內(nèi)上映。

基于上述原因，譚群釗認(rèn)為這部網(wǎng)游改編的電影并不會(huì)和廣電總局的規(guī)定有沖突，“只要作品符合文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮方向，主管部門還是會(huì)表示支持和認(rèn)可。”

“國(guó)六條”似乎并沒(méi)讓業(yè)界擔(dān)憂，中央美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任曉鷗也認(rèn)為，網(wǎng)游和電影并沒(méi)有什么絕對(duì)的不同，主要還是看內(nèi)容，如果它的內(nèi)容是健康向上的，是國(guó)際化的，那么自然拍什么都可以。

其實(shí)盛大網(wǎng)絡(luò)在全產(chǎn)業(yè)鏈上的試水可以追溯到三年前。

2009年，盛大集團(tuán)與湖南廣電成戰(zhàn)略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司，并在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。這是盛大在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投下的第四顆棋子，此前，盛大文學(xué)已經(jīng)默默耕耘三年，通過(guò)并購(gòu)得到的華友世紀(jì)也已經(jīng)占領(lǐng)中國(guó)25%音樂(lè)市場(chǎng)份額。

但是，以網(wǎng)游起家的盛大集團(tuán)卻并未在影視方面嘗到甜頭。

譚群釗向記者解釋，“盛大是一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)，我們?cè)趦?nèi)容產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)該說(shuō)是以高科技為依托輻射各個(gè)領(lǐng)域，游戲確實(shí)是我們的龍頭，但是包括視頻、文學(xué)、影視等等其它領(lǐng)域也在發(fā)展。”

他坦言，推廣網(wǎng)絡(luò)游戲并不是制作電影的核心目的，而是希望通過(guò)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行改編乃至深入合作。一方面擴(kuò)大“龍之谷”在網(wǎng)友當(dāng)中的影響力，另一方面圍繞“龍之谷”產(chǎn)品本身打造一個(gè)比較豐富的文化產(chǎn)品集群。 因此，他并不會(huì)太過(guò)看重此部電影的票房和盈利。

但是一名不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)同行告訴記者，盛大游戲制作的這部電影可以說(shuō)是為游戲玩家服務(wù)的，“主要是為了吸引這些玩家，真正有多大決心去制作一部?jī)?yōu)秀的電影倒不見(jiàn)得。”

能否成盈利渠道?

游戲改編電影，是好萊塢的常用手法之一，《古墓麗影》、《波斯王子》都是典型的案例，但在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)游改編成電影的概念炒了很多年，卻一直沒(méi)有付諸實(shí)施。反而是一些由網(wǎng)游改編的電視劇在國(guó)內(nèi)熒屏日趨火爆，如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等。

網(wǎng)游與電影分屬不同的產(chǎn)業(yè)，并不是每款游戲都適合制作成電影。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為， 網(wǎng)游和電影的受眾人群不同，單單因?yàn)橥孢^(guò)某款網(wǎng)絡(luò)游戲而去捧電影的場(chǎng)，幾乎是不大可能。另外，網(wǎng)游的制勝因素除了畫面、音效以外，最重要的是游戲的操作性、競(jìng)技性和可持續(xù)發(fā)展性。而電影的成功最主要來(lái)源于劇本，如果沒(méi)有一個(gè)充滿邏輯且耐人尋味的故事，網(wǎng)游很難在電影市場(chǎng)中占得一席位置。

因此，從成本角度考慮，盛大游戲?qū)⒊醮卧囁髌访闇?zhǔn)了動(dòng)畫片而并非真人電影。公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模達(dá)3.67億人，未來(lái)5-10年內(nèi)市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1000億元。

米粒影業(yè)CEO陳琪祎對(duì)此表示，近幾年來(lái)，中國(guó)觀眾看到的動(dòng)畫電影基本上都是皮克斯、迪士尼等等，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量并不是很好，所以希望未來(lái)能夠重新把中國(guó)的CG質(zhì)量帶上一個(gè)新的高度。

他補(bǔ)充道：“這部電影結(jié)合了“龍之谷”游戲里的世界觀和人物形象，已經(jīng)有了完整的故事體系。游戲本身就有那么多的玩家，用不著擔(dān)心這些錢在市場(chǎng)上會(huì)回不來(lái)，他們絕對(duì)是鐵桿。”

而曉鷗則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司都處于初級(jí)階段，如果游戲行業(yè)不切入，動(dòng)畫市場(chǎng)想要和歐美媲美還要輾轉(zhuǎn)幾年。在國(guó)家政策和體制不斷完善下，加上電影和游戲行業(yè)更好的銜接，動(dòng)漫市場(chǎng)將會(huì)獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。