洋奶粉頻繁升級(jí) 或?yàn)闈q價(jià)“噱頭”

每經(jīng)網(wǎng)上海7月12日電（每經(jīng)記者 王霞）  洋品牌奶粉又要漲價(jià)了！昨日（7月11日）多美滋方面向記者表示，公司將推出新品，價(jià)格較老產(chǎn)品有所上調(diào)。

記者發(fā)現(xiàn)，近幾年幾大洋奶粉頻繁“更新?lián)Q代”，產(chǎn)品的價(jià)格也隨之有不同程度的上漲，而此次陷入“香蘭素”事件也給企業(yè)一定的打擊，后進(jìn)入中國市場的外資品牌可能獲益。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶業(yè)分析師宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，今年奶粉原料隨著國際奶業(yè)低迷而價(jià)格有所下降，所謂“配方升級(jí)”很可能只是漲價(jià)的一個(gè)“噱頭”，因?yàn)閮r(jià)格上漲比降價(jià)促銷獲得的收益更高，外資品牌在中國市場的話語權(quán)加強(qiáng)，在價(jià)格上有一定的話語權(quán)。

洋奶粉頻繁升級(jí)提價(jià)

記者走訪滬上多家超市發(fā)現(xiàn)，多美滋由于奶粉配方升級(jí)，奶粉價(jià)格均有上調(diào)。記者在中山公園家樂福超市發(fā)現(xiàn)，多美滋適合1-3歲兒童配方奶粉400克價(jià)格由之前的老包裝68元變成了配方升級(jí)的75元，而其相對(duì)應(yīng)的桶裝900克奶粉價(jià)格由177元變成198元，照這樣算來，升級(jí)的新一代產(chǎn)品比之前的價(jià)格上升了11%左右。

“產(chǎn)品是前天晚上新上架的，到目前看來銷售不錯(cuò)，老包裝的產(chǎn)品在銷售完之后就不再生產(chǎn)銷售了。”中山公園家樂福多美滋的推銷人員告訴記者，

對(duì)此，多美滋中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。表示，公司在7月中旬推出了新一代產(chǎn)品“優(yōu)階”，因?yàn)橄嚓P(guān)研發(fā)投入以及成本的增加，新產(chǎn)品價(jià)格比原金裝金盾產(chǎn)品有一定增長，但是配方全面升級(jí)，依然物超所值。

記者發(fā)現(xiàn)，近幾年洋奶粉頻繁“更新?lián)Q代”，產(chǎn)品的價(jià)格也隨之有不同程度的上漲。去年6月份，惠氏公司推出新的產(chǎn)品線，價(jià)格比老產(chǎn)品高10%。而在年底，其高端品牌進(jìn)行配方調(diào)整，價(jià)格也進(jìn)行了上漲。今年三月份美贊臣以推出新品為由，部分產(chǎn)品價(jià)格提升10%。今年4月份，雀巢奶粉提價(jià)，漲幅在5%左右。

惠氏中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次公司層面并無調(diào)價(jià)行為，“個(gè)別地區(qū)反映的漲價(jià)可能是零售渠道行為，也可能是有的超市賣場做完促銷后恢復(fù)原價(jià)，讓消費(fèi)者感覺到價(jià)格比促銷時(shí)上漲了。”上述負(fù)責(zé)人表示。

美贊臣、雀巢方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前公司方面也沒有進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整，近期也暫時(shí)沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃。雅培方面表示“對(duì)此不知情”。

配方升級(jí)或?yàn)闈q價(jià)“噱頭”

宋亮在接受記者采訪時(shí)表示，今年奶粉原料隨著國際奶業(yè)低迷而價(jià)格有所下降，奶粉品牌的所謂配方升級(jí)很可能只是作為漲價(jià)的一種營銷手段，而實(shí)際上其功能可能沒有很大差異。

“奶粉配方升級(jí)無非是奶粉中多一些添加，但實(shí)際上可能功效不大，”宋亮說，“今年奶粉原料，大包裝奶粉、大包裝全脂粉、脫脂粉價(jià)格都在下降，國際奶粉價(jià)格下降，原因是國際奶粉供給量增加，歐洲市場低迷，開始倒奶抗議，另外一個(gè)原因是歐美市場市場基本飽和。”

記者了解到，從今年3、4月份起，進(jìn)口奶粉原料就有價(jià)格下跌，進(jìn)口全脂奶粉從原來的3500-4000美元一噸到現(xiàn)在3000-3500美元一噸。

宋亮認(rèn)為，外資品牌之所以能夠在中國市場頻繁提價(jià)，主要原因是其在國內(nèi)市場的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)，外資品牌通過漲價(jià)獲得的收益比降價(jià)促銷獲得的收益高，

“今年龍年，龍寶寶出生多，需求量大，再加上我國食品安全問題比較嚴(yán)重，所以三、四線城市的消費(fèi)者也會(huì)選擇進(jìn)口奶粉。通過漲價(jià)獲得的收益比降價(jià)促銷獲得的收益高，因?yàn)槟谭凼潜匦杵罚源蠹叶歼x擇漲價(jià)。”宋亮告訴記者。

同時(shí)，宋表示，前一段時(shí)間蒙牛、伊利等國產(chǎn)奶粉都曾出現(xiàn)過問題，又上食品安全問題推到了風(fēng)口浪尖，在這種情況下，外資品牌可能借這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)。

記者在中山公園家樂福奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉的陳列數(shù)量比起洋品牌相差甚遠(yuǎn)，大概只有四分之一左右。

而此前，乳業(yè)專家王丁棉曾對(duì)媒體表示，“以雅培、美贊臣、惠氏、多美滋為代表的洋奶粉品牌在我國嬰幼兒市場銷售總額已經(jīng)超過6成，擁有絕對(duì)的話語權(quán)。”