捷豹路虎2012強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局 明星車型重磅出擊北京車展

在豪華車市場(chǎng)和進(jìn)口車市場(chǎng)都出現(xiàn)收窄的2012年開(kāi)局，捷豹路虎顯然延續(xù)了2011年的高速增長(zhǎng)。捷豹路虎全球首席執(zhí)行官施韋德博士介紹，從今年第一季度來(lái)說(shuō)，捷豹路虎在中國(guó)地區(qū)銷量高達(dá)17,997臺(tái)，這對(duì)旗下兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是突破性的紀(jì)錄，其中路虎實(shí)現(xiàn)了近16,000臺(tái)的銷量。

正是由于中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，捷豹路虎對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度也順勢(shì)提高。2012年，北京國(guó)際車展上，捷豹路虎帶來(lái)了旗下等眾多耀眼的車型。

在車型方面，捷豹品牌為本次北京車展首次揭開(kāi)XJ巔峰創(chuàng)世版的神秘面紗，同時(shí)向世人首次展示了其充分體現(xiàn)“中國(guó)定制”戰(zhàn)略的最新動(dòng)力科技成果。

路虎方面則帶來(lái)了攬勝極光維多利亞·貝克漢姆限量版；同時(shí)，中國(guó)首演的路虎DC100衛(wèi)士概念車，以及全球第100萬(wàn)輛路虎發(fā)現(xiàn)的到來(lái)，全面展現(xiàn)了路虎品牌卓爾不群的迷人風(fēng)范。

“從銷量上來(lái)說(shuō)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。”施韋德博士信心滿滿地表明了未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于捷豹路虎的重要性。

第一季度銷量超越2009全年

無(wú)疑，捷豹路虎迎來(lái)了在中國(guó)市場(chǎng)最好的時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2012年前三個(gè)月，捷豹路虎在華銷量達(dá)17997輛，同比去年增長(zhǎng)110%，這個(gè)數(shù)字超越了2009年全年銷量。

在捷豹路虎中國(guó)總裁高博的帶領(lǐng)下，這一銷量增長(zhǎng)延續(xù)了2011年以來(lái)捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。與傳統(tǒng)豪華車品牌近50%同比增幅相比，捷豹路虎去年在中國(guó)銷量實(shí)現(xiàn)了61％的同比增幅，銷量首次突破42000輛，成為豪華車市場(chǎng)的一匹黑馬。

借助中國(guó)不斷升溫的SUV熱潮，捷豹路虎旗下的路虎品牌在中國(guó)市場(chǎng)第一季度實(shí)現(xiàn)銷量15899輛，同比增長(zhǎng)105%，其中，搭載2.0升汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的攬勝極光成為路虎第一季度銷量的最大功臣，極光在第一季度銷售4881輛。

施韋德博士表示，在SUV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，路虎有著雄偉的計(jì)劃，“因?yàn)槲覀兲峁┑腟UV可以說(shuō)是最純正最原汁原味的SUV，從一開(kāi)始，我們就從最基本出發(fā)，非常著重SUV的功能性。”

他對(duì)于路虎在SUV這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位信心滿滿，“我們多年專注于制造SUV，如果有別的車企也希望進(jìn)入到這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，或者在這個(gè)市場(chǎng)中有宏偉的計(jì)劃，我也非常高興。但是最重要的是我們知道自己的核心能力是什么。”

他說(shuō)，我們也為消費(fèi)者提供了SUV的頂級(jí)產(chǎn)品，就拿路虎·攬勝極光來(lái)說(shuō)，截至目前，它在全球斬獲了110多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，就在不久前，攬勝極光又獲得“年度汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。所以不管是制造流程，還是工藝技術(shù)，以及它的動(dòng)力及性能、設(shè)計(jì)等各方面，都體現(xiàn)了卓越性。

而之前銷量相對(duì)處于弱勢(shì)的捷豹品牌,在第一季度更是表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，捷豹在中國(guó)市場(chǎng)銷量高達(dá)2098輛，比去年同期增長(zhǎng)156%。

據(jù)悉，這主要得益于全新捷豹XF和XJ3.0在市場(chǎng)上引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)，也證明了捷豹路虎“為中國(guó)消費(fèi)者量身定制”策略的成功。今年第一季度，XJ3.0占據(jù)了捷豹在華銷量的大半江山。其實(shí)，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛表現(xiàn)并不僅僅是在今年第一季度爆發(fā)，其過(guò)去8年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量一直呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

加速本土化進(jìn)程

施韋德博士多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性。他說(shuō)，“從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)，我們希望能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品以及定制化的車型設(shè)計(jì)及服務(wù)，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特品味，以及他們對(duì)于頂級(jí)產(chǎn)品的個(gè)性化需求。我們?cè)诮窈髸?huì)更加全面與完善地考慮中國(guó)消費(fèi)者的想法。”

他舉例表示，例如本屆北京車展捷豹就帶來(lái)了XJ巔峰創(chuàng)世版。這款捷豹?dú)v史上最奢華的車型鞏固了捷豹開(kāi)拓世界頂級(jí)奢華汽車領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位。這款車中配備自動(dòng)調(diào)節(jié)的鋼琴黑鋁制后座商務(wù)桌板，后排座椅間配備的香檳冷柜以及標(biāo)配的iPad，都讓后排乘客盡享頭等艙式的舒適體驗(yàn)，滿足他們挑剔的眼光。

據(jù)悉，捷豹路虎不僅在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上推出適合本土消費(fèi)者的推廣活動(dòng)，還要推進(jìn)產(chǎn)品的本土化。未來(lái)，捷報(bào)路虎希望在中國(guó)建立設(shè)計(jì)中心，參與英國(guó)總部的產(chǎn)品決策，現(xiàn)在總部設(shè)計(jì)車型的時(shí)候也會(huì)考慮中國(guó)需要什么樣的車型。捷豹路虎在中國(guó)已經(jīng)成立了一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)搜集中國(guó)客戶需求，然后拿到總部對(duì)接，讓中國(guó)的市場(chǎng)需求能夠在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段都有所體現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)一系列的選擇和決策，捷豹路虎在中國(guó)本土化生產(chǎn)終于花落奇瑞。對(duì)于合資伙伴的選擇，施韋德博士表示，這是基于全面的考慮，綜合考慮其軟件和硬件設(shè)施，從而做的決定。“奇瑞有一個(gè)非常好的領(lǐng)導(dǎo)管理團(tuán)隊(duì)，而且也是一個(gè)國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诰裆虾臀覀冇蓄愃坪凸餐ǖ牡胤剑晕覀冇X(jué)得能通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏。”

他認(rèn)為，在合資企業(yè)步入正軌以后，將會(huì)給兩家企業(yè)均帶來(lái)正面影響。他說(shuō)，“合資公司不管對(duì)于捷豹路虎還是奇瑞來(lái)說(shuō)，實(shí)際上都會(huì)有一個(gè)非常正面的效應(yīng)。對(duì)于捷豹路虎來(lái)說(shuō)，本身是盈利的，所以必須要從和奇瑞的聯(lián)姻中繼續(xù)得到更好的支持，有更好的發(fā)展，才能夠使雙方達(dá)到雙贏的目的。”

中國(guó)將成“全球第一市場(chǎng)”

“我們是一個(gè)英國(guó)汽車制造企業(yè)，但會(huì)把很多資源投入到中國(guó)市場(chǎng)中。不管在車型的設(shè)計(jì)和研發(fā)上，我們都會(huì)為中國(guó)客戶專屬定制符合中國(guó)用戶需求的車輛。”施韋德博士多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，以及捷豹路虎對(duì)于這一市場(chǎng)的重視程度。

因此，捷豹路虎將在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)更大規(guī)模的擴(kuò)張。據(jù)悉，現(xiàn)在捷豹路虎已經(jīng)中國(guó)為提供了超過(guò)10，000個(gè)工作機(jī)會(huì)（包括捷豹路虎公司直接雇用以及在全國(guó)的經(jīng)銷商），而且截至今年財(cái)年，在中國(guó)的簽約授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)目已達(dá)125家。

“此外，我們?cè)谥袊?guó)已建立兩家專業(yè)培訓(xùn)中心，今年第3家培訓(xùn)中心也會(huì)在廣州落成，此外我們還擁有5家零備件配送中心。關(guān)于進(jìn)入到二三線城市，我們?cè)缫炎龊脺?zhǔn)備，而且我們也覺(jué)得這些市場(chǎng)存在著巨大的潛力。”

在全球汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，中國(guó)豪華車市場(chǎng)從2011年開(kāi)始呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀。而捷豹路虎無(wú)疑充分利用了這一機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)迅速取得了成功。

對(duì)于未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性，施韋德博士表示樂(lè)觀，他說(shuō)，“我相信在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。我對(duì)中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也感到非常樂(lè)觀，我相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。”

他分析，中國(guó)市場(chǎng)擁有無(wú)限活力，中國(guó)消費(fèi)者不僅聰明，而且具有前瞻性，同時(shí)兼具鑒賞力。“這樣合適的客戶群體，加上我們對(duì)于自己優(yōu)秀產(chǎn)品的信心，我相信在中國(guó)市場(chǎng)上，我們的銷量會(huì)進(jìn)一步提升。”

在銷量提升的同時(shí)，捷豹路虎對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的苛刻追求依然如故。施韋德博士介紹，“如果從形象角度來(lái)說(shuō)，我們當(dāng)之無(wú)愧做到了第一，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品功能卓越。”他介紹，JDPower對(duì)汽車品牌的評(píng)估顯示，在客戶喜愛(ài)度上，捷豹位居第二位，路虎位居第四位；而從汽車質(zhì)量即車輛的可靠性來(lái)說(shuō)，同樣位居第二位，所以通過(guò)這樣專業(yè)的評(píng)估，足以看到捷豹路虎的位置。