盈利下滑致HTC產(chǎn)品線下探 低端智能機(jī)血拼漸近

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

專注中高端并聲稱不涉足千元智能手機(jī)的宏達(dá)電 （以下簡稱HTC），近日發(fā)布了1999元的機(jī)型。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，HTC最近接連發(fā)布三款手機(jī)直指千元智能機(jī)市場，其中HTC新渴望V機(jī)型的裸機(jī)售價為1999元，直接被中國聯(lián)通描述為 “首批上市的國際化品牌千元智能機(jī)”之一。

在業(yè)內(nèi)人士看來，HTC“食言”來自于盈利不斷下滑的壓力，該公司當(dāng)前產(chǎn)品的發(fā)布只是 “試水”，千元智能機(jī)的放量將是早晚的事情。伴隨越來越多的廠商加入千元智能機(jī)陣營，價格大戰(zhàn)也漸行漸近。

HTC去年凈利潤降七成

有媒體報道顯示，HTC首席執(zhí)行官周永明去年曾多次表示，拓展新興市場，HTC不會通過推出廉價手機(jī)來放棄“高端品牌”的形象，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

不過，HTC最新與中國運(yùn)營商合作發(fā)布的新手機(jī)讓高管們“食言”了。除新渴望V機(jī)型被定義為千元智能機(jī)外，HTC與中國電信、中國移動合作發(fā)布的HTC新渴望VC、新渴望VT，價格也都在千元區(qū)間內(nèi)。

艾媒咨詢CEO張毅對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，市場份額、業(yè)績不斷下滑是HTC改變策略的原因。

HTC2012財年第一財季業(yè)績顯示，第一財季營收約為23億美元，同比下滑34.92%；凈利潤約為1.51億美元，同比下滑70%，創(chuàng)下了HTC上市10年以來的最大跌幅。

“試水”或?yàn)橄蛳虏季肿鳒?zhǔn)備

“HTC如果堅持只做中高端機(jī)將使自身走入絕境。”張毅認(rèn)為，蘋果手機(jī)本身的質(zhì)量、用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于HTC，HTC不具備太大的競爭力。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前中高端人群換機(jī)需求已經(jīng)逐漸減少，更大的市場需求來自于中低端用戶，直接指向“千元智能機(jī)”。工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國手機(jī)用戶總量已經(jīng)突破10億，但智能手機(jī)普及率約35%，這意味著僅存量用戶的智能手機(jī)換機(jī)市場就有超過6億部的需求。

這也使得HTC開始像三星那樣布局從上到下的完整產(chǎn)品線，在不影響高端產(chǎn)品銷售的情況下，適度增加中低甚至低價位產(chǎn)品。

據(jù)知名IT評論員丁道師介紹道，2011年中興、華為和聯(lián)通、電信合作發(fā)力千元智能機(jī)，性價比超過HTC，在短短一年內(nèi)蠶食了HTC相當(dāng)大的市場份額，而HTC依然走中高端路線，與運(yùn)營商合作較少。

張毅表示，HTC以往與運(yùn)營商合作較少且集中在高端機(jī)型，此次“放下身段”推出千元智能機(jī)，則是一個“試水”，一旦市場銷售向好，無疑會推出價格更低的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，去年三大運(yùn)營商在手機(jī)補(bǔ)貼上的支出不少于600億元，今年的補(bǔ)貼額度將提高到800億元，其中超過半數(shù)的補(bǔ)貼都流向了千元智能機(jī)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（4月18日）就下一步是否會向下布局的問題聯(lián)系了HTC相關(guān)部門，但截至發(fā)稿時，尚未收到回復(fù)。

智能手機(jī)價格血拼將近

“低端市場利潤薄，且沖擊HTC現(xiàn)有的產(chǎn)品格局。”通信專家馬振貴認(rèn)為，當(dāng)前HTC的謹(jǐn)慎顯示出其并沒有足夠的信心，“目前就是看市場份額有何變化，收益有何變化”。

不過，在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來，中高端品牌做相對低端的產(chǎn)品，效果會立竿見影。這對國際品牌來說將是一次機(jī)會。

“運(yùn)營商在乎高品質(zhì)、高性能的手機(jī)；廠商在乎搶灘市場，獲取用戶；用戶需要的是性價比高的產(chǎn)品。”移動互聯(lián)網(wǎng)長城會聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒認(rèn)為，千元智能機(jī)將有一場血拼。

“智能手機(jī)價格戰(zhàn)今年下半年會打響。”張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于HTC和摩托羅拉已加入千元智能機(jī)市場，這將對中興、華為、聯(lián)想等“本土機(jī)”造成沖擊，智能手機(jī)價格大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。