外資嬰幼兒奶粉再提價 專家稱其掌握市場話語權(quán)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海

自去年年底惠氏、雅培以不同形式提價后，已經(jīng)兩年沒有漲價的美贊臣終于按捺不住了，《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日從終端渠道獲悉，從本月起，美贊臣多款嬰幼兒奶粉價格平均上調(diào)10%。

此外，雀巢也已于4月1日起將旗下部分國產(chǎn)奶制品價格平均上調(diào)了5%，至于提價原因，雀巢方面稱主要是迫于原材料價格和人工成本壓力所致。

洋奶粉在中國市場的凈利潤率數(shù)據(jù)一直鮮為人知。不過，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層近日向 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，洋奶粉的毛利潤率普遍在60%～80%，凈利潤率30%～40%,盈利空間頗大。

美贊臣雀巢漲價

昨日，滬上多家母嬰用品專賣店的銷售人員告訴記者，已接到美贊臣的調(diào)價通知，新進批次的零售價格將上調(diào)10%。據(jù)了解，美贊臣上一次提價是在2010年2月，距今已有兩年。

對于此次漲價原因，美贊臣方面表示不予置評。

加入此輪漲價行列的還有雀巢?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者獲悉，雀巢已于4月1日起將旗下部分國產(chǎn)奶制品價格平均上調(diào)了5%，進口奶制品暫未涉及。至于提價原因，雀巢方面稱主要是原材料價格和人工成本上漲壓力所致。雀巢強調(diào)，公司每年都在很多方面花大力氣提高效率，不僅降低對消費者花費的影響，同時降低對環(huán)境的影響，比如自1999年以來，公司每噸產(chǎn)品能源及水消耗量分別下降了約60%。

據(jù)悉，同樣是迫于原料及加工成本壓力，國產(chǎn)品牌完達山近日也將產(chǎn)品價格提高了10%。

“今年以來，國內(nèi)外原料奶收購價與去年基本持平，乳清、乳糖等進口配料價格也沒有多大變化，雖然新西蘭奶粉關(guān)稅自3月起從5.8%恢復到10%，但對洋奶粉的成本影響甚微。”在乳業(yè)專家王丁棉看來，原材料成本上漲的理由站不住腳，不過企業(yè)的人工成本、給經(jīng)銷商的返點、以及運輸成本等確實有所增加。

嬰幼兒奶粉被指暴利

王丁棉分析認為，美贊臣兩年沒有提價，目前仍維持在210多元/罐，而去年年底其余幾家外資品牌則已相繼將零售價格提高到了250元～270元/罐，由于國內(nèi)消費者普遍陷入“貴的才好”的消費誤區(qū)，若美贊臣的售價過低，企業(yè)會擔心自己掉隊而不被消費者所接受。“至于雀巢，則跟風的嫌疑更大。”王丁棉說。

美贊臣2011年財報顯示，該公司2011年銷售額增長17%至36.77億美元，凈利潤增長12.3%至5.09億美元，毛利率高達63%。

不過，有關(guān)進口嬰幼兒奶粉在中國市場的真實銷售數(shù)據(jù)卻鮮為人知，尤其是凈利潤率。近日，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達到80%～90%，而凈利潤率普遍達到30%～40%，稱其為暴利行業(yè)一點兒也不為過。該離職中層還透露，為了保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營銷手段來控制市場供應量。

在王丁棉看來，洋奶粉之所以大幅度地漲價，主要還是因為三聚氰胺事件，以及一系列乳制品安全事故以后，國產(chǎn)奶粉的信譽度驟降，消費者信心仍未完全恢復，以至于國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場被外資品牌迅速壟斷，市場話語權(quán)已掌握在它們手中。