受累高庫存 家電廠商與渠道商促銷求生

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

2011年12月31日，家電以舊換新政策到期，由此市場對新“以舊換新”政策出臺的預(yù)期不斷強化。受此影響，消費市場觀望情緒較濃厚，消費受到抑制，商務(wù)部公布的1月份相關(guān)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)便是最好的證明。至此，無論是家電廠商還是蘇寧、國美等連鎖巨頭，都已經(jīng)感受到“后以舊換新”階段的寒意。

一位不愿具名的彩電廠商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“開年以來，行業(yè)增長明顯乏力、增速明顯放緩。1月份，業(yè)績下滑嚴重，上海市場的下滑尤為明顯。”

與此同時，國美、蘇寧等連鎖企業(yè)也沒閑著，他們聯(lián)合廠商紛紛推出了延續(xù)以舊換新的促銷活動，以期在行業(yè)不景氣的時間段中“搶食”市場。

新補貼政策尚不明確

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示，1月份，在“兩節(jié)”消費的帶動下，我國消費市場保持平穩(wěn)較快發(fā)展。商務(wù)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3000家重點零售企業(yè)銷售額同比增長12.7%；在千家重點零售企業(yè)中，家用電器、汽車、建筑及裝潢材料銷售額同比分別下降10.0%、4.8%和5.2%。其中，家電同比下降居首的原因在于傳統(tǒng)電器的銷售拖累行業(yè)整體銷售狀況。

上海蘇寧總經(jīng)理范志軍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前上海家電行業(yè)的現(xiàn)狀是：在3C電子消費保持20%以上增長速度的同時，傳統(tǒng)家電的消費降至冰點。在開年后這段傳統(tǒng)的家裝高峰期，3C電子銷售額所占的比重高于傳統(tǒng)電器，這表明傳統(tǒng)家電行業(yè)受到抑制，進入高庫存、低增長的窘?jīng)r。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月空調(diào)銷售量同比下滑超過60%，彩電銷售量下滑超過50%，冰箱銷售量下滑超過50%，洗衣機銷售量下滑超過50%。

與之形成鮮明對比的是，2011年家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費達3420多億元，該政策對家電銷售的促進作用顯著。家電以舊換新政策到期前，全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了明顯的家電產(chǎn)品銷售高峰現(xiàn)象。

范志軍表示，2012年家電行業(yè)將面臨庫存壓力。“這一現(xiàn)象是由兩方面原因引發(fā)的，一是國家以舊換新政策剛結(jié)束，市場期待新的補貼政策，觀望情緒較濃，消費者信心不足；二是從去年下半年開始，家電行業(yè)依靠國家的政策拉動，自身投入的資源減少，對市場的刺激手段相對缺乏。”

廠商、渠道商聯(lián)手搞促銷

由于上述情況的存在，家電行業(yè)的整個連鎖渠道都活躍起來了，他們紛紛聯(lián)合廠商開展促銷活動。

有業(yè)內(nèi)人士透露，與銷售規(guī)模和增長目標(biāo)相對應(yīng)的是行業(yè)的“庫存高壓線”，今年家電行業(yè)上游面臨的庫存壓力凸顯，僅空調(diào)就有近2000萬套的庫存，這超過了以往任何一年。

蘇寧在其發(fā)布的2012年《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》中表示，對于2012年空調(diào)產(chǎn)品的價格走勢，綜合考慮產(chǎn)品庫存、原材料成本、人力資源成本、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素，2012年中國空調(diào)產(chǎn)品價格整體是穩(wěn)中有漲。如果新的消費補貼政策出臺，那么產(chǎn)品價格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價格或與去年持平。

據(jù)了解，連鎖渠道的促銷活動即將上演。上海蘇寧計劃斥資2億元，通過1個月時間撬動20億元左右的市場規(guī)模。其中，蘇寧貼補10%，廠家降價10%~15%。

當(dāng)蘇寧在行動的時候，國美電器當(dāng)然不會“坐視不理”。鑒于消費者仍然慣性式地存在著以舊換新的“情結(jié)”，廣州國美相關(guān)負責(zé)人近日公開表示，國美將斥資千萬聯(lián)合廠家推出主要針對彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機的“以舊換新”讓利活動。據(jù)介紹，消費者如參加以舊換新，購42寸以上彩電，可享受10%的補貼，最高補貼為400元。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，如果家電行業(yè)在今年出現(xiàn)整體萎靡的情況，那么受影響的不僅是制造商，連鎖渠道也會遭受嚴重損失，“受制于家電廠商的競爭關(guān)系以及自身渠道的不完善，制造商是沒有能力開展全方位自救行動的，所以類似蘇寧、國美這樣的大力度促銷活動是情理之中的。”