中國光大銀行獲“2011年·品牌創(chuàng)新獎”

每經(jīng)編輯 王睿    

12月3日，一年一度的亞洲金融年會暨“2011年亞洲銀行競爭力排名研究報告”發(fā)布儀式在北京隆重舉行，中國光大銀行因其在金融創(chuàng)新和品牌建設上的突出表現(xiàn)，被授予“2011年·品牌創(chuàng)新獎”。

亞洲金融年會暨 “亞洲銀行競爭力排名研究報告”由南方報業(yè)傳媒集團發(fā)起，委托香港中文大學，聯(lián)合北京大學、中國人民銀行研究生部、上海交通大學等院校進行深入研究，通過對各金融機構(gòu)進行大量的調(diào)研、采訪和接觸，得出最終排名，評選出有關(guān)方面的獎項。研究秉持公開、公平、公正的原則進行，具有較高的權(quán)威性和影響力。

近年來，光大銀行以 “共享陽光、創(chuàng)新生活”為理念，大力加強品牌建設，提升品牌競爭力。該行構(gòu)建的陽光系列品牌體系，以陽光為載體，以創(chuàng)新為靈魂，獨具特色，個性鮮明，從早期的理財品牌 “陽光理財”，到近年來陸續(xù)嶄露頭角的電子銀行業(yè)務“E路陽光”、現(xiàn)金管理業(yè)務“陽光金管理”、中小企業(yè)業(yè)務“陽光創(chuàng)值計劃”、貿(mào)易金融業(yè)務“陽光供應鏈”等，這些品牌既能直觀地體現(xiàn)出各自所屬的細分業(yè)務內(nèi)容，又被統(tǒng)一在該行的整體母品牌之下，既彼此區(qū)別又相互聯(lián)系，結(jié)構(gòu)嚴謹，層次清晰。在今年出版的《2010品牌藍皮書》中，光大銀行品牌在中小股份制商業(yè)銀行中位居第二。該書還以《光大銀行：創(chuàng)新加速品牌騰飛》為題，對光大銀行陽光系列品牌建設案例做了專題解析。

“如今，中國金融業(yè)已進入品牌競爭的時代，雖然競爭對手可以復制產(chǎn)品、服務、技術(shù)以及流程，但卻無法復制一個卓越品牌。對于銀行來說，品牌競爭力已經(jīng)成為銀行業(yè)最持久和最根本的核心競爭力，在這方面，光大銀行正將品牌建設提升到戰(zhàn)略的高度，有效地發(fā)揮對戰(zhàn)略的驅(qū)動力、對業(yè)務發(fā)展的支持力，構(gòu)建同業(yè)可比的競爭力?！痹撔邢嚓P(guān)負責人表示。

（王睿）