專家：吸引投資不能以降低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為代價(jià)

　　每經(jīng)記者 張雨

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞 （以下簡(jiǎn)稱NBD）:與歐美等成熟市場(chǎng)相比，目前國(guó)內(nèi)上市公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)上的認(rèn)識(shí)上處在什么階段？

　　張浩而：我國(guó)政府相關(guān)部門對(duì)CSR在上市公司中作用的認(rèn)識(shí)還不深入，目前監(jiān)管部門制定的規(guī)則僅停留在社會(huì)責(zé)任信息披露層面，如部分上市公司被要求發(fā)布社會(huì)責(zé)任年報(bào)等，對(duì)于社會(huì)責(zé)任相關(guān)因素、管理流程、管理結(jié)果的審核、監(jiān)督及獎(jiǎng)懲還非常有限。

　　目前，大多數(shù)上市公司認(rèn)為企業(yè)CSR只是點(diǎn)綴，應(yīng)承監(jiān)管部門的要求，做到“人家有我們也有”，忽略了社會(huì)責(zé)任管理可能給企業(yè)帶來的巨大競(jìng)爭(zhēng)力。如果上市公司從社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)控制、社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)、社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略管理、社會(huì)責(zé)任行銷等積極角度去審視CSR，相信對(duì)于企業(yè)制定戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行銷政策都會(huì)帶來極大裨益。中國(guó)企業(yè)似乎在走一條“從報(bào)告到管理”的CSR發(fā)展道路?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是，我們是否可以將CSR從報(bào)告層面向內(nèi)部和高層拉升。

　　辛杰：企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念是個(gè)舶來品，中國(guó)企業(yè)家的價(jià)值觀和信仰體系還沒有建立起來，這是根源的問題。在西方宗教影響下，企業(yè)家拼命賺錢、拼命攢錢、拼命捐錢，實(shí)際上是一種信仰體系在起作用。中國(guó)企業(yè)家的行為更多是道德倫理層面，對(duì)社會(huì)責(zé)任的理解比較寬泛和多元化。所以，國(guó)內(nèi)上市公司的企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺乏的是信仰體系、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和一整套可操作的規(guī)范系統(tǒng)。

　　NBD:完善企業(yè)（上市公司）社會(huì)責(zé)任建設(shè)作為一個(gè)系統(tǒng)性工程，職能監(jiān)管部門、媒介、普通公眾和投資者應(yīng)該在這一過程中扮演什么角色？

　　張浩而：監(jiān)管部門需建立“事前審查、過會(huì)質(zhì)詢、責(zé)任管理、信息披露、違規(guī)懲戒、退市處罰”的CSR體系，成為規(guī)則制定者和監(jiān)督者；媒體是價(jià)值傳遞者。通過媒體對(duì)CSR正面表現(xiàn)的褒獎(jiǎng)和負(fù)面表現(xiàn)的批評(píng)，公眾才能有針對(duì)性地了解企業(yè)行為；普通消費(fèi)者形成責(zé)任消費(fèi)的風(fēng)氣后，對(duì)廠商的責(zé)任需求形成倒逼；投資者角色更加重要，投資過程中采取責(zé)任篩選也是最難實(shí)現(xiàn)的。

　　鄧國(guó)勝：推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任需要全社會(huì)參與。政府發(fā)揮監(jiān)管作用，媒體發(fā)揮宣傳與監(jiān)督的作用，公眾可以用腳投票，投資者更是直接參與決策和推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的提升。發(fā)達(dá)國(guó)家均大力推動(dòng)建立獨(dú)立第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，通過這些機(jī)構(gòu)制定對(duì)各種企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以獨(dú)立的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行輿論監(jiān)督與規(guī)范。

　　NBD:從資本市場(chǎng)來看，歐美、亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)等成熟市場(chǎng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)中長(zhǎng)期投資影響表現(xiàn)在什么地方？

　　張浩而：社會(huì)責(zé)任先從機(jī)構(gòu)投資者開始。歐洲和美國(guó)的養(yǎng)老基金、退休教師基金、環(huán)境基金等帶有公共屬性的資本集群是被要求做責(zé)任篩選的，包括積極的和消極的；美國(guó)和歐洲市場(chǎng)還出現(xiàn)了很多小規(guī)模的公募基金，用以吸引普通投資者。同時(shí)，歐美市場(chǎng)還建立了多個(gè)基于社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任指數(shù)或稱可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，如道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)DJSI等，記錄社會(huì)責(zé)任管理優(yōu)質(zhì)企業(yè)的長(zhǎng)期股價(jià)變動(dòng)，為責(zé)任投資者提供依據(jù)。

　　鄧國(guó)勝：這主要與中國(guó)發(fā)展階段有關(guān)，投資者還認(rèn)識(shí)不到企業(yè)社會(huì)責(zé)任與公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系。所以，一方面應(yīng)完善企業(yè)發(fā)展的環(huán)境，另一方面，投資人也應(yīng)該培養(yǎng)戰(zhàn)略的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。

　　辛杰：以環(huán)境為代價(jià)來吸引外資必然得不償失。我國(guó)應(yīng)當(dāng)針對(duì)國(guó)際投資協(xié)定和國(guó)內(nèi)立法的缺陷，吸收國(guó)際立法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)層面上完善環(huán)境立法，達(dá)到環(huán)境保護(hù)和投資自由化的平衡。

　　NBD:據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心、潤(rùn)靈評(píng)級(jí)研究顯示，2010年《中國(guó)上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告》合格率僅兩成左右。是什么原因造成合格率低？以國(guó)外成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來看，我國(guó)應(yīng)如何規(guī)范上市公司《報(bào)告》披露？

　　張浩而：企業(yè)內(nèi)部原因是無數(shù)據(jù)可披露，社會(huì)責(zé)任只是口號(hào)而已。企業(yè)外部原因則是（1）沒人看；（2）監(jiān)管部門對(duì)CSR信息披露的獎(jiǎng)懲措施缺位；（3）人才缺乏。

　　辛杰：第一，企業(yè)在披露過程中，應(yīng)盡量客觀地量化信息。在報(bào)告編報(bào)過程中，可采取多種方法，如社會(huì)資產(chǎn)負(fù)債表、社會(huì)利潤(rùn)表等，盡可能使地用數(shù)字、百分比、金額等來表述，以提高報(bào)告有用性及可靠性。第二，盡快推出適合我國(guó)企業(yè)的“報(bào)告指南”。第三，引入獨(dú)立專業(yè)的第三方對(duì)社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行審核，提高社會(huì)責(zé)任報(bào)告信息質(zhì)量及公信力。第四，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露采取自愿與強(qiáng)制相結(jié)合的原則。

　　采訪對(duì)象：

　　◎潤(rùn)靈環(huán)球評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)總裁、高級(jí)分析師 張浩而女士

　　◎清華大學(xué)公共管理學(xué)院創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任研究中心主任 鄧國(guó)勝教授

　　◎《企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究》作者、山東大學(xué)管理學(xué)院 辛杰博士后采訪者：