百度副總裁王湛：百度新首頁背后的營銷思考

精彩互聯(lián)網(wǎng)，“一人一世界”。

    9月2日，根據(jù)網(wǎng)民自身喜好定制的百度新首頁在“2011百度世界大會”上正式亮相。以此為標(biāo)志，中國5億網(wǎng)民“共同的百度”也變身成為了每個網(wǎng)民“自己的百度”。

“一人一世界”，用戶個性化背后的價值

    按照百度的定義，百度新首頁最大的改變是將首頁資源開放給合作伙伴，使微博、社區(qū)、游戲、購物、娛樂等諸多應(yīng)用均包容其中，網(wǎng)民只需登錄百度新首頁，便可開啟一段個性化的互聯(lián)網(wǎng)之旅。

    站在某種角度，百度新首頁的誕生對于百度而言，堪稱一個里程碑式的轉(zhuǎn)變，它標(biāo)志著百度從搜索引擎向媒體平臺的全新轉(zhuǎn)型?！叭绻f之前的百度是一個幫助網(wǎng)民找到所求的搜索工具，那么如今的百度，則成為了一個聚合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)于一身的超級入口。所有這一切，都與百度開放共贏的平臺戰(zhàn)略密切相關(guān)?！蓖跽拷忉尩?。

    “百度新首頁所帶來的不僅僅是近5億網(wǎng)民應(yīng)用體驗的升級，其更大的優(yōu)勢在于能夠最大限度地實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的互通，并最大限度地挖掘了消費者數(shù)據(jù)與行為分析，從而為企業(yè)個性化營銷提供更加精準(zhǔn)和深入的決策依據(jù)?！痹诎俣仁澜鐮I銷分論壇上，百度副總裁王湛如是強調(diào)。

    在王湛看來，誰能夠更好地滿足用戶需求，誰就能獲得更好的商業(yè)價值回報。借助百度新首頁以及背后的一整套完備營銷工具體系，企業(yè)將可以把互聯(lián)網(wǎng)碎片化的信息和需求進行聚合，從而實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷。

“一企業(yè)一世界”，個性化營銷解決方案

    王湛透露，“目前，百度已經(jīng)與新浪微博、人人網(wǎng)等幾乎所有主流的企業(yè)達成了合作關(guān)系，隨著更多合作伙伴的加入，其對營銷的促進效應(yīng)和價值也會呈幾何級倍數(shù)增長?！?/p>

    那么，百度新首頁會給企業(yè)營銷帶來什么樣的機遇和影響？王湛指出：“最大的影響就是新首頁可以使得我們對用戶分析更深入，對用戶需求把握更細(xì)致精準(zhǔn)，這提供了一個非常好的基礎(chǔ)?！卑俣刃率醉搶⒂脩舾信d趣的應(yīng)用和服務(wù)匯聚在一個平臺上，并根據(jù)對用戶數(shù)據(jù)和行為的分析進行廣告匹配，這樣，精準(zhǔn)可以與品牌展示完美地融合在一起?！拔覀兞私庥脩粜枨螅ㄟ^廣告平臺，給用戶提供他們最喜歡的、最豐富的、感染性強的廣告和溝通形式。”

    面對復(fù)雜的營銷環(huán)境，王湛表示：“挖掘和提升數(shù)據(jù)分析能力，把握消費者意愿；借助營銷平臺整合消費者日益碎片化的時間，建立完備的營銷體系；拓寬與消費者的連接通道，并把產(chǎn)品開發(fā)、推廣、銷售和售后各個環(huán)節(jié)進行整合。以上三條是營銷成功的重要保證，在這個方面百度已然幫助客戶做好了準(zhǔn)備?！?/p>

    最后，王湛強調(diào)說：“搜索依舊是我們的核心所在，只不過我們將與合作伙伴一起進一步延展媒體的定義和外延，幫助客戶與消費者更深入溝通，并實現(xiàn)更好的營銷效果，以達到商業(yè)化的目標(biāo)?！?/p>

    也就是說，百度所要構(gòu)建的并不僅僅是“一人一世界”，站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度，“一企業(yè)一世界”同樣是百度的夢想和未來方向。相信關(guān)于百度新首頁背后的營銷思考，能給企業(yè)主帶來更多的啟發(fā)，從而給業(yè)界也帶來更多的借鑒和思索。

（董暉）

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