增速放緩 自主品牌尋求突圍

每經(jīng)記者  祝賀  發(fā)自北京

　　今年以來，自主品牌車企產(chǎn)銷增速放緩，利潤和市場份額相繼失守。經(jīng)歷了快速粗放式擴張后的自主品牌汽車，遭遇了前所未有的成長瓶頸。

高端戰(zhàn)略有些超前

    進入2011年，自主品牌汽車銷量明顯放緩。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，1~7月我國乘用車自主品牌共銷售352.34萬輛，同比下降1.03％，占乘用車銷售總量的43.37％，而市場占有率較上年同期下降3.06個百分點。

    近年來，不少自主品牌著力于“品牌向上”，放棄了原有的優(yōu)勢市場，追求高端產(chǎn)品，導致戰(zhàn)略失誤。全國乘聯(lián)會副秘書長崔東樹認為，走高端路線，現(xiàn)在看來有些超前，仍要“保持住自主品牌在低端市場的陣地”。

研發(fā)決定存亡

    過去，自主品牌在車型上常常帶給消費者“山寨”的印象。為改變這一形象，越來越多的自主品牌車企開始采用國內(nèi)或者國際聯(lián)合開發(fā)的模式。

    “我們自己也總結(jié)過長城汽車的研發(fā)失敗的車型，比如酷熊、炫麗，盡管我們感覺品質(zhì)都是不錯的，但是市場和消費者并不認可，因此只有放棄?！遍L城汽車副總經(jīng)理商玉貴向《每日經(jīng)濟新聞》坦言。

    在國內(nèi)，眾多自主品牌的車型中都有合資品牌的影子，而近期最令汽車設計師贊嘆是吉利熊貓的推出，另外吉利帝豪EC7的設計，也獲得了中高級車消費者的認可。

    “奇瑞QQ的推出也是參考了別人的東西，但是經(jīng)過不斷研發(fā)新品，也融入了自己的風格，推出M1等車型已經(jīng)形成了自己的設計風格?！贝迻|樹說。

專而精還是大而全

    當國內(nèi)眾多車企紛紛上馬微車、商用車和新能源的時候，究竟是要做專而精，還是要大而全，成為擺在國內(nèi)車企面前的又一難題。

    “目前長城汽車擁有皮卡、SUV和轎車三大品類，這些車型是基于乘用車這一個技術。十年之內(nèi)我們只做一個技術三大品類，不會擴充到其他品類中去?！遍L城汽車董事長魏建軍這一策略被解讀為“聚焦”的企業(yè)戰(zhàn)略。而另外一些企業(yè)則希望能覆蓋更多產(chǎn)品線，去年年底，奇瑞與中集集團等五家公司合資成立的集瑞重卡下線，奇瑞在蕪湖總部籌建了年產(chǎn)3萬輛重卡整車和5萬臺發(fā)動機的工廠；在河南，奇瑞投資百億元籌建年產(chǎn)20萬輛微型車和8萬輛輕卡及機械工程用車的新生產(chǎn)基地。

    “很多汽車企業(yè)希望在投資上以多元化策略，求得總量增長。但是從國際汽車業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，做汽車還是要專，這就是為什么美國三大汽車公司會剝離自己的商用車業(yè)務，專注于乘用車的發(fā)展?！标惞庾娓嬖V《每日經(jīng)濟新聞》。

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