匹克赴港首日遇冷 不改重金推廣品牌初衷

每經(jīng)記者  劉丹  發(fā)自香港

        晉江鞋服企業(yè)進軍香港資本市場的浪潮洶涌澎湃，但迎頭遇上的卻是一股行情低迷的“冷空氣”。

        昨日，在港交所首日掛牌的匹克體育（01968，HK）開盤報3.7元，較招股價4.1元跌9.76%;而截至昨日收盤，股價報收于3.4元，較招股價跌17%。對此成績，匹克董事長許景南向《每日經(jīng)濟新聞》表示“有點失望，不過還可以接受，畢竟目前大環(huán)境不好”。

        據(jù)匹克體育信息披露顯示，公司本次擬發(fā)4.1958億股新股。匹克體育CEO許志華告訴記者，公司此次赴港上市，從申購發(fā)行的情況上看，屬于百分之百的新股，原有幾大股東均未套現(xiàn)?！斑@表明大部分投資者看重的是匹克品牌，形成的是長期合作的關(guān)系。”

        記者在港交所交易大廳中也不時看到優(yōu)勢資本、紅杉資本等風投的身影。紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬對記者表示，股價下跌在意料之中，“目前港股大市不好，這個價格比較合乎情理。能上市就是成功，我們看中匹克未來的發(fā)展?！?br/>
        “對于匹克短期內(nèi)我們不會退出，目前國內(nèi)消費品行業(yè)前景非常好?！钡诙嗊M入匹克的優(yōu)勢資本（私募投資）有限公司合伙人吳克忠表示。

        在接受  《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，匹克體育CEO許志華表示，公司本來計劃于2008年上市，但由于金融危機、市場低迷等原因不得不推遲。此前在2007年8月，紅杉資本投資匹克，獲得7.8%股權(quán)；而2008年公司又引入了建銀國際、深圳創(chuàng)新投資，完成了第二輪集資；2008年11月，公司引入了建銀國際與聯(lián)想投資，完成了第三輪融資。

        對于市場質(zhì)疑匹克擬將IPO募集資金的48.3%用于媒體廣告、品牌推廣及營銷活動，表明公司過于依賴廣告與營銷而非主業(yè)，許志華解釋稱表面上看來募資中的大部分確是用于廣告及營銷，但仍有近20%資金是用于產(chǎn)品研發(fā)與擴大生產(chǎn)；另一方面，對于許多內(nèi)地企業(yè)來講，品牌與渠道往往是發(fā)展的短板，這也是公司目前希望大力提升的目標。通過投入，鞏固品牌影響力、拓展渠道，其目的正是為促進公司產(chǎn)品的銷售，因此這部分投入也是用于支持主業(yè)的發(fā)展。

        許志華還表示，計劃將募集資金中的一部分用來增開新店。今、明年預(yù)計將各新開1000家店，同時對分銷商采取開放零售權(quán)方式，這樣可以給分銷商提供更大靈活性，有助于靈活控制庫存。

        “可以看出匹克的發(fā)展思路：提升品牌，擴大營銷網(wǎng)絡(luò)，進一步鞏固市場占有率?！甭?lián)合證券研究員汪蓉表示，匹克的強項在于專業(yè)籃球鞋，在運動品牌市場強敵林立的情況下，品牌的提升不僅體現(xiàn)在開店數(shù)量上，配套的廣告宣傳必不可少，這也正是匹克打算繼續(xù)在廣告和品牌宣傳上一擲千金的主因。



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