在全球與中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)減緩的大環(huán)境下，一度高速成長(zhǎng)的體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷巨大變化與挑戰(zhàn)。作為中國(guó)民族體育品牌代表的李寧公司未雨綢繆，較早對(duì)行業(yè)發(fā)展可能減緩做出預(yù)期，且采取大膽而積極的應(yīng)對(duì)措施，實(shí)施變革計(jì)劃，17日公布渠道復(fù)興計(jì)劃，被寄予厚望引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇并重返長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的軌道。【詳細(xì)】
中國(guó)領(lǐng)先體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司的董事會(huì)6月11日披露，已經(jīng)簽訂成為中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄,協(xié)議覆蓋五個(gè)賽季。成為CBA主要裝備供應(yīng)商一直是中國(guó)各體育品牌看重的業(yè)務(wù)，作為中國(guó)民族體育品牌代表的李寧公司能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
正式簽約后，李寧公司將充分利用CBA的體育營(yíng)銷平臺(tái)、廣泛的曝光度以及優(yōu)質(zhì)的資源，進(jìn)一步加強(qiáng)李寧品牌籃球運(yùn)動(dòng)品類的生意規(guī)模，提升整體的品牌價(jià)值，促進(jìn)該公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。【詳細(xì)】
2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上，由李寧贊助并提供賽場(chǎng)裝備的中國(guó)體操、射擊、跳水、乒乓球、羽毛球5支“夢(mèng)之隊(duì)”的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員均身著李寧比賽服，取得了傲人的業(yè)績(jī)。隨著五支金牌夢(mèng)之隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上的完美表現(xiàn)，與之相關(guān)的奧運(yùn)“赤鱗”比賽服——如乒乓球訓(xùn)練服和羽毛球訓(xùn)練服等，在李寧零售店內(nèi)也大受消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)林丹成功衛(wèi)冕奧運(yùn)冠軍后，其使用的李寧牌羽毛球拍更也引起消費(fèi)者的熱衷。【詳細(xì)】
在互聯(lián)網(wǎng)上，李寧也展開了一次史無(wú)前例的深度傳播。結(jié)合李寧軍團(tuán)的賽場(chǎng)表現(xiàn)，李寧第一時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上傳播品牌精神，與消費(fèi)者互動(dòng)。李寧在網(wǎng)上的“中國(guó)軍團(tuán)”和“五金隊(duì)專題”，深度植入品牌信息，共獲得超過(guò)10億人次的瀏覽，李寧所有簽約運(yùn)動(dòng)員的微博也統(tǒng)一換成了李寧標(biāo)準(zhǔn)的背景模板，獲得超過(guò)4億人次的訪問(wèn)。贊助奧運(yùn)是借奧運(yùn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的平臺(tái)來(lái)傳播自己品牌價(jià)值無(wú)疑是一個(gè)非常明智之舉。【詳細(xì)】
12月17日，李寧公司發(fā)布公告稱，將實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以解決銷售渠道的過(guò)量庫(kù)存等問(wèn)題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14億~18億元人民幣。
按照這一計(jì)劃，李寧公司將協(xié)助經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)存貨、合理化銷售網(wǎng)絡(luò)及制定針對(duì)性的計(jì)劃，以重整個(gè)別經(jīng)銷商的應(yīng)收賬結(jié)構(gòu)等，而有關(guān)費(fèi)用將以應(yīng)收賬抵銷方式體現(xiàn)。上述方案將于未來(lái)數(shù)月內(nèi)確定并執(zhí)行。【詳細(xì)】
在面對(duì)快速增長(zhǎng)后的中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)亟須轉(zhuǎn)型調(diào)整之時(shí)，李寧率先作出行動(dòng)，為未來(lái)復(fù)興把握先機(jī)。李寧率先突破瓶頸，從過(guò)往的批發(fā)式運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)型成更加以零售和消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃門店運(yùn)營(yíng)提供統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，改善供應(yīng)鏈和訂貨模式以降低成本和上市時(shí)間。李寧的率先轉(zhuǎn)型，正是順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，勢(shì)必將會(huì)大大提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。【詳細(xì)】
依照李寧公司為改善公司核心優(yōu)勢(shì)及盈利能力而打造的三階段變革藍(lán)圖，在完成以若干戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面短期措施為主的第一階段計(jì)劃后，公司將在2013~2014年實(shí)施正處于試行階段的第二階段變革，而正在規(guī)劃中的第三階段計(jì)劃也將于未來(lái)兩至四年推行。
按目前的進(jìn)展來(lái)看，李寧公司的變革計(jì)劃已經(jīng)在往第二階段縱深階段開始邁進(jìn)。據(jù)兩位高管介紹，此次提出的渠道復(fù)興計(jì)劃是公司變革的關(guān)鍵一步，也是變革成功的根本?？梢娗缽?fù)興計(jì)劃在整個(gè)變革計(jì)劃中的重要性和關(guān)鍵性。【詳細(xì)】
李寧在談到公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)型時(shí)，用了三個(gè)聚焦或者說(shuō)三個(gè)回歸來(lái)概括：聚焦核心品牌、聚焦核心業(yè)務(wù)、聚焦中國(guó)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，如今李寧品牌要回歸到體育的核心業(yè)務(wù)，回歸到在本質(zhì)上忠于體育價(jià)值和體育內(nèi)涵的品牌，重點(diǎn)發(fā)展籃球和跑步市場(chǎng)，聚集中國(guó)市場(chǎng)。
在談到三個(gè)聚焦的想法是從什么時(shí)候開始構(gòu)想，又是什么時(shí)候逐漸成形時(shí)，李寧說(shuō)：“過(guò)去，我們的條件還不允許我們做這樣的聚焦，現(xiàn)在我們成長(zhǎng)了，有了這個(gè)條件和能力。而且，大的環(huán)境變化了，我們自身的發(fā)展階段也逼迫我們要這樣做，沒有別的選擇。”【詳細(xì)】
李寧前期為17家俱樂部的球員做了足部三維立體掃描，為球員建立腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，每一個(gè)尺碼的籃球鞋都準(zhǔn)備了正常、寬、窄三種鞋楦。
李寧認(rèn)為，對(duì)青少年而言，體育是一種教化，能夠幫助他們獲得強(qiáng)健的體魄和健全的人格，更能全面提高青少年的素質(zhì)。
近日有媒體報(bào)道李寧旗下香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)的消息，從整個(gè)行業(yè)環(huán)境和各家公司的策略選擇來(lái)看，現(xiàn)在這樣的決策更多應(yīng)看作是李寧公司專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、進(jìn)行渠道變革的戰(zhàn)略舉措。結(jié)合早前李寧公司對(duì)外宣布的“三個(gè)聚焦”戰(zhàn)略來(lái)看，這正是其“聚焦核...
李寧公司1月25日宣布，以公開發(fā)售可換股證券的方式，籌集約15億元人民幣的資金，以支持該公司未來(lái)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略及營(yíng)運(yùn)目標(biāo)，并使其資本結(jié)構(gòu)更趨合理化。
李寧公司1月25日公告顯示，李寧公司董事會(huì)提議以公開發(fā)售可換股證券的方式，籌集約為18.5億港元至18.7億港元的資金。
自今年七月以來(lái)，李寧公司持續(xù)推動(dòng)變革計(jì)劃，根本目的是要提升集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，并使李寧公司長(zhǎng)期盈利獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。今年七月變革計(jì)劃公布以來(lái)，在一系列舉措上，李寧公司已經(jīng)取得良好進(jìn)展，包括加強(qiáng)對(duì)品牌與產(chǎn)品的投資、改善集團(tuán)供應(yīng)鏈以及零售經(jīng)營(yíng)，...
11月24日，CBA新賽季揭幕戰(zhàn)上，球員們又將披上李寧的戰(zhàn)袍，這次贊助李寧花費(fèi)了4億元人民幣。李寧的變革飽受各方關(guān)注，人們期待它能早日復(fù)蘇，并引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出困境。李寧公司執(zhí)行董事兼執(zhí)行副主席金珍君表示，未來(lái)兩年李寧的目標(biāo)是將中國(guó)...
金珍君說(shuō)，現(xiàn)如今，他差不多每天都在位于北京通州的李寧產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)屬于他的那間辦公室里。今年7月5日，金珍君被任命為李寧有限公司（簡(jiǎn)稱：李寧）董事會(huì)執(zhí)行副主席，與公司創(chuàng)始人李寧一起推動(dòng)這家公司正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型變革。金珍君的另一個(gè)身份是私募股...
中國(guó)著名體育品牌李寧公司的改革，不但引起國(guó)內(nèi)各利益相關(guān)方和媒體的關(guān)注，也吸引了海外重要財(cái)經(jīng)媒體的注意力。財(cái)經(jīng)媒體巨擘華爾街日?qǐng)?bào)日前發(fā)表了題為《李寧將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)》的報(bào)道。該報(bào)援引李寧新任執(zhí)行副主席金珍君的話說(shuō)，未來(lái)兩年李寧的目標(biāo)是...
企業(yè)家訪談李寧人物簡(jiǎn)歷李寧李寧品牌創(chuàng)始人、李寧集團(tuán)執(zhí)行主席及執(zhí)行董事。作為二十世紀(jì)最杰出的運(yùn)動(dòng)員之一，李寧被譽(yù)為“體操王子”。1987年，李寧成為國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)唯一亞洲區(qū)委員，現(xiàn)任國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)委員。1989...
《財(cái)富》（中文版）問(wèn)：百麗國(guó)際高管最近在業(yè)績(jī)會(huì)上說(shuō)中國(guó)體育用品的品牌太多了，確實(shí)除了國(guó)際品牌之外，已經(jīng)上市的本土的品牌就有七家之多，你對(duì)中國(guó)體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀有什么看法？李寧答：我覺得他講得很對(duì)。就是有點(diǎn)透支，一個(gè)是投入的透支，一...
9月26日，在北京通州區(qū)光機(jī)電產(chǎn)業(yè)基地李寧運(yùn)營(yíng)中心，參加完明年產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃會(huì)的李寧，換了一件大紅色的李寧運(yùn)動(dòng)服走出來(lái)。從7月5日在香港的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，宣布“我回來(lái)了”之后，他開始嘗試把想法跟投資者和媒體溝通，而不像以前僅僅針對(duì)董事會(huì)和...
近期，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，企業(yè)收入普遍下滑雖成事實(shí)，但結(jié)合我國(guó)整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，體育用品企業(yè)收入下滑應(yīng)是受行業(yè)階段性業(yè)務(wù)模式所累，中國(guó)體育市場(chǎng)作為剛剛起步階段仍然存在巨大的消費(fèi)空間。隨著城市化進(jìn)程加快和體育...
李寧接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，正在推進(jìn)和著手落實(shí)多項(xiàng)計(jì)劃，此次籌資將可以優(yōu)化李寧的資產(chǎn)負(fù)債表。
李寧公司1月25日宣布以公開發(fā)售方式籌集資金，公司通過(guò)融資，借助資本巧力助企業(yè)發(fā)展這種方式，正被越來(lái)越多的中國(guó)自主企業(yè)采用，發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
8月22日，李寧公司發(fā)布半年報(bào)，公司上半年收入38.8億，同比減少9.5%，凈利潤(rùn)更是大降84.9%，為0.44億，并預(yù)期全年將錄的虧損。同期發(fā)布的其他國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌也都呈現(xiàn)不同程度的下降。這個(gè)業(yè)績(jī)雖然看起來(lái)難看，但應(yīng)該在李寧公...
作為中國(guó)體育服裝品牌中的領(lǐng)軍人物，本屆倫敦奧運(yùn)，李寧品牌為中國(guó)五支金牌隊(duì)伍提供比賽裝備。于是無(wú)數(shù)人看到了很多運(yùn)動(dòng)員身著李寧比賽服在賽場(chǎng)上揮灑汗水為祖國(guó)榮譽(yù)而戰(zhàn)，更見證了占中國(guó)金牌總數(shù)一半以上的22枚金牌如何誕生。這個(gè)在賽場(chǎng)上讓改變發(fā)生...
倫敦奧運(yùn)落幕，無(wú)數(shù)連續(xù)亢奮超過(guò)16天的人終于可以有個(gè)安穩(wěn)好眠。如果趁余韻未歇的時(shí)候來(lái)做個(gè)盤點(diǎn)，那么臺(tái)面上，中國(guó)軍團(tuán)以38枚金牌的成績(jī)高居金牌榜第二，創(chuàng)下“境外參加奧運(yùn)會(huì)的最好成績(jī)”已經(jīng)是板上釘釘，臺(tái)面下各體育品牌在奧運(yùn)這塊“兵家必爭(zhēng)之...
對(duì)有“牙買加飛人”之稱的阿薩法?鮑威爾(微博)來(lái)說(shuō)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)不是段美好的回憶——在男子100米決賽中，他在起跑反應(yīng)非常好、前幾秒都處于領(lǐng)先地位的情況下因?yàn)榧∪饫瓊坏貌辉谥卸尉头艞壛吮荣?。而在之前的預(yù)賽和半決賽中，鮑威爾分別以...
4年前的北京奧運(yùn)會(huì)，李寧公司借著天時(shí)地利人和成為體育品牌中的最大贏家；4年后倫敦奧運(yùn)，7小時(shí)的時(shí)差讓國(guó)內(nèi)品牌在天時(shí)地利方面都有所欠缺，但李寧硬是憑著“人和”，通過(guò)贊助優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)資源、借助運(yùn)動(dòng)員出色的賽場(chǎng)表現(xiàn)，聚焦奧運(yùn)焦點(diǎn)事件和賽事營(yíng)銷，...
中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一李寧有限公司23日在香港舉行發(fā)布會(huì)，公布了截至二零一二年六月三十日為止的六個(gè)月之中期業(yè)績(jī)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本符合李寧公司期內(nèi)披露的業(yè)績(jī)指引。李寧公司表示，未來(lái)將致力推進(jìn)既定的變革策略及短期措施，加強(qiáng)整體的管理實(shí)力...
倫敦奧運(yùn)會(huì)再次為中國(guó)領(lǐng)先體育品牌企業(yè)之一的李寧公司提供了機(jī)會(huì)，其贊助的五支金牌隊(duì)，即體操、跳水、羽毛球、乒乓球、射擊隊(duì)獲得的金牌數(shù)占了中國(guó)金牌總數(shù)近六成，這些都被業(yè)內(nèi)分析人士視為李寧公司聚焦核心品牌李寧牌、聚焦核心業(yè)務(wù)、聚焦中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)...
2012倫敦奧運(yùn)會(huì)8月12日落下帷幕，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員亮麗的業(yè)績(jī)著實(shí)讓國(guó)人興奮了一陣。而在另外一條戰(zhàn)線上，中國(guó)體育品牌也在進(jìn)行著一場(chǎng)艱巨的大戰(zhàn)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，力保企業(yè)的獲利能力。分析師預(yù)期，處于低潮的體育用品行業(yè)會(huì)隨經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動(dòng)...
中國(guó)體育領(lǐng)先品牌之一的李寧公司近期將發(fā)表2012年年中財(cái)報(bào)，在目前全球經(jīng)濟(jì)放緩和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，一些著名國(guó)際投資銀行最近的分析認(rèn)為，李寧公司擁有強(qiáng)勁的品牌，長(zhǎng)期看好。高盛公司在日前的一份報(bào)告中指出，李寧公司品牌強(qiáng)勁，李寧的...
北京奧運(yùn)猶在眼前，倫敦奧運(yùn)又已到來(lái)。隨著李寧贊助的中國(guó)射擊隊(duì)小將易思玲射落中國(guó)首金，中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的熱情又一次被點(diǎn)燃。伴隨國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的熱情高漲，商家也緊緊抓住這一難得商機(jī)，圍繞奧運(yùn)開展各類營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)同消費(fèi)者情感聯(lián)接。這其中，作為本次...
每經(jīng)網(wǎng)特別策劃 編輯：牟小琴 制圖：黎麗娜 技術(shù)：蔣澈 時(shí)間：2013年01月07日
