主宰未來(lái) 李寧耕耘學(xué)生市場(chǎng)

在中國(guó)體育品牌2012年集體過(guò)冬之后，各品牌除了解決自身發(fā)展中的問(wèn)題外，也在紛紛尋找發(fā)展的突破點(diǎn)。如果說(shuō)中國(guó)體育用品市場(chǎng)在目前的情況下仍有很多發(fā)展機(jī)會(huì)沒(méi)有被挖掘出來(lái)的話，學(xué)生市場(chǎng)則是有待開(kāi)發(fā)的重要目標(biāo)市場(chǎng)之一；中國(guó)龐大的青少年學(xué)生群體將給國(guó)內(nèi)體育用品品牌帶來(lái)增長(zhǎng)空間。作為中國(guó)體育用品龍頭的李寧公司，正緊緊抓住這一機(jī)會(huì)。

學(xué)生市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大空間

根據(jù)教育部公布的 《2011年教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，包括普通高等院校、高中、初中與小學(xué)在內(nèi)，全國(guó)共有超過(guò)2億的青少年學(xué)生，這一規(guī)模的學(xué)生群體將帶來(lái)一個(gè)非常有潛力的學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前正是進(jìn)一步拓展學(xué)生市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。根據(jù)國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，政府將大力實(shí)施“青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃”，努力營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心青少年體育的氛圍。2013年教育部發(fā)布的學(xué)生體育競(jìng)賽計(jì)劃明確表示，今年全年共有70項(xiàng)大、中學(xué)生體育競(jìng)賽活動(dòng)，其中大學(xué)生體育競(jìng)賽活動(dòng)占43項(xiàng)、中學(xué)生體育競(jìng)賽活動(dòng)有27項(xiàng)，競(jìng)賽時(shí)間貫穿全年。這證明青少年體育市場(chǎng)有著很大的發(fā)展空間，在2億多學(xué)生這個(gè)龐大的數(shù)字下，隱藏著巨大的消費(fèi)潛力。

李寧公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席李寧也指出，中國(guó)學(xué)生體育市場(chǎng)組織系統(tǒng)簡(jiǎn)單，競(jìng)賽組織水平較低，而且面臨諸多問(wèn)題，例如經(jīng)費(fèi)預(yù)算太少、培訓(xùn)投入小、專業(yè)能力差、市場(chǎng)推廣零散，與媒體聯(lián)系度不高以及對(duì)校園和家庭社會(huì)的影響不強(qiáng)等。在討論學(xué)生市場(chǎng)問(wèn)題時(shí)，李寧表示，“我們應(yīng)該在某一個(gè)群體上走出自己的天地，我覺(jué)得學(xué)生是最大的機(jī)會(huì)。作為我來(lái)講，我更愿意是學(xué)生群體的第一品牌，因?yàn)槟鞘求w育的主流。”

關(guān)注青少年的體質(zhì)健康，以運(yùn)動(dòng)理念啟發(fā)他們對(duì)人生發(fā)展的理解，不僅需要國(guó)家政策措施的推動(dòng)，更離不開(kāi)專業(yè)體育品牌的資助與支持。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，李寧公司一直以來(lái)都在自身不斷發(fā)展的同時(shí)仍不忘鼎力支持校園體育事業(yè)發(fā)展，不遺余力地使中國(guó)能夠成為真正的體育強(qiáng)國(guó)。李寧認(rèn)為，對(duì)青少年而言，體育是一種教化，能夠幫助他們獲得強(qiáng)健的體魄和健全的人格，更能全面提高青少年的素質(zhì)，這也是體育對(duì)青少年成長(zhǎng)的真正價(jià)值所在。

借道校園聯(lián)賽 李寧深挖學(xué)生市場(chǎng)

在日前拉開(kāi)序幕的2012~2013中國(guó)初高中籃球聯(lián)賽上，強(qiáng)勢(shì)回歸籃球市場(chǎng)的李寧品牌作為聯(lián)賽贊助合作伙伴，為各參賽學(xué)校提供專業(yè)籃球裝備和全面服務(wù)，助力每一位運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮力拼搏，展現(xiàn)技藝，主宰屬于自己的決勝時(shí)刻。在李寧公司的鼎力支持下，中國(guó)初高中籃球聯(lián)賽將以更大規(guī)模、更高規(guī)格的陣容啟航，為中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)掘和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)人才，推動(dòng)促進(jìn)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的整體發(fā)展。

作為中國(guó)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌，李寧公司一直以來(lái)都鼎力支持中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。李寧公司早已開(kāi)始率先發(fā)展校園體育，為各學(xué)校提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和全面的服務(wù)，對(duì)青少年籃球運(yùn)動(dòng)推廣體系的打造自然也是李寧公司關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，李寧公司不但曾連續(xù)兩個(gè)賽季支持中國(guó)初中籃球聯(lián)賽，幫助越來(lái)越多的小同學(xué)參與其中，感受籃球運(yùn)動(dòng)的魅力和快樂(lè)，也曾贊助中國(guó)大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽——CUBA，幫助大學(xué)生感受籃球的激情與夢(mèng)想，使越來(lái)越多的學(xué)生參與到體育運(yùn)動(dòng)中，感悟到運(yùn)動(dòng)的魅力和快樂(lè)。

李寧公司長(zhǎng)期舉辦的籃球訓(xùn)練營(yíng)也成為選拔優(yōu)秀籃球后備人才的搖籃，目前在CBA聯(lián)賽中展露鋒芒的賀天舉等年輕球員都曾在李寧籃球訓(xùn)練營(yíng)中受訓(xùn)，并認(rèn)為那段經(jīng)歷讓自己受益匪淺。中國(guó)國(guó)家少年籃球隊(duì)也在李寧公司的支持下征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)。李寧公司表示，攜手高校舉辦青少年運(yùn)動(dòng)賽事，旨在掀起一股校園運(yùn)動(dòng)風(fēng)，提高青少年運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽的水平，為中國(guó)發(fā)掘和培養(yǎng)更多的運(yùn)動(dòng)員后備軍，為體育教育事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”，發(fā)展體育教育事業(yè)是當(dāng)務(wù)之急，也是民族生命力旺盛的表現(xiàn)及國(guó)家綜合實(shí)力的重要方面。在助力校園聯(lián)賽方面，李寧公司積極創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，完善聯(lián)賽制度的舉動(dòng)，也為學(xué)生增強(qiáng)體魄，全面發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。同時(shí)，李寧公司不僅積極贊助一流運(yùn)動(dòng)裝備，使青少年運(yùn)動(dòng)員全身心地投入到比賽之中，還積極與青少年分享李寧公司締造者李寧先生對(duì)體育夢(mèng)想的堅(jiān)持與追求，廣大學(xué)生們將在學(xué)習(xí)與運(yùn)動(dòng)結(jié)合中體會(huì)到體育帶來(lái)的人生樂(lè)趣。