從李子柒到AI技術(shù)！這場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮告訴你，四川的流量密碼有多硬核

4月9日，由四川省委網(wǎng)信辦主辦的首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品頒獎(jiǎng)活動(dòng)在成都舉行，現(xiàn)場(chǎng)為首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品、首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品頒獎(jiǎng)，并揭曉2024中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品、網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例四川獲獎(jiǎng)作品。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

此次舉行的“兩個(gè)首屆”活動(dòng)，采取線(xiàn)下推薦與線(xiàn)上征集相結(jié)合的方式，按照“網(wǎng)民認(rèn)可、社會(huì)認(rèn)同、有影響力”標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置文字、圖片、音視頻、專(zhuān)題專(zhuān)欄、主題活動(dòng)五大類(lèi)別，分為媒體組和融合組兩個(gè)組別。歷時(shí)3個(gè)月，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)議、網(wǎng)民投票，最終評(píng)選出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)精品。

50件網(wǎng)絡(luò)精品、10件“十佳”出爐

獲獎(jiǎng)作品有三大特點(diǎn)

據(jù)本次活動(dòng)特邀嘉賓，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授操慧介紹，本次參與評(píng)選的網(wǎng)絡(luò)作品有數(shù)百件，最終50件作品榮獲五大類(lèi)網(wǎng)絡(luò)精品，10件作品榮獲“十佳”。

從結(jié)果來(lái)看，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與創(chuàng)新價(jià)值引導(dǎo)的特色，“主要體現(xiàn)3大特征”。

創(chuàng)作主體多元化。參選者不僅包括省市縣三級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體，還有各類(lèi)政務(wù)新媒體、地方單位（部門(mén)）、MCN機(jī)構(gòu)和一大批自媒體。比如，入選“十佳”的有自媒體達(dá)人李子柒的視頻《雕漆隱花》、朱鐵雄與四川國(guó)安聯(lián)合創(chuàng)作的視頻《無(wú)名》。

創(chuàng)新表達(dá)有溫度，流量追求顯格調(diào)。“獲獎(jiǎng)名單里有不少作品曾刷屏我們的朋友圈。”操慧說(shuō)，它們基于對(duì)生活的深入體察，對(duì)社會(huì)思想心態(tài)的敏銳洞悉，尤其是對(duì)年輕人的成長(zhǎng)關(guān)切，巧思善構(gòu)，創(chuàng)新敘事，有效連接，收獲了注意力，構(gòu)建了親和力，在堅(jiān)持“內(nèi)容定力”中彰顯凡人微光、身邊感動(dòng)，記錄溫情，定格美好。

技術(shù)賦能地域文化，符號(hào)生產(chǎn)助力“出海”。操慧認(rèn)為，此次獲獎(jiǎng)的作品，有的運(yùn)用AI等新技術(shù)進(jìn)行繪畫(huà)、寫(xiě)歌、豐富視覺(jué)效果，將技術(shù)與內(nèi)容巧妙融合，凸顯內(nèi)容科技感染力。有的將四川特有的大熊貓、三星堆、三蘇文化等符號(hào)編碼再創(chuàng)意，以大外宣視野、趣味體驗(yàn)，探索講好四川故事、中國(guó)故事的“出海”路徑。

流量密碼是什么

主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)分享

這些獲獎(jiǎng)作品中，背后有哪些創(chuàng)作技巧與思路？記者采訪(fǎng)了創(chuàng)作者代表。

“如果劇荒，就來(lái)與外交官們一起追劇打卡。”黃駿是首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品《中國(guó)有三蘇》的主創(chuàng)人員，她用頗具網(wǎng)感的語(yǔ)言分享這部國(guó)際傳播領(lǐng)域的紀(jì)錄片，深受海外“蘇粉”喜愛(ài)，被眾多外交官主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

黃駿認(rèn)為成功的秘訣在于“站在網(wǎng)友的角度看問(wèn)題”，她舉例道，此前紀(jì)錄片分集劇名與現(xiàn)在大不相同：“樸拙之守”“興自閨門(mén)”……“標(biāo)題雖好，但對(duì)國(guó)人來(lái)講尚且有些晦澀難懂，放在國(guó)際傳播就更不合適。”后來(lái)改成了“全能冠軍養(yǎng)成記”“男神背后的女人”，這些網(wǎng)感十足的標(biāo)題。

國(guó)際傳播必然少不了翻譯，此前大家對(duì)“中國(guó)有三蘇”和“是父是子”的翻譯“China’s Got Three Sus”“Like Father Like Son”存疑，覺(jué)得太直白。“殊不知里面也藏著故事，前者致敬了英國(guó)達(dá)人秀‘Britain's Got A Talent’，而后者是英文諺語(yǔ)也是一首英文名曲，意為虎父無(wú)犬子。”黃駿表示，二者放在三蘇故事中地道表達(dá)，大大降低國(guó)外觀(guān)眾的理解成本。

《平行世界里的兩個(gè)成都》的作者吳林靜認(rèn)為流量密碼是“選題”，好的選題來(lái)源于“長(zhǎng)期的研究與觀(guān)察”。該作品榮獲首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品。她回憶，去年，她們通過(guò)分析12萬(wàn)條自媒體報(bào)道成都的樣本數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，成都“雪山下的公園城市、煙火里的幸福成都”形象深入人心，美譽(yù)度極高，可產(chǎn)業(yè)相關(guān)曝光卻嚴(yán)重不足。在產(chǎn)業(yè)采訪(fǎng)過(guò)程中感受到，外界對(duì)成都存在誤解，總是曬“周末公園草坪上長(zhǎng)滿(mǎn)成都人”，卻忽略了“黎明地鐵站里的匆匆腳步，深夜實(shí)驗(yàn)室中的通明燈火”；在成都，人工智能有一座“島”，成都科創(chuàng)生態(tài)島；數(shù)字文創(chuàng)也有一座“島”，天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園。兩座島環(huán)境宜人，成果更是令人驚艷，前者誕生“貢嘎一號(hào)”，后者孕育出《哪吒》。

“基于這些研究、采訪(fǎng)與思考，我們創(chuàng)作了這篇文章，期望打破外界對(duì)成都單一的刻板印象，希望有更多人關(guān)注到成都產(chǎn)業(yè)的一面。”吳林靜通過(guò)獨(dú)特的視角勾勒出城市的另一個(gè)人設(shè)。

值得一提的是，四川新傳媒集團(tuán)、四川新聞網(wǎng)《川行兩萬(wàn)里》榮獲2024中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品，四川新傳媒集團(tuán)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”四川學(xué)習(xí)平臺(tái)《沿著總書(shū)記的足跡·四川篇》《“理想巴蜀”進(jìn)基層百場(chǎng)巡回宣講》，四川發(fā)布參與的《獻(xiàn)禮海軍節(jié)！四川“城艦同心·千里萬(wàn)里的故鄉(xiāng)”3D海報(bào)超燃來(lái)襲》入選首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品，四川發(fā)布《心跳中國(guó)》榮獲首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品。

主辦方表示，未來(lái)，四川將持續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，培育更多“破圈”傳播的正能量IP，為構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化注入強(qiáng)勁動(dòng)能，講好四川故事。

獲獎(jiǎng)名單