堅信自己選擇的路：4年不改李子柒

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’??”

11月12日下午，停更3年多的李子柒在多個社交平臺發(fā)布了一條長達14分鐘的視頻，并在20個小時的時間里連發(fā)了3條視頻。“李子柒更新了”“李子柒三更了！鋼琴彈唱《如愿》”等話題迅速登上全網(wǎng)熱搜榜。

11月13日晚，李子柒又亮相“2024微博煥新非遺·天府之夜”，登臺表演名叫《不柒而遇》的節(jié)目。“對于未來，我會努力的。我堅信自己的選擇，也相信自己選擇的路。”她說。

在停更3年多之后，李子柒的影響力為何依舊不減？李子柒為什么堅信她“選擇的路”？就此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后段秋婷。

“這個賽道最強的女人回歸了”

11月12日下午，在停更1217天之后，李子柒終于重啟更新，在多個社交平臺發(fā)布了一條長達14分鐘的視頻，并在20個小時的時間里連發(fā)了3條視頻。一時間，“李子柒更新了”“李子柒三更了”等話題迅速登上全網(wǎng)熱搜榜。

僅以抖音平臺為例，截至11月14日18點，《雕漆隱花，雕出紫氣東來！》《拿柴房造了一個森林衣帽間》《送給所有知道我名字的人》3條視頻點贊量分別達到745.3萬、506.8萬和586.8萬，合計已超1800萬。

微博網(wǎng)友“向小田”驚呼：“這個賽道最強的女人回歸了。”

即便停更3年有余，李子柒的人氣依然不減，這背后的原因何在？

抖音平臺李子柒最新三條視頻合計點贊超1800萬 圖片來源：李子柒抖音賬號平臺主頁

龐瑞認(rèn)為，李子柒作品的價值源于其內(nèi)容選材的獨特性、表達方式的藝術(shù)性。“尤其對外國受眾而言，她的視頻充滿了東方韻味和田園生活，不追求即時的視覺沖擊，而是注重講述故事和展現(xiàn)藝術(shù)美感，這使得她的作品具有長久的生命力和延時傳播的特性，能夠在長時間內(nèi)被觀眾反復(fù)回味和討論。”

即便在停更期間，李子柒過往的數(shù)百個視頻依然充滿熱度，持續(xù)吸引著觀眾。截至11月14日18點，李子柒全網(wǎng)粉絲超過1.25億。其中，微博2774萬、抖音5503.5萬、快手991.6萬、B站853.6萬、小紅書435.8萬，YouTube上則有2030萬粉絲。

“隨著時間的推移，這為她的個人品牌積累了良好的口碑和熱度。此外，李子柒的視頻內(nèi)容具有獨特的篩選性，吸引了那些偏愛耐心觀看中長視頻、喜愛田園風(fēng)光和手工藝內(nèi)容的受眾群體。”龐瑞解釋，“在某種程度上，李子柒的作品成為了現(xiàn)代人逃離緊張日常生活、尋求精神慰藉的‘田園牧歌’”。

段秋婷持類似觀點。她指出，李子柒個人品牌的魅力主要體現(xiàn)在四個方面：一是真實生活狀態(tài)的展現(xiàn)，凸顯個人魅力；二是內(nèi)容設(shè)計感染力強，審美、主題、文案、鏡頭語言均表現(xiàn)出色；三是巧妙融入中華傳統(tǒng)文化元素，延伸品牌價值；四是能夠跨越文化界限，與國外受眾產(chǎn)生共鳴。

第一個李子柒，也是唯一的李子柒

當(dāng)下，短視頻賽道火熱?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)已達驚人的15.5億個，職業(yè)主播達1508萬人。

李子柒的走紅，曾經(jīng)引來許多跟風(fēng)者。特別是在李子柒隱退之后，模仿者更多，都想搶占李子柒留下的市場空白，成為第二個“李子柒”，但人們并沒有看到成功者。

“在某種程度上，讓李子柒無法被復(fù)制的原因在于她搶占了受眾心智當(dāng)中的‘第一個’，即‘第一個將非遺文化傳承做的如此詩意的博主’。”段秋婷表示。

隨著李子柒的復(fù)出，“李子柒”的IP與她本人更加緊密地綁定在一起，成為實至名歸的個人品牌。人們關(guān)心：未來的“李子柒”會如何？

“李子柒在停更期間仍然在不斷深化非遺文化傳承的內(nèi)容積累，在國潮和國風(fēng)元素盛行的當(dāng)下，其商業(yè)運作潛力或?qū)⑦M一步釋放，這也有助于本土品牌文化出海。”段秋婷說。

龐瑞也認(rèn)為，李子柒既是全球范圍內(nèi)首批通過視頻化表達中國田園手工藝和農(nóng)業(yè)文化并取得成功的藝人，也是中國文化海外傳播的全球頂級流量“大V”，這有助于其未來持續(xù)保持熱度。

不過，龐瑞也表示，李子柒也需要適應(yīng)短視頻豎屏?xí)r代的新趨勢，比如當(dāng)下短視頻和直播盛行，傳統(tǒng)的長視頻形態(tài)可能會面臨挑戰(zhàn)。

段秋婷的看法則有所不同。“現(xiàn)在很多人看短視頻主要是為了獲取刺激或短平快的知識信息，而李子柒的視頻提供了一種慢節(jié)奏、優(yōu)美且深度表達的內(nèi)容，能夠幫助觀眾在快節(jié)奏生活中尋求內(nèi)心平和的力量，這其實是一個獨特的優(yōu)勢。”

《不柒而遇》亮相“天府之夜”

11月13日19點，“2024微博煥新非遺·天府之夜”的活動正式舉行。值得注意的是，回歸后的李子柒登臺表演名為《不柒而遇》的節(jié)目，并作為四川非遺宣傳推廣大使發(fā)言。盛典上，“李子柒非遺工作站”也宣告正式成立。

事實上，早在2019年8月，李子柒成為成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使；2022年6月11日，李子柒被推選為2021中國非遺年度人物。

“李子柒在停更期間，其實是一種‘半隱’狀態(tài)，她通過參與許多符合其身份定位的文化公益活動，如非遺保護等，維持了關(guān)注。”龐瑞表示。

對于李子柒視頻農(nóng)村生活的內(nèi)容形態(tài)，段秋婷認(rèn)為可以從兩個層面來看。首先，從內(nèi)容屬性來看，它更多關(guān)注的是故事性和審美價值。其次，從影響效應(yīng)來看，這種內(nèi)容對鄉(xiāng)村發(fā)展是有益的。一方面，它有助于提升鄉(xiāng)村的整體形象；另一方面，可以激勵更多人關(guān)注和參與到鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟振興中來，形成示范和帶動效應(yīng)，促進鄉(xiāng)村宜居、產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)風(fēng)文明等目標(biāo)的實現(xiàn)。

封面圖片來源：李子柒視頻作品