影視與旅游“融而未合”？四川再造“破壁”新物種

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

一部影視作品帶火一座城，這樣的案例比比皆是。

《繁花》曾讓和平飯店16888元/晚的影視主題套房被搶訂，《我的阿勒泰》開播一周就帶動該地區(qū)實現(xiàn)旅游收入同比增長130.97%，《去有風(fēng)的地方》讓大理成為旅游熱搜榜上的“世外桃源”??

“熱映效應(yīng)”固然明顯，但“冷熱溫差”也客觀存在。熱播作品雖能迅速吸引游客，但要維持熱度并不容易。如果旅游僅靠熱播作品后的打卡效應(yīng)，說到底還是與影視“融而未合”。如何讓影視與旅游的“雙向奔赴”前置，探索風(fēng)險共擔(dān)、利益提升的全生命周期“文旅共同體”，四川給出了一個解題新思路。

3月28日，作為正在成都舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，每日經(jīng)濟新聞從論壇現(xiàn)場了解到，“跟著影視去旅游”有了“新版本”——“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟除了串聯(lián)在川拍攝影視劇的落地制片協(xié)拍服務(wù)，還可提供研學(xué)、節(jié)展、電商、文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)等新產(chǎn)品，讓影視劇傳播到哪里，新產(chǎn)品就營銷到哪里，形成“全川取景、成都制作、全球傳播”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

圖片來源：主辦方供圖

五鳳溪古鎮(zhèn)變身影旅試驗場 《熊貓超人》試水“慢IP”

“旅游與影視兩個行業(yè)一直有壁壘，因為兩個行業(yè)的專業(yè)性要求也非常高。”中視同成副總裁、五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)文旅項目負責(zé)人陳彥頡在“拍在四川”影旅聯(lián)盟簽約啟動儀式暨圓桌對話上坦言，“所以求同存異、‘一魚多吃’很重要。”

現(xiàn)在大家都喜歡去熱門影片的拍攝基地打卡，陳彥頡告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，影視基地在建設(shè)中其實是“TO B”，也就是服務(wù)于拍攝劇組的，但旅游是服務(wù)于消費者的“TO C”產(chǎn)品，這和拍攝是有差異的。“比如劇組服裝道具中的一個發(fā)簪，要把它變?yōu)樯唐泛苋菀?，但這個商品是否符合整個消費場景，它的定價多少、庫存體系如何，這些事情就與影視本身無關(guān)了。”

今年即將上映的古裝大劇《水龍吟》或許就是影視與文旅的一次“破壁實踐”。陳彥頡表示，《水龍吟》取景在橫店，但在該劇創(chuàng)作之初，出品方就已經(jīng)考慮到如何讓劇和地方文旅聯(lián)動。在考察了國內(nèi)很多古鎮(zhèn)以后發(fā)現(xiàn)，位于成都市金堂縣、由成都文旅集團開發(fā)的五鳳溪古鎮(zhèn)，其地理地貌和劇中的場景有高度的吻合性。再加上政府和平臺方與出品方在開發(fā)理念和未來設(shè)計上的觀念一致，因此有了“五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)”項目的順利推進。

作為“五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)”的另一個合作方，中國移動咪咕公司政企中心總經(jīng)理孫翔云則在圓桌對話中，從技術(shù)層面和大家分享了小鎮(zhèn)的特色：利用咪咕基于元宇宙的技術(shù)，會為小鎮(zhèn)做一個AR（增強現(xiàn)實）的導(dǎo)覽及VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）大空間，把電視劇《水龍吟》的劇情和五鳳溪古鎮(zhèn)的前世今生結(jié)合在一起，展示一個全新的故事，去拓展古鎮(zhèn)的體驗內(nèi)容和空間。

成都東方物語董事長、《蒼穹以北》出品人譚景則認為，軟性的影視內(nèi)容和線下的旅游場景沒有特別大的隔閡，更困難的還是在IP（知識產(chǎn)權(quán)）本身的打造。而且IP打造當(dāng)中最關(guān)鍵的點就是時間。

“我們現(xiàn)在的影視作品可能會有一些爆款，短時間內(nèi)有很大的流量，但線下還來不及配置的時候，這個流量可能就消失了，又產(chǎn)生下一個熱點。我們需要解決的是能不能把IP的熱度和流量一直延續(xù)下去。”譚景在圓桌對話中表示，“今年我們和成都文旅集團合作的項目叫《熊貓超人》，這是偏向合家歡的內(nèi)容，我們并不希望它短時間內(nèi)馬上成為爆款，但是我們希望它能成為長期輸出的一個產(chǎn)品和內(nèi)容，可以產(chǎn)生很多種衍生的形式和變化，也會不斷吸引人來看，不斷讓大家對這個產(chǎn)品感興趣，也對它發(fā)生故事的地方感興趣。”

圖片來源：主辦方供圖

從“拍在四川”到“留在四川” 成都解鎖影旅長尾密碼

吸引劇組來拍攝，是各地樂見其成的現(xiàn)象。而拍完后如何發(fā)揮其長尾效應(yīng)，正是成都的所思所做。

與成都市郫都區(qū)拍攝了《開播！短劇季》和《單排喜劇大賽》兩檔爆款綜藝后，春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇從人才的角度分享了他的觀點：當(dāng)影視作品在成都完成采風(fēng)、錄制后，若能吸引主創(chuàng)團隊長期在此定居發(fā)展，其個人影響力、粉絲經(jīng)濟將自然轉(zhuǎn)化為城市流量。“因此，人才引進不應(yīng)局限于節(jié)目制作的短期合作，而是通過影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，真正實現(xiàn)人才資源的持續(xù)導(dǎo)入。”

成都影視城黨工委副書記、管委會主任何玉建表示，如果說“拍在四川”是一個移動的橫店、天然的影棚，那成都影視城就希望是影視人、影視劇組來四川、來成都拍攝的大本營。“今年成都影視城要一手抓引進，一手抓轉(zhuǎn)化。”何玉建對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“項目引進是一顆顆種子，播種下去后，轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。我們希望更多影視作品來成都影視城立項、拍攝、制作，在播映后產(chǎn)生經(jīng)濟效益。”

“成都影視城要想成長，就必須培養(yǎng)更多有根的鏈主企業(yè)，在這里長期發(fā)展、得到成長和助力。”何玉建認為，“引進項目是增量，轉(zhuǎn)化是存量升級。目前落地我們影視城的影視企業(yè)已經(jīng)非常多了，我們要把這些企業(yè)支持好、服務(wù)好，讓他們的項目盡早產(chǎn)生效益。”

四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長、成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“跟著影視去旅行”1.0版本，就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，是影視劇播出后趁著熱度修建相應(yīng)的旅游實景體驗，其實都是影視作為主體來帶動。“但我們的3.0版本，是從文旅端作為主導(dǎo)，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務(wù)資源整合在一起，吸引劇組主動過來拍攝，我們來提供服務(wù)。當(dāng)然也可以做定制，為當(dāng)?shù)囟ㄖ埔徊縿　?rdquo;