露酒賽道擴容至2000億催生結(jié)構(gòu)性機遇 福桃三根人參酒用“南北對話”打開增長新空間

3月20日，“南酒北參健康同行”中國酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會在成都圓滿落幕。 大會由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo)，川吉兩省酒類流通協(xié)會聯(lián)合主辦，匯聚政府部門、行業(yè)協(xié)會、酒企酒商及投資界精英，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，“健康化突圍”成為全場關(guān)鍵詞，福桃三根人參酒以“南酒北參”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式，推動酒業(yè)探索健康化、創(chuàng)新化發(fā)展新路徑，成為春糖會現(xiàn)象級“流量擔(dān)當(dāng)”。 露酒賽道擴容至2000億，聚焦“健康+”恰逢其時 據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國露酒市場深度調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年露酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入262億元，收入和利潤同比增長已超越黃酒、葡萄酒，成為繼白酒、啤酒之后的第三大酒種。 根據(jù)市場預(yù)測，到2030年，露酒的市場規(guī)模有望達(dá)到2000億元。這一爆發(fā)式增長背后，是健康消費浪潮、年輕群體崛起與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的三重共振。 隨著“銀發(fā)經(jīng)濟”與“Z世代養(yǎng)生潮”的疊加效應(yīng)，露酒的保健屬性成為其核心競爭力。人參酒等品類憑借“食藥同源”理念，在消費人群中的滲透率持續(xù)提升。 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國生命健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破10萬億元，露酒作為健康飲品的代表，市場份額加速擴張。 在此背景下，本屆大會聚焦“健康+”戰(zhàn)略恰逢其時。正如中國酒類流通協(xié)會副主席劉員所言，在白酒行業(yè)呈現(xiàn)“市場集約化”與“消費健康化”趨勢下，全國統(tǒng)一大市場正需要人參酒這類滿足多元消費需求的產(chǎn)品。 福桃酒業(yè)推出福桃三根人參酒也正是看準(zhǔn)了露酒這一正在快速成長的賽道。 福桃三根人參酒以健康化突圍，開辟千億新藍(lán)海 “川酒品質(zhì)+吉參資源”是本次大會的焦點。 作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的核心高地，四川擁有全國70%以上的濃香型白酒產(chǎn)能、20%的醬香型白酒產(chǎn)能，營業(yè)收入占全國的45%以上。吉林省參茸辦主任張志財透露，2024年吉林人參產(chǎn)值突破800億元，鮮參交易量占全國80%。 作為“南酒北參”融合的標(biāo)桿產(chǎn)品，福桃三根人參酒開創(chuàng)健康酒差異化路徑。福桃集團董事長楊珂在會上透露，福桃三根人參酒在吉林直控數(shù)萬畝種植參地，另外又集合了包括韓國、加拿大以及中國香港理工大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)等地區(qū)和高等學(xué)府的科技力量，賦能人參可持續(xù)種植技術(shù)，未來年產(chǎn)可達(dá)25億株，已成功建立起了人參供應(yīng)鏈壁壘。 另一方面，福桃三根人參酒在酒城瀘州有1000余口文物窖池群，是四川省名優(yōu)老窖池，并打造了10萬級GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，確保每一滴酒都符合醫(yī)藥工業(yè)級嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，此舉首開人參酒賽道先河。 憑借“南酒北參”的雙核布局，福桃三根人參酒2024年上市8個月以來，已完成10余個省的點狀樣板測試，布局終端網(wǎng)點達(dá)數(shù)十萬個，月增25個區(qū)域經(jīng)銷商，成為健康酒賽道的一匹黑馬。 值得注意的是，福桃三根人參酒串聯(lián)起了“南酒北參”兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是川吉兩省跨區(qū)域協(xié)同的優(yōu)秀范本。 大會現(xiàn)場，福桃集團還與吉林省白山市撫松縣政府、瀘州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團等簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，計劃打造60億元人參酒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步激活兩地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢能。楊珂毫不掩飾對人參酒賽道看好，他預(yù)測2034年瓶裝養(yǎng)生酒市場規(guī)模或達(dá)千億。 可以預(yù)見，“南酒北參”充分利用和發(fā)揮各自產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，促進(jìn)技術(shù)交流與創(chuàng)新，協(xié)同發(fā)展擴大市場規(guī)模，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)而推動區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。 踩準(zhǔn)消費趨勢，福桃三根人參酒獲高度關(guān)注 截至2024年末，我國60歲及以上人口超3.1億人，占全國總?cè)丝诘?2%。人口結(jié)構(gòu)的深層變革，為健康酒市場帶來了結(jié)構(gòu)性機會。 會上，尼爾森IQ新興事業(yè)部負(fù)責(zé)人曾一光認(rèn)為，長期來看，中國人口的總體減少，尤其是結(jié)構(gòu)變化，利好銀發(fā)經(jīng)濟；同時悅己型消費也將推動健康酒賽道的加速勃發(fā)。 中國酒業(yè)協(xié)會露酒分會秘書長王旭亮指出，在人口結(jié)構(gòu)分化的當(dāng)下，健康酒發(fā)展需以“新四化”破局，即年輕化、國際化、多元化、個性化。福桃酒業(yè)的“五年123戰(zhàn)略”正是這一思路的實踐——計劃沖擊人參酒品類第一、露酒第二、瀘酒品牌第三，通過“親民+養(yǎng)生”雙輪驅(qū)動開拓千億市場。 大會期間，為感謝經(jīng)銷商群體對川酒發(fā)展的大力支持，四川省酒類流通協(xié)會頒發(fā)了“川酒銷售突出貢獻(xiàn)獎”“川酒銷售功勛酒商”“川酒銷售優(yōu)秀經(jīng)銷商”三項大獎，將大會氣氛推向高潮。 福桃三根人參酒在頒獎晚宴上帶來“米其林人參宴”，以味覺體驗詮釋了健康酒文化融合，進(jìn)一步獲得了與會經(jīng)銷商的高度關(guān)注。 在本次大會中，“南酒北參”和中國功勛酒商群體成為春糖流量擔(dān)當(dāng)，熱度居高不下。更值得關(guān)注的是，本次大會為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展錨定了“健康化、創(chuàng)新化”坐標(biāo)。 在存量競爭與消費升級雙輪驅(qū)動下，“南酒北參”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同或?qū)⒋蜷_酒業(yè)增長的新局面。隨著政策紅利釋放與經(jīng)濟韌性增強，行業(yè)結(jié)構(gòu)性修復(fù)機遇期即將到來，福桃三根人參酒的巨大舞臺正徐徐展開。