尋找同“類”人，攜手同“路”人 AI與微短劇繪制網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)新圖譜

每經(jīng)記者 畢媛媛 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

全國(guó)用戶規(guī)模達(dá)10.91億，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為全民呼吸的“數(shù)字空氣”。網(wǎng)絡(luò)視聽這一創(chuàng)作最活躍、發(fā)展最快、潛力最大的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，其新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。而一年一度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，無疑是觀察這一行業(yè)最新趨勢(shì)的絕佳窗口。

3月27日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都開幕。開幕式上，來自世界各國(guó)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與中國(guó)藝術(shù)家共唱中國(guó)經(jīng)典影視金曲，啟動(dòng)發(fā)布了“視聽賦能、科普未來”知識(shí)就是力量科普視聽行動(dòng)、“2025全國(guó)視聽文藝進(jìn)校園活動(dòng)”、2025年“視聽中國(guó)全球播映”活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視聽精品扶持專項(xiàng)基金、網(wǎng)絡(luò)視聽助力中國(guó)品牌日活動(dòng)合作計(jì)劃。

作為第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞全程關(guān)注報(bào)道本次大會(huì)。記者注意到，人工智能（AI）與短劇生態(tài)成為今年大會(huì)的核心議題。這場(chǎng)由技術(shù)革新與內(nèi)容創(chuàng)意碰撞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革，既帶來轉(zhuǎn)型焦慮又點(diǎn)燃創(chuàng)新激情。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇：必須抓住微短劇這個(gè)機(jī)會(huì)

在過去的10多年間，從網(wǎng)劇到微短劇，影視內(nèi)容呈現(xiàn)出體量越來越“小”、節(jié)奏越來越“快”的特點(diǎn)。

如今，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇笑言，在當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境中，自己最“懼怕”的是科技創(chuàng)新。因?yàn)樵谒蚕⑷f變的當(dāng)下，一旦錯(cuò)過半年的發(fā)展機(jī)遇，就極有可能被市場(chǎng)淘汰。“社會(huì)在變，時(shí)代在變，行業(yè)在變，技術(shù)也在變，所以要?jiǎng)討B(tài)地看我們的行業(yè)。”

龔宇進(jìn)一步指出：“科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在顛覆式地改變我們的行業(yè)。”放眼全球，在各個(gè)國(guó)家的影視App（手機(jī)應(yīng)用軟件）中，中國(guó)的微短劇表現(xiàn)亮眼、名列前茅，愛奇藝也必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

龔宇介紹，愛奇藝自2024年11月正式布局微短劇領(lǐng)域以來，短短幾個(gè)月，微短劇在移動(dòng)端迅速崛起，已成為平臺(tái)第三大頻道，僅次于長(zhǎng)劇與電影頻道，超越了綜藝、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等頻道。“微短劇的時(shí)間要更短，時(shí)長(zhǎng)要更短。”

談及行業(yè)發(fā)展愿景，龔宇表示：“要做好作品，要掙錢，要盈利，反過來再把盈利反哺到行業(yè)，讓我們的作品越來越豐富，越來越精品。”

嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿：AI成年輕人愛看的內(nèi)容

伴隨著Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）一同成長(zhǎng)，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO（首席執(zhí)行官）陳睿很清楚，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被放得更大，而且用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更強(qiáng)了。“比如《哪吒2》，如果沒有網(wǎng)絡(luò)的加持，它不太可能做到現(xiàn)在150億元人民幣票房。”“在任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是觀眾最需要的。而AI本質(zhì)上是一種工具，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體。”

當(dāng)下，陳睿尤為重視AI領(lǐng)域，這是因?yàn)锳I相關(guān)內(nèi)容已成為B站用戶近兩年來最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，同時(shí)也是B站平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容代表。

2024年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每月有高達(dá)8000萬用戶在B站瀏覽AI相關(guān)內(nèi)容。2024年全年，B站AI內(nèi)容的播放量累計(jì)達(dá)300億次，且超過80%的AI內(nèi)容觀眾為“95后”群體。

年輕人為何熱衷于在B站觀看AI內(nèi)容？陳睿分析認(rèn)為，主要有兩大原因。其一，AI相關(guān)內(nèi)容充滿新奇感，易激發(fā)年輕人的好奇心；其二，眾多年輕人希望通過B站學(xué)習(xí)AI知識(shí)，掌握AI的使用技巧，凸顯出年輕人對(duì)AI技術(shù)強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)熱情與探索欲望。

陳睿認(rèn)為，作為第四次工業(yè)革命的代表，AI 一定會(huì)大力提升生產(chǎn)力，而年輕人先天就對(duì)新技術(shù)充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術(shù)。

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）龔政文：中華文化正處大爆發(fā)前夜

今年初以來，隨著DeepSeek（深度求索）、《哪吒2》的爆火，中國(guó)科技和文化站上了新高度。

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在發(fā)表主題演講時(shí)表示，當(dāng)代中國(guó)文化自信空前高漲，文化主體性充分高揚(yáng)，文化生命體元?dú)獬渑?，文化?chuàng)造十分活躍。“中華文化正處于大爆發(fā)的前夜，或者說已經(jīng)開啟了大爆發(fā)的壯美歷程。這一切，受廣電視聽行業(yè)的巨大鼓舞，也增加了我們的緊迫感。”

在微短劇領(lǐng)域，龔政文表示，要做強(qiáng)芒果微短劇，提量出精品，形成“分芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出海”的“芒果豎店”全鏈路生態(tài)。他還表示，“湖南廣電人”將答好三道時(shí)代命題，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國(guó)際傳播效能。用新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)新質(zhì)傳播力；以文化之力助旅游之光；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以智能技術(shù)為支撐，推動(dòng)王牌IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）揚(yáng)帆出海。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷：探索微短劇的精品化路線

在快速奔騰之后，如今的長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

“如今，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時(shí)候的信心比黃金更寶貴。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)表示。

在他看來，微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶的消費(fèi)心態(tài)和習(xí)慣發(fā)生了變化。對(duì)此，孫忠懷介紹，騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個(gè)精品短劇廠牌“十分劇場(chǎng)”，同時(shí)也在不斷探索微短劇的精品化路線，希望能提升這一內(nèi)容形態(tài)的長(zhǎng)期價(jià)值。

對(duì)平臺(tái)而言，孫忠懷認(rèn)為，如今更重要的是提高整體項(xiàng)目的成功率，而不是過度押注超級(jí)爆款，只有這樣，才能確保平臺(tái)的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展。

阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)：不迷信IP流量神話

越是在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)刻，就越需要堅(jiān)守理想主義。阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，做到內(nèi)容創(chuàng)新，就要不迷信IP流量神話、不與慣性經(jīng)驗(yàn)內(nèi)耗、不在流行中尋找爆款。

談到中國(guó)影視工業(yè)化的發(fā)展，樊路遠(yuǎn)表示，優(yōu)酷將繼續(xù)加碼科研投入，讓技術(shù)為藝術(shù)降本增效，為創(chuàng)作好內(nèi)容提供更多可能性。“不論是虛擬拍攝的規(guī)?；瘧?yīng)用，還是影視制作車的進(jìn)組實(shí)戰(zhàn)，再或是超高清技術(shù)的不斷精進(jìn)，優(yōu)酷的每一次技術(shù)嘗試和突破創(chuàng)新，都是為行業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。”

據(jù)悉，優(yōu)酷推出的《清明上河圖密碼》是目前國(guó)內(nèi)已播劇中應(yīng)用虛擬拍攝場(chǎng)景最多的劇集，虛拍場(chǎng)次效率提升近40%。“面對(duì)行業(yè)的未來，要尋找同‘類’人，攜手同‘路’人。”樊路遠(yuǎn)說，“優(yōu)酷愿意和不媚流量、不靠經(jīng)驗(yàn)、不懼創(chuàng)新的‘投入者’，以及大膽使用新技術(shù)，致力于中國(guó)故事國(guó)際化表達(dá)的青年編劇、導(dǎo)演一起，為中國(guó)影視行業(yè)的春天，先試‘春江水’。”