騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷：堅(jiān)持“提質(zhì)減量”，不過度押注超級(jí)爆款

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后，如今步入平穩(wěn)發(fā)展期。

3月28日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇在成都舉辦。作為第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在現(xiàn)場(chǎng)了解到，長(zhǎng)視頻行業(yè)雖穩(wěn)定卻暗潮涌動(dòng)：一方面，長(zhǎng)視頻行業(yè)正被短視頻、微短劇沖擊；另一方面，“提質(zhì)減量”正在讓長(zhǎng)視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)向精品思維。

“如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時(shí)候的信心比黃金更寶貴。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《淬煉精品，穿越周期，好內(nèi)容的未竟之路》的主題演講。

如今的長(zhǎng)視頻行業(yè)，不該“堆量”，不該“押注超級(jí)爆款”，孫忠懷更希望的是提高效率和進(jìn)行更多“創(chuàng)新的冒險(xiǎn)”。

孫忠懷 圖片來源：騰訊視頻供圖

“提高整體項(xiàng)目的成功率更重要，而不是過度押注超級(jí)爆款”

2024年，即使面臨短劇的沖擊，騰訊視頻在長(zhǎng)劇集領(lǐng)域仍然精品不斷，《山花爛漫時(shí)》《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等劇集共同推動(dòng)了國產(chǎn)劇集的品質(zhì)突破。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，孫忠懷形容為：十年前播下國漫的種子，如今也已經(jīng)長(zhǎng)成一片森林。“隨著技術(shù)進(jìn)步和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的應(yīng)用，未來國產(chǎn)動(dòng)畫的工業(yè)化水平還將進(jìn)一步攀升。今年年初，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀楝F(xiàn)象級(jí)爆款，并且取得了全球動(dòng)畫影史票房第一的成績(jī)，更讓我們看到好內(nèi)容的勢(shì)能。對(duì)于行業(yè)來講，這也是個(gè)里程碑事件。我們作為長(zhǎng)期創(chuàng)造精品國漫的平臺(tái)，對(duì)好內(nèi)容的未來更堅(jiān)定了。”

微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶的消費(fèi)心態(tài)和習(xí)慣發(fā)生了變化。對(duì)此，孫忠懷介紹，騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個(gè)精品短劇廠牌“十分劇場(chǎng)”，同時(shí)也在不斷探索微短劇的精品化路線，希望能夠提升這一內(nèi)容形態(tài)的長(zhǎng)期價(jià)值。

但是，站在2025年內(nèi)容變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，孫忠懷坦言，回頭看，騰訊視頻過去也走過不少彎路，有過盲目跟風(fēng)的時(shí)候。“長(zhǎng)視頻行業(yè)也曾一度陷入‘唯流量論’‘唯市場(chǎng)熱度論’的誤區(qū)。一個(gè)是過度看重流量數(shù)據(jù)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真正有價(jià)值的作品反而被忽視；另一個(gè)就是錯(cuò)誤的路徑依賴和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，比如迷信頭部團(tuán)隊(duì)，迷信大IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）。當(dāng)然，我們也有不少成功案例，但還是有一些寄予厚望的作品，最后的結(jié)果卻不盡如人意。”

對(duì)于平臺(tái)而言，孫忠懷認(rèn)為，如今更重要的是提高整體項(xiàng)目的成功率，而不是過度押注超級(jí)爆款，只有這樣，才能確保平臺(tái)的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展。

好的內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，騰訊視頻堅(jiān)持“提質(zhì)減量”

“真正的轉(zhuǎn)變是2021年。那一年，我們提出了要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂引領(lǐng)者，明確將‘藝術(shù)’作為統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容的核心策略。對(duì)于騰訊視頻來講，這是個(gè)分水嶺。”孫忠懷說。

在具體的操作上，孫忠懷表示，首先便是回歸內(nèi)容。好的內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，而是要靠精品化、精細(xì)化的運(yùn)作方式，讓優(yōu)質(zhì)作品真正脫穎而出，這也是騰訊視頻堅(jiān)持“提質(zhì)減量”策略的初衷——不求數(shù)量，但求質(zhì)量。

比如在劇集上，現(xiàn)在的騰訊視頻更加強(qiáng)調(diào)劇本的重要性，只有在劇本階段就高度專業(yè)、嚴(yán)格把控，才能奠定一部劇成功的基礎(chǔ)。而投資決策，必須建立在對(duì)劇本的深入理解和評(píng)估之上，而非僅憑市場(chǎng)趨勢(shì)或流量做出反應(yīng)。

回歸內(nèi)容，還意味著要尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家。“我們希望在行業(yè)內(nèi)形成一種氛圍，就是讓創(chuàng)作者能夠真正專注于內(nèi)容本身，而不是被市場(chǎng)流量、短期利益綁架。長(zhǎng)視頻行業(yè)需要更多具有文化深度和社會(huì)價(jià)值的作品，而這些作品的誕生，離不開對(duì)創(chuàng)作者的尊重和支持。”

另外，在保障藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，還需要通過嚴(yán)控成本、優(yōu)化資源配置、推行“后驗(yàn)激勵(lì)”的模式，確保作品的商業(yè)回報(bào)。只有這樣，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的上下游形成良性共創(chuàng)，提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)的健康發(fā)展不該被惡意輿情裹挾，騰訊視頻渴望“創(chuàng)新冒險(xiǎn)”

在對(duì)平臺(tái)本身進(jìn)行思考后，孫忠懷坦言，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是一個(gè)命運(yùn)共同體。平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展，不僅僅關(guān)系到自己的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還聯(lián)系著行業(yè)的上下游。

作為從業(yè)者，孫忠懷對(duì)整體視聽行業(yè)提出了自己的建議。

首先，是提高效率。孫忠懷希望用戶能夠盡快看到貼合時(shí)代情緒的內(nèi)容。“時(shí)代變化很快，審美迭代、情緒演進(jìn)的速度都很快。而長(zhǎng)視頻卻是一個(gè)重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期、大投入的行業(yè)，尤其是頭部的作品、創(chuàng)新的作品，往往整個(gè)創(chuàng)作過程要經(jīng)歷‘漫長(zhǎng)的季節(jié)’。作品要想帶著創(chuàng)作者的溫度跟用戶見面，就需要提高效率。一方面要在創(chuàng)作端提高效率，積極擁抱新技術(shù)，加速影視工業(yè)化進(jìn)程。另一方面在審核端，希望主管部門能夠給予我們更多支持。”

另外，孫忠懷希望行業(yè)的健康發(fā)展能夠不被惡意輿情裹挾。雖然網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容包羅萬象，千人千面，作品一旦面世，無論是平臺(tái)方、制作方還是創(chuàng)作者，都要接受評(píng)價(jià)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這是非常正常的事情。但是，創(chuàng)作者面臨的困境，卻是被裹挾的惡意輿情，被裹挾的網(wǎng)絡(luò)暴力。“這會(huì)危及行業(yè)生態(tài)。希望創(chuàng)作能回歸藝術(shù)本身，讓評(píng)論回歸藝術(shù)本質(zhì)。”

十余年的發(fā)展后，長(zhǎng)視頻已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期。作為平臺(tái)方，騰訊視頻鼓勵(lì)內(nèi)容的多元和創(chuàng)新。對(duì)此，孫忠懷希望能有“冒險(xiǎn)的機(jī)會(huì)”，讓內(nèi)容創(chuàng)造者嘗試不同的題材，不同的風(fēng)格。