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湖南廣電董事長(zhǎng)龔政文:傳統(tǒng)廣電已習(xí)慣過(guò)緊日子,但對(duì)精品大片生產(chǎn)要舍得投入

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-10-12 21:39:29

◎作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)大國(guó),過(guò)去兩年,內(nèi)容隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。但是在收入下降、新技術(shù)革新的挑戰(zhàn)下,廣電、平臺(tái)、創(chuàng)作人如何持續(xù)創(chuàng)新突破,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提升?

每經(jīng)記者 畢媛媛    實(shí)習(xí)生 楊紫晴    每經(jīng)編輯 張海妮    

2017年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),電視觀眾上網(wǎng)時(shí)間首次超過(guò)看電視時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量反超廣播電視。

平臺(tái)快速擴(kuò)張,內(nèi)容創(chuàng)新不斷,觀眾規(guī)模龐大,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽又不斷通過(guò)精品佳作,重新贏回觀眾。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人,網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)大國(guó),過(guò)去兩年,內(nèi)容隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。但是在收入下降、新技術(shù)革新的挑戰(zhàn)下,廣電、平臺(tái)、創(chuàng)作人如何持續(xù)創(chuàng)新突破,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提升?

10月11日,在首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)開幕式暨主論壇上,湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái),以下簡(jiǎn)稱湖南廣電)黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文,東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯鴻亮,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷三位代表性人物,給出了他們的新思考。

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龔政文:習(xí)慣過(guò)緊日子,但對(duì)精品大片生產(chǎn)要舍得投入

主流媒體如何在與實(shí)力雄厚的商業(yè)平臺(tái)和汪洋大海般的大眾創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)?龔政文的體會(huì)是必須保持專業(yè)性、高門檻、高品質(zhì)。這就需要高投入。

然而,近年來(lái)傳統(tǒng)廣電收入下降,生存已然不易,精品創(chuàng)作投入乏力。湖南廣電提出:壓縮管理成本,減少非生產(chǎn)性開支,厲行節(jié)約,習(xí)慣過(guò)緊日子,但對(duì)精品大片生產(chǎn)要舍得投入。

這一點(diǎn)在湖南廣電整合下的在國(guó)內(nèi)首家上市的視頻平臺(tái)芒果超媒(300413.SZ,股價(jià)23.66元,市值442.61億元)的財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)。半年報(bào)顯示,今年上半年,芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.6億元,同比增長(zhǎng)2.46%,歸母凈利潤(rùn)為10.65億元。 

龔政文稱:五年來(lái)全集團(tuán)(臺(tái))主題創(chuàng)制共投入資金28.9億元,其中湖南衛(wèi)視(也就是湖南廣電集團(tuán))投入19.4億元,芒果TV投入7.3億元。重點(diǎn)項(xiàng)目由集團(tuán)為主投入,芒果TV跟投或以采購(gòu)的方式共攤成本。而在電視劇聯(lián)采聯(lián)購(gòu)方面,降低了購(gòu)劇投入。

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目前,湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)共有8個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容主理人賽道,49個(gè)節(jié)目自制團(tuán)隊(duì),24個(gè)影視自制團(tuán)隊(duì)和39家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。其中,湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)26個(gè),芒果TV團(tuán)隊(duì)86個(gè)。

龔政文稱,雖然團(tuán)隊(duì)分屬兩大平臺(tái),但在運(yùn)行機(jī)制上已實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意提案、評(píng)估立項(xiàng)、編排宣傳和制作生產(chǎn)上的全面打通。比如,在湖南衛(wèi)視立項(xiàng)的《歌手2024》主要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)自芒果TV,芒果TV網(wǎng)綜節(jié)目《乘風(fēng)2024》主要宣傳團(tuán)隊(duì)來(lái)自湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)在主題性晚會(huì)、季播節(jié)目、重大活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)制上擔(dān)當(dāng)主力;芒果TV團(tuán)隊(duì)則更多承制網(wǎng)綜、紀(jì)錄片等品類。

走出去也是關(guān)鍵。龔政文表示,今年,湖南廣播通過(guò)實(shí)施“芒果出海2024”行動(dòng)計(jì)劃和芒果TV國(guó)際App“倍增計(jì)劃”,芒果TV國(guó)際App海外下載量從去年的1.3億次,現(xiàn)在已經(jīng)上升到2.1億次,《歌手2024》帶動(dòng)增量1800萬(wàn)次。

侯鴻亮:科技發(fā)展、技術(shù)革新帶來(lái)新的藝術(shù)形式,但藝術(shù)豐盈始終來(lái)源于生活

“正午出品、必屬精品。”這句正午陽(yáng)光的理念曾經(jīng)深入人心,正午陽(yáng)光也推出過(guò)《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《偽裝者》《山海情》《歡樂(lè)頌》《大江大河》等佳劇。

3月26日,中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開第三屆會(huì)員代表大會(huì),侯鴻亮當(dāng)選新一屆會(huì)長(zhǎng)。

多了一個(gè)身份的侯鴻亮,在藝術(shù)創(chuàng)作層面也多了一些新感受。他說(shuō):“文藝創(chuàng)作是艱辛的創(chuàng)造性工作,科技發(fā)展、技術(shù)革新可以帶來(lái)新的藝術(shù)形式,但藝術(shù)的豐盈始終來(lái)源于生活。”

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侯鴻亮認(rèn)為,大家既是觀察者也是生活的經(jīng)歷者,更是重要的記錄者。今年是正午陽(yáng)光成立的第十年,十年間,正午陽(yáng)光一方面在不斷開拓,在古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代的各個(gè)題材領(lǐng)域都推出了代表作品。

例如,從買下版權(quán),到今年2月初第三部收官,《大江大河》系列的創(chuàng)作歷時(shí)整整十年。《大江大河》的創(chuàng)作,源于原著作者阿耐對(duì)改革開放的深刻洞察,彌補(bǔ)了歷史敘事的死角;2021年年初播出的《山海情》,通過(guò)一個(gè)局部展現(xiàn)了人類歷史上規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

2022年年底播出的《縣委大院》,雖然有了《山海情》的經(jīng)驗(yàn),但也有新的難題。侯鴻亮認(rèn)為,《縣委大院》不像《山海情》那樣有明確的原型,中國(guó)有1000多個(gè)縣,創(chuàng)作陷入了沒(méi)有方向沒(méi)有抓手的困境,所以更需要在實(shí)踐上投入更多的時(shí)間和精力。

“編劇王小槍說(shuō),好的劇本是用腳踩出來(lái)的,在總局的協(xié)調(diào)、安排下,編劇王小槍和聯(lián)合導(dǎo)演毛毛,分別前往江西省大余縣、湖南省衡南縣掛職,歷時(shí)數(shù)月,切身感受基層干部的工作生活,并成為他們中的一員?!犊h委大院》在敘事上近乎白描,從縣委書記到村干部,個(gè)個(gè)人物都有血有肉、可親可感,他們都有進(jìn)退兩難時(shí)的迷茫、焦頭爛額時(shí)的疲憊,更有面對(duì)問(wèn)題時(shí)的拼搏奮進(jìn),最終收獲‘光明’的前景。我們追求用最質(zhì)樸的手法,展現(xiàn)最真摯的情感,完成了一部‘大巧若拙’的作品。”

孫忠懷:“提質(zhì)減量”成共識(shí),行業(yè)正處于技術(shù)大變革前夜

中國(guó)已經(jīng)是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的大國(guó),截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人。

孫忠懷表示,過(guò)去兩年,隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段,“提質(zhì)減量”成為共識(shí)。“一個(gè)是精品佳作肉眼可見(jiàn)地增多了,很多高質(zhì)量的文藝作品火爆出圈,創(chuàng)作水位不斷拉升;另一個(gè)是文藝作品的題材越來(lái)越多元,類型越來(lái)越豐富。”

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2024年,隨著《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》等口碑劇的播出,孫忠懷認(rèn)為整個(gè)行業(yè)不是進(jìn)行單點(diǎn)突破,而是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)的突破。“騰訊視頻是一家長(zhǎng)視頻平臺(tái),我們每年要生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容,包括劇集、電影、動(dòng)漫、綜藝。這么多的作品,要想穩(wěn)健發(fā)展,關(guān)鍵是要有好內(nèi)容的支撐。”

只有制作精品、傳播精品,才能讓廣大用戶對(duì)平臺(tái)建立信任,對(duì)行業(yè)建立信心。“持續(xù)用美好內(nèi)容打造美好平臺(tái)。如何減少平庸(的作品),增加精品,是我們一直在思考的(事情)。”孫忠懷稱。

如今,行業(yè)正處于技術(shù)大變革的前夜,AIGC大模型等新的技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的影響巨大,覆蓋了從內(nèi)容制作端到產(chǎn)品端的整個(gè)鏈條。孫忠懷介紹,騰訊視頻把藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)置于戰(zhàn)略的核心位置,“我們平臺(tái)自研的AIGC技術(shù)已經(jīng)形成了一定的生產(chǎn)力,服務(wù)于我們平臺(tái)的廣大創(chuàng)作者和用戶”。

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