騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷：頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，一部爆款會(huì)贏得一批用戶

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

從年初的《繁花》《與鳳行》，到年中的《慶余年·第二季》《玫瑰的故事》，由騰訊視頻獨(dú)播的好劇集不斷被公眾提及，影響力貫穿整年。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《繁花》從播出到收官，共有近40家廣告商加入。《玫瑰的故事》開播前官宣品牌多達(dá)34個(gè)，總冠名為金典牛奶，播出后獲得榮耀、華為等品牌加投。

優(yōu)質(zhì)作品能帶來好的商業(yè)回報(bào)。10月18日，在2025騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，一部爆款會(huì)贏得一批用戶。

騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷  圖片來源：主辦方供圖

另外，騰訊在線視頻副總裁王娟也分享了對(duì)于影視領(lǐng)域的行業(yè)洞察和內(nèi)容布局，并公布騰訊視頻150余部劇集的新動(dòng)向。

平庸之作會(huì)越來越?jīng)]有活路

2024年上半年，劇集市場亮點(diǎn)頻頻：從《繁花》開始，《與鳳行》《慶余年·第二季》《玫瑰的故事》等劇接連熱播，古裝、都市、年代等不同題材共同為劇集市場加熱。

回顧成績，孫忠懷總結(jié)：騰訊視頻的用戶規(guī)模、用戶心智在行業(yè)里保持著第一的位置，尤其是年輕用戶的占比在穩(wěn)步提升。

“只要我們堅(jiān)持制作好內(nèi)容，支持好內(nèi)容，形成合力，是可以抵御經(jīng)濟(jì)周期，取得較好回報(bào)。”孫忠懷分析說。

他還提到，現(xiàn)在長短視頻并存，已經(jīng)成為常態(tài)。如今見面不聊幾句“霸道總裁愛上保潔”，都沒辦法開始飯局。而微短劇和短視頻憑借個(gè)性化推薦、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，帶來的即時(shí)體驗(yàn)和情緒價(jià)值也非常強(qiáng)。

隨著長、短視頻在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步厘清自己的主場位置，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展格局也逐漸趨穩(wěn)。在這個(gè)長短視頻并存的時(shí)代，孫忠懷認(rèn)為，對(duì)于長視頻來說，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，頭部內(nèi)容的綜合效應(yīng)更是不可替代。今年《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等大IP成為街頭巷尾熱議的焦點(diǎn)，也帶動(dòng)了城市文旅發(fā)展。喜劇綜藝廠牌“笑吧”給足用戶情緒價(jià)值，《劍來》《斬神》等動(dòng)漫、《十三邀·第八季》等紀(jì)錄片也收獲不俗口碑。

無論賽道，只要內(nèi)容足夠好，就能夠脫穎而出。“平庸之作、四平八穩(wěn)的作品，會(huì)越來越?jīng)]有活路。 ”孫忠懷強(qiáng)調(diào)。

那么，騰訊視頻怎樣在內(nèi)容領(lǐng)域提高成功率，做出好內(nèi)容？孫忠懷總結(jié)了四點(diǎn)：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評(píng)價(jià)項(xiàng)目時(shí)，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事、文本和畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長期奮斗者，與真正在這個(gè)領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項(xiàng)長期事業(yè)需要不斷投入耐心和時(shí)間，市場要有一定的容錯(cuò)率，尤其是創(chuàng)新度高的項(xiàng)目，成長周期會(huì)更長，更需要耐心。

《三體》第二部預(yù)計(jì)明年開機(jī)

劇集市場競爭雖然殘酷，脫穎而出的項(xiàng)目鳳毛麟角，但在孫忠懷看來，好項(xiàng)目會(huì)留住用戶，差的項(xiàng)目給平臺(tái)留下教訓(xùn)和知識(shí)。 

在本次大會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了八大板塊150余部劇集內(nèi)容，涵蓋嚴(yán)肅文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實(shí)議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。

在片單推介環(huán)節(jié)中，騰訊視頻公布了多部首發(fā)項(xiàng)目，如李路和高滿堂首度聯(lián)手打造的《?；晟馈?，改編自顧漫同名小說的《驕陽似我》，影漫聯(lián)動(dòng)劇集《異人之下之血戰(zhàn)！唐門》，由馮小剛擔(dān)任監(jiān)制、具有女性力量的《重影》等。此外，《大奉打更人》《許我耀眼》《永夜星河》《斗羅大陸2》《赴山?！贰赌今戕o》等劇集也釋出新鮮物料并公布最新進(jìn)展。

會(huì)上，王娟還分享了一系列大劇進(jìn)展，如科幻劇集《三體》第二部將會(huì)升級(jí)亮相，預(yù)計(jì)于明年開機(jī)；由陳思誠的團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造、原著曾獲得過第十一屆華語科幻星云獎(jiǎng)的《群星》，也將是科幻領(lǐng)域的又一創(chuàng)新作品；全面展現(xiàn)漢朝鼎盛時(shí)代風(fēng)采的《大漢賦》將于明年正式開機(jī)；由楊陽導(dǎo)演操刀的《玉蘭花開君再來》，由張嘉益擔(dān)任藝術(shù)顧問、講述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由張吃魚和新麗電視、開心麻花聯(lián)合打造的《劍來》，以及《慶余年·第三季》《贅婿·第二季》等項(xiàng)目也都在籌備中。

去年，騰訊視頻推出了X劇場、板凳單元、螢火單元，明年也將繼續(xù)儲(chǔ)備更多項(xiàng)目，例如由李路導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的精品短劇《人之初》，由王寶強(qiáng)擔(dān)任監(jiān)制和主演的《棋士》，徐崢擔(dān)任總導(dǎo)演的“囧徒”系列劇，還有繼續(xù)與趙本山團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的《鵲刀門傳奇·第二季》等。

圖片來源：主辦方提供

“做內(nèi)容就是走窄路，千軍萬馬過獨(dú)木橋。今年我們一部部爆款證明了，只要真正做出有特點(diǎn)、有口碑的高質(zhì)量作品，你就會(huì)贏得一批用戶，就會(huì)贏得平臺(tái)的好口碑。”孫忠懷表示。