技術智變、用戶共情、創(chuàng)新引領 “2025智享未來消費品牌榜”重磅揭曉！

每經記者 王郁彪    每經實習編輯 余婷婷    

1994年還是鍵盤輸入的天下，彼時觸摸屏并未出現(xiàn)，《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利大膽預言：“鍵盤不夠人性化，有一天會出現(xiàn)觸控、聲控的便攜式電腦，人們可以直接與電腦互動存儲資料。”13年后，帶有觸摸屏的初代iPhone橫空出世。凱文·凱利是喬布斯生前最喜歡的作者之一。

后來，在《必然》一書中，凱文·凱利再度預測，他認為“屏幕”將無處不在，因為人工智能的到來，虛擬現(xiàn)實將改變人類的交互方式。在這個預言的十年后，也就是今天，AI不僅被嵌套進各式各樣的電子設備中，還滲透至人類生活“衣食住行”的方方面面。特別是具身智能的到來，下一個無處不在的，很有可能是擁有智慧的人形機器人。技術是一個巨大變量，它讓消費這個“系統(tǒng)”開始變得復雜而精密。新舊交替之際，更加需要審視這股消費智能化浪潮中，最真實的需求與深層次的期待。

《每日經濟新聞》連續(xù)第七年發(fā)起“3·15”消費者權益日主題活動。今年的“2025智享未來消費品牌榜”重點圍繞智享消費，面向食品飲料、消費電子、汽車和智能出行、智能家居、潮流新消費等領域，甄選時下最火熱的“潮流玩家”。

本次評選采用“數(shù)據(jù)+AI+專家”的三重評估機制，以技術智變力、用戶共情力、創(chuàng)新引領力、責任擔當力“四大核心價值坐標”衡量品牌競爭力。不僅考量企業(yè)在商業(yè)上的成功，更著重評估其對消費文明進步的貢獻值。

在本次評選的評分體系中，數(shù)據(jù)驅動的AI模型評分占比首次達到50%；行業(yè)專家委員會評審占比30%；邀請ESG咨詢機構商道咨詢進行企業(yè)社會責任打分，占比20%。我們同時設立“社會責任底線原則”：若品牌近一年內存在重大質量事故、數(shù)據(jù)安全違規(guī)或ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評級不達標，則直接取消入圍資格。

歷經綜合評審及打分，評選分別設置了“2025智享未來消費品牌榜—智能潮品TOP10”“2025智享未來消費品牌榜—健康消費TOP10”“2025智享未來消費品牌榜—技術創(chuàng)新TOP9”以及“2025智享未來消費品牌榜—汽車和出行”四大獎項。今天，評選結果正式出爐。

“摸得到”的消費級AI產品 引領智能生活“新紀元”

從家庭中的智能音箱到街頭的無人配送車，從可穿戴設備到服務型機器人，智能產品正以驚人的速度滲透到日常生活的方方面面。在這個過程中不斷有消費級AI產品誕生。它們通過集成機器學習、自然語言處理、計算機視覺等AI技術，能夠感知、理解、學習并適應用戶需求，提供智能化、個性化和便捷化的服務或體驗。

“2025智享未來消費品牌榜-智能潮品TOP10”評選涵蓋智能手機、智能家電品類，還有時下最火熱的人形機器人以及年輕人追捧的潮玩潮品。

從AI創(chuàng)新的角度來看，國產手機已經走過了跟隨蘋果的時代，產品頗具亮點。其中，榮耀Magic7系列搭載的跨應用AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0，能實現(xiàn)“一句話關閉自動續(xù)費”“一句話點咖啡”，可以理解需求、拆解任務步驟，從而自主操作、調取手機上各類資源與第三方服務。

AI時代，華為Mate 70系列也帶來一系列AI新功能。其輕觸兩次電源鍵可喚起系統(tǒng)級AI，用戶可以選擇設置進行智慧識屏、長按喚醒智能助手等。

vivo也通過深化產業(yè)鏈自主可控布局，在X200系列中實現(xiàn)多項核心突破。該系列機型首次搭載自研OriginOS 10系統(tǒng)，深度融合AI算法與硬件能力，構建起從底層驅動到上層應用的完整智能生態(tài)閉環(huán)。

與AI智能手機重點在軟件層面上進行AI能力搭建不同，今年1月，聯(lián)想ThinkBook Plus Gen 6卷軸屏AI PC在CES展上亮相。其將多余的屏幕收納進“C面”，盡管機身厚度與一般16英寸筆記本類似，但在C面鍵盤與電池中，依然留出了一個“存放”屏幕的空間。

“家場景”也是AI智能技術滲透最常見的場域之一。三翼鳥是海爾智家旗下全球首個場景品牌，其通過洞察用戶需求，提供個性化解決方案，并吸引內外生態(tài)，共同形成合力，推動家庭物聯(lián)網走進千家萬戶。

今年2月，石頭科技推出多個智能潮品，創(chuàng)新使用多項前沿技術，如：全球首創(chuàng)五軸仿生折疊機械手的G30 Space探索版、首發(fā)三線結構光避障技術的G30，同時推出的還有石頭首創(chuàng)的蒸汽熱水雙模式洗地機A30 Pro Steam。

智能穿戴市場，近兩年的時間里也增長飛速。2024年，Keep發(fā)布智能穿戴家族首款手表Keep Watch Pilot 1，首發(fā)AG 3353雙頻全星系定位系統(tǒng)，可以在城市、戶外等復雜地形中提供高精度和高可靠性的位置跟蹤服務。

亮相春晚，載歌載舞的宇樹科技人形機器人，更是一時間風頭無雙。宇樹G1尤其適合中國企業(yè)及開發(fā)者快速落地AI與機器人應用的落地。無論是工業(yè)剛需還是開展創(chuàng)新實驗，G1均具備可靠的技術底座與成本優(yōu)勢。

消費級產品的到來，令人振奮，因為其具像化了我們對于未來智能生活的美好想象。而AI與數(shù)據(jù)重構消費價值鏈，也在“幕后”切實發(fā)生著。

安克全面應用AI推動產品“研發(fā)—生產—營銷”全鏈路智能化。比如，在產品研發(fā)中使用AI生成代碼，大幅提高研發(fā)效率，并利用AI精準定位程序風險點，提升了系統(tǒng)穩(wěn)定性和性能，準確度提升近50%。安克創(chuàng)新每年在研發(fā)上的投入超過10億元，占比超8%，研發(fā)人員比例超過了50%。自研PowerIQ™技術實現(xiàn)了蘋果和安卓系統(tǒng)兼容充電，全球首創(chuàng)將航天材料應用到消費領域開啟了氮化鎵時代，目前又研發(fā)出高瓷磁芯和高密電芯技術，讓產品更小更強。

作為智能潮品中“潮品”的代表，泡泡瑪特著重打造立體化IP敘事，不斷拓展熱門IP的邊界。2月21日，泡泡瑪特Hirono小野全球首店在上海開業(yè)，通過服飾等特殊的潮流載體，傳遞全新的品牌感受。

斌科技家電戰(zhàn)略研究咨詢機構首席研究員張彥斌認為，“智能潮品”的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然結果，是中國企業(yè)“技術創(chuàng)新”的具體體現(xiàn)，代表著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型的階段性成果。

張彥斌指出，近幾年，中國智造能夠走向全球市場，是以像華為、海爾、榮耀等一大批企業(yè)，堅持長期主義，孜孜不倦地在各自擅長的領域進行創(chuàng)新，成為全球消費電子領域嶄新的引領者。這樣的局面主要得益于以下幾個方面：

一是國家政策與戰(zhàn)略的支持。包括科技強國戰(zhàn)略的驅動和國內外大循環(huán)為主的發(fā)展格局驅動；二是國內市場需求升級的必然結果，包括消費分層與年輕化趨勢的形成，以及新消費場景拓展；三是產業(yè)鏈優(yōu)勢與技術積累；四是逐步建立起企業(yè)良性競爭格局和構建起良好的生態(tài)鏈，形成了包括華為、海爾、榮耀等“技術+生態(tài)”模式；五是資本與創(chuàng)業(yè)環(huán)境的助力，滋潤著一大批孵化平臺為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供服務；六是全球化帶來的反哺效應。

“國內企業(yè)在這一輪通過創(chuàng)新升級出海大潮中，不僅開拓了海外市場，同時技術外溢與協(xié)同，依托國際競爭倒逼創(chuàng)新，反向推動了企業(yè)技術的迭代升級?？偟膩碚f，中國消費電子領域的‘智能潮品’井噴和技術引領，本質上是政策引領、市場牽引、產業(yè)鏈支撐和技術攻堅共振的結果。這一現(xiàn)象不僅重塑了全球消費電子格局，也為中國從‘制造大國’向‘創(chuàng)新大國’轉型提供了關鍵支點。” 張彥斌說。

商道咨詢合伙人、副總經理郎華表示，她在給消費電子領域的品牌打分時，會重點關注可持續(xù)材料的使用、考慮產品未來對環(huán)境的影響、產品在設計階段是否注重提升能源效率，以及企業(yè)在供應商準入環(huán)節(jié)是否設立環(huán)境與社會風險審查機制等。消費電子領域的聯(lián)想、華為等品牌在ESG建設方面表現(xiàn)出色，這與其國際化進程和面臨的監(jiān)管壓力密切相關。

“一方面，這些企業(yè)在開拓國際市場時會遇到和歐盟、美國市場對產品綠色、可持續(xù)認證的更高標準，因此更早地啟動了ESG的建設；另一方面，行業(yè)本身的供應鏈復雜度、產品生命周期管理等長期風險，也讓這些企業(yè)更多地在ESG領域進行投入。”郎華說。

向供應鏈要安全！健康消費還可以“人性化”

健康消費已成為不可忽視的主流趨勢，越來越多的消費者在飲食選擇上更加注重營養(yǎng)均衡、食材天然和低糖低脂。為迎合這一需求，餐飲品牌紛紛加速品牌健康化轉型，從快餐連鎖到高端餐廳，無一不在引入健康元素。這種從“好吃”到“吃好”的轉變，不僅反映了消費者對健康生活方式的追求，也標志著餐飲行業(yè)正邁向更加科學、透明和可持續(xù)的未來。

《每日經濟新聞》通過“2025智享未來消費品牌榜—健康消費TOP10”觀察到，當前，健康消費已經不再只停留在產品健康層面。在用戶端，品牌除了開拓新品外，還會針對兒童、老人等群體推出特殊項目，滿足個性化需求。此外，供應鏈端的可視化也為健康消費保駕護航。

知名連鎖餐飲品牌老鄉(xiāng)雞，堅持養(yǎng)殖安徽當?shù)赝岭u品種——肥西老母雞。隨著健康、綠色的消費理念越發(fā)流行，品質土雞幫助老鄉(xiāng)雞從一眾快餐品牌中突圍而出。老鄉(xiāng)雞2024年發(fā)布20萬字《菜品溯源報告》，主動給予消費者對食材的知情權和選擇權，還在中央廚房和餐廳后廚開通實時直播間，為中國餐飲界注入了健康、誠信的新活力。

在消費升級的浪潮中，西貝專業(yè)兒童餐由西貝大廚、營養(yǎng)專家、心理學家聯(lián)合研發(fā)，科學搭配肉蛋奶蔬，滿足1歲到12歲的兒童成長所需。目前，西貝已將莜麥、牛奶、西蘭花等部分兒童餐食材升級為有機食材，同時將“食育”與“食娛”深度融合，憑借專業(yè)、創(chuàng)新與情感連接，成為新質消費的標桿。

啟初則以創(chuàng)新差異化成分“青蒿”引領嬰童護膚高功效賽道新潮流。品牌不斷研發(fā)符合嬰幼兒肌膚特點的天然成分產品，多款創(chuàng)新產品的推出，滿足消費者對安全、溫和護理的追求。

古茗擁有較大規(guī)模的冷鏈倉儲及物流基礎設施，可以讓加盟商用短保質期的鮮果、茗茶、鮮奶，制作門店菜單中的絕大部分飲品。

CoCo都可精準洞察“健康輕負擔”趨勢，推出以“100%動物乳脂”為核心的輕乳茶系列，蛋白質含量高達6.2g/100ml，直擊消費者對“配方透明、天然健康”的剛性需求。

功能性飲料東鵬特飲同樣采用科學配方，含?；撬幔?0mg/100ml）、咖啡因（20mg/100ml）及B族維生素，快速緩解疲勞并增強專注力。

食品的健康、營養(yǎng)其實需要向上溯源，介入供應鏈是多數(shù)品牌保證品質的選擇。

2021年年底，叮咚買菜針對黑豬品類推出自有品牌黑鉆世家。2023年底，其重點扶持的川藏特色黑豬上線，通過自營工廠介入供應鏈，叮咚買菜將川藏特色黑豬冷鮮肉品等帶出滇川地區(qū)，也充實了消費者的產品選擇。

黃天鵝背后的鳳集食品集團在產業(yè)鏈建設上投資10億元，打造覆蓋雞苗培育、飼料生產、蛋品生產、蛋制品加工與銷售的高品質蛋雞全產業(yè)鏈。

一米八致力于提供從深海到餐桌的高品質海鮮，通過采用先進的養(yǎng)殖技術和保鮮技術，確保水產品的口感與營養(yǎng)價值。其檢測報告涵蓋了重金屬、農殘、污染物等71項指標，每一項都嚴格對標國際高端標準，確保安全與品質。

成立三年，截至2024年11月30日，東方甄選已開發(fā)并推出了600款SKU的自營產品，產品線包括保健食品、寵物食品和新中式服裝等。其中，自營烤腸全網賣出1100萬單，累計銷售根數(shù)超2.3億根。

上海市消?；饡硎麻L、每日經濟新聞品牌價值研究院研究員唐健盛認為，健康消費與本土化創(chuàng)新，是打破信息差的機會重構。在他看來，健康消費的實質就是讓消費者喜歡吃的東西變得更健康。這倒逼品牌在產品設計、營銷策略中融入本土元素，建立差異化認知。

唐健盛同時表示，健康消費的本土化創(chuàng)新需跨越三重門檻：首先，“技術硬核化”，避免概念營銷（如“0糖”文字游戲），以可驗證功效建立口碑；第二，“文化共情力”，以消費者熟悉的場景降低認知成本；第三，“產業(yè)鏈穿透力”同樣不可或缺，從原料（如中藥材標準化種植）到終端（如私域社群運營）全鏈路控質提效，構建不可復制的本土優(yōu)勢。

在郎華看來，我國消費品牌的ESG建設提升空間在于將可持續(xù)發(fā)展融入業(yè)務日常，并整合進公司管理機制中。“新消費企業(yè)若僅聚焦產品功能競爭，例如茶飲卷口味、化妝品卷色號，很容易陷入短期疲于奔命的循環(huán)，因為消費者興趣會隨需求轉移。”郎華指出，“創(chuàng)辦企業(yè)或者進行產品創(chuàng)新時，可以思考到底想要解決什么樣的社會課題，可以在企業(yè)價值觀、生意的運營和客群的選擇上進行更好的對應，通過社會創(chuàng)新的差異點，幫助企業(yè)鎖住市場上的定位和優(yōu)勢。”

從用戶到中臺到制造 技術創(chuàng)新不止于“產品”

如今，越來越多的“智能平價”“高性價比”消費級產品占據(jù)了市場的主流，但消費者同樣愿意為那些能夠提供情感共鳴、文化認同或科技體驗的高端產品買單。

技術創(chuàng)新無處不在。無論是線上購物的便捷，還是線下體驗的沉浸感，智能技術都在重新定義消費的邊界。“2025智享未來消費品牌榜—技術創(chuàng)新TOP9”榜單顯示，技術創(chuàng)新向智能制造、智能終端以及智能中臺等各個環(huán)節(jié)加速滲透。

近期，OPPO正式發(fā)布了全球最薄折疊旗艦OPPO Find N5。其搭載全新鈦合金天穹鉸鏈，機身薄至8.93mm，引領折疊旗艦進入8毫米時代。此外，其還接入 Deepseek R1滿血版，通過本地化部署和OPPO專屬服務器，提供更流暢的AI服務。

這種技術創(chuàng)新帶來的產品升級，也發(fā)生在九號公司身上。前不久，其發(fā)布了第三代電動滑板車G3、E3和F3系列，在續(xù)航、智能系統(tǒng)等多個維度實現(xiàn)了突破與升級，大部分產品可實現(xiàn)投屏導航、智能騎行輔助等前沿功能。

XREAL擁有自研全球首款空間計算X1芯片，賦予眼鏡強大的空間計算能力，為用戶帶來如同真實物理顯示器般的空間感知體驗；此外，通過與光學模組的深度整合，進一步優(yōu)化顯示效果，提升視覺質量。

把“技術創(chuàng)新”作為看家本領的還有MOVA——其已經向市場推出了履帶外擴技術和自動換抹布系統(tǒng)、恒溫熱活水洗地技術、履帶拖布實時蓬松技術、三重AI臟污識別技術等十余項行業(yè)首創(chuàng)技術，升級用戶智能清潔和個護體驗。

關心用戶真實需求，通過需求倒推技術創(chuàng)新的品牌也不在少數(shù)。比如，為了解決使用啞光口紅時會遇到卡紋、起皮、拔干緊繃等唇部問題，酵色推出了創(chuàng)新的“水精華”啞光口紅，以創(chuàng)新差異化產品定義新需求。

技術創(chuàng)新不止于產品側，謙尋自主研發(fā)的行業(yè)首個全流程直播服務SaaS平臺——羚客系統(tǒng)，就實現(xiàn)了招商及選品全程透明可視，人貨精準匹配功能，集主播、招商、樣品、資質、排期、簽約多重管理等功能于一體，效率全面提升。

圖達通也在通過不斷的技術創(chuàng)新為市場提供高品質的產品，在持續(xù)進化1550nm激光雷達平臺的同時，革新905nm技術路線，成為業(yè)內鮮有的可以同時將1550nm和905nm 激光雷達兩條技術路線均打磨成熟的企業(yè)。

上汽奧迪作為一家新生的“老牌”企業(yè)，在新能源賽道上也不斷創(chuàng)新，其與上汽集團針對中國市場聯(lián)合研發(fā)出了全新智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform），基于該平臺打造的車型將具備高端智能網聯(lián)功能，提供直觀、互聯(lián)的數(shù)字體驗和先進自動駕駛功能。

國內新能源市場領先的新勢力企業(yè)理想汽車，自誕生伊始就堅持科技驅動，實現(xiàn)最佳用戶體驗和更高精度、更高效率的生產，2024年，理想汽車首創(chuàng)的“端到端+VLM”智能駕駛技術向全量用戶發(fā)布，標志著理想汽車智能駕駛正式進入AI大模型時代。

智駕生態(tài)領跑 創(chuàng)造“中國智造”新范式

近年來，由于新能源和智能駕駛技術的突飛猛進，汽車產品和市場正在經歷劇烈的變化，而自去年以來，汽車與AI的結合正在深刻改變著汽車行業(yè)的面貌。2025年，中國汽車產業(yè)以“智駕革命”為引擎，在全球競爭中重構格局。華為、理想等頭部車企相繼發(fā)布“無圖化智駕”方案，比亞迪開年就宣布全系車型搭載天神之眼高階智駕，喊出“智駕平權”目標。各家企業(yè)以實際行動推動高階智能駕駛從“技術嘗鮮”邁向“場景剛需”，中國正以“智駕生態(tài)”領跑全球汽車智能化競賽。

當前的汽車和出行行業(yè)還呈現(xiàn)出以下明顯變化：智駕技術突破場景邊界，城市NOA（自動導航輔助駕駛）進入大規(guī)模量產元年，無人駕駛出租車開始規(guī)模化商業(yè)運營，大模型算法重塑人車交互體驗；ESG綠色發(fā)展縱深推進；消費需求持續(xù)升級，年輕用戶對“智能座艙+高階智駕”融合體驗的關注度位居購車決策前列，用戶對“全場景智駕”安全性與通行效率的關注度顯著提升；智能出行和綠色出行正在成為年輕用戶的更多選擇，出行需求的個性化與綠色化并重，個性化定制與全生命周期服務成為品牌差異化的關鍵。

在此背景下，《每日經濟新聞》及旗下每經智庫—每經汽車研究院，于“3·15”國際消費者權益日之際，正式發(fā)布“2025智享未來消費品牌榜—汽車和出行”榜單，甄選行業(yè)標桿。

其中，一汽-大眾、比亞迪、上汽通用、上汽大眾、捷豹路虎、嘀嗒出行斬獲“年度消費誠信企業(yè)獎”；廣汽埃安、東風日產、寶馬、奇瑞汽車、零跑汽車、福田汽車、魔門塔、一汽奧迪、嵐圖汽車、長安汽車、廣汽本田、一汽豐田、東風本田、阿維塔、曹操出行、起亞獲評“年度消費者信賴品牌獎”；梅賽德斯-奔馳長軸距GLC SUV、廣汽豐田全新第九代凱美瑞、極氪7X等車型成為市場焦點，獲評“年度消費者喜愛車型”。

2025年，中國汽車產業(yè)正以技術為矛、以責任為盾，在全球舞臺上創(chuàng)造“中國智造”新范式。未來，《每日經濟新聞》也將持續(xù)追蹤行業(yè)變革，推動消費價值與產業(yè)創(chuàng)新的深度共振。

封面圖片來源：每經制圖