“2025游戲·智享未來報告” | “3A熱”再升級 人工智能潮如何驅(qū)動游戲新消費？

每經(jīng)記者 李宇彤  張梓桐    每經(jīng)編輯 楊夏    

若說2024年中國首個3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲《黑神話：悟空》的破圈效應(yīng)成功拓展了中國游戲產(chǎn)業(yè)的新版圖，2025年DeepSeek的橫空出世則賦予了游戲更多的想象力。

2月21日，以官方版本DeepSeek驅(qū)動的智能NPC（非玩家角色）“沈秋索”正式踏足網(wǎng)易旗下游戲《逆水寒》的江湖。這也是DeepSeek首次進(jìn)入游戲、首次擁有虛擬形象、首次成為虛擬智慧生命體。同一天，騰訊《和平精英》也官宣接入DeepSeek。

AI（人工智能）大模型在虛擬游戲中被塑造出了“肉身”，成為了玩家在游戲中可以對話，可以檢索信息的“智能陪玩”。

正是AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，重塑了游戲體驗的方方面面。AI生成式游戲內(nèi)容應(yīng)用到游戲的劇情、關(guān)卡、角色等內(nèi)容的設(shè)計上，普及率已超50%。更有廠商將重塑游戲的“按鍵”交到用戶手中，玩家從“被動體驗”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)主導(dǎo)”，游戲UGC（用戶生成內(nèi)容）工具訂閱制付費新模式應(yīng)運而生。

這一轉(zhuǎn)變不僅推動了高性能硬件設(shè)備銷量激增，也催生了游戲新興消費場景的崛起。

值此“3·15”到來之際，《每日經(jīng)濟新聞》未來商業(yè)智庫通過采訪多家游戲廠商、電商平臺，梳理并總結(jié)了在AI浪潮驅(qū)動下的游戲消費最前沿，從趨勢到應(yīng)用、再到案例。在硬件升級、IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生和AI賦能的三重驅(qū)動下，游戲產(chǎn)業(yè)正開啟一個充滿想象力的新紀(jì)元。

AI驅(qū)動游戲新消費

2024年《黑神話：悟空》的爆火帶動了中國主機市場。手游的技術(shù)“內(nèi)卷”也對移動設(shè)備的要求越來越高，更多的廠商開始重視在客戶端布局。玩家開始從過去對手游的便捷性和碎片化體驗的偏愛，逐步轉(zhuǎn)向?qū)Χ擞蔚母弋嬞|(zhì)、沉浸感和深度玩法的追求。

1.推動游戲AI設(shè)備熱銷

在游戲爆款的推動下，玩家的視野從盛行的移動游戲轉(zhuǎn)向了PC（個人電腦）端游戲和主機游戲。隨著中國游戲技術(shù)力的大大提升，也扭轉(zhuǎn)了國際對中國自主研發(fā)單機游戲的刻板印象。

這也刺激了高性能顯卡、游戲主機等硬件設(shè)備銷量增長。京東公布的2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月31日，游戲本電腦成交額同比增長120%。此外，搭載了AI技術(shù)的設(shè)備成為消費者的新寵，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%。通過商品頁面可以發(fā)現(xiàn)，AI鍵鼠等外設(shè)借助內(nèi)置的AI智能調(diào)度臺，可以通過自定義快速調(diào)動三方的AI工具，從而滿足更多的鍵鼠應(yīng)用場景。

2.主機市場“迎春天”

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年全球主機游戲市場調(diào)查報告》，2024年中國主機游戲市場在全球市場規(guī)?？s減的局勢下實現(xiàn)逆行，實際銷售收入達(dá)44.88億元，同比上升55.13%?！逗谏裨挘何蚩铡返纳暇€帶動了中國主機游戲市場規(guī)模、用戶規(guī)模乃至主機設(shè)備銷量的大幅增長。

圖片來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》截圖

目前，外設(shè)及周邊配件與細(xì)分場景服務(wù)成為主機游戲用戶付費增量的重點。從上述報告中用戶調(diào)查數(shù)據(jù)來看，55.8%的用戶會為了改善游戲體驗而購買外設(shè)及周邊配件，48.6%的用戶為了滿足特定場景需求而進(jìn)行消費。

主機游戲用戶與任天堂、索尼、微軟等頭部主機廠商存在較高的黏性，使得用戶會持續(xù)關(guān)注廠商新產(chǎn)品和新服務(wù)。

3.游戲IP衍生消費升溫

游戲IP的跨界合作正成為消費市場的新熱點。游戲IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手辦等常規(guī)周邊，游戲IP的價值邊界不斷拓展，滲透到消費電子、潮流文化等多個領(lǐng)域。

2024年8月20日《黑神話：悟空》發(fā)售當(dāng)天，據(jù)京東方面數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》實體收藏版和《黑神話：悟空》實體豪華版禮盒共計3萬套已在京東售罄。京東平臺游戲顯卡整體成交金額也同比增長超200%，其中七彩虹聯(lián)名顯卡已售罄。游戲手柄成交量同比增長超6倍，黑神話聯(lián)名游戲手柄累計售出超5萬只。

京東上目前仍有多種《黑神話：悟空》周邊在售 圖片來源：京東截圖

目前，多款手游陸續(xù)同鍵鼠品牌推出聯(lián)名款，試圖在核心玩家之外，吸引更多泛娛樂消費者。這種趨勢表明，游戲IP的價值正在從虛擬世界延伸到現(xiàn)實消費領(lǐng)域，形成多元化的消費場景。

AI重塑游戲行業(yè)：生成式內(nèi)容驅(qū)動的變革與發(fā)展

游戲行業(yè)作為創(chuàng)意和技術(shù)密集型領(lǐng)域，正經(jīng)歷著AI帶來的深刻變革。

AI生成式游戲內(nèi)容，包括劇情、關(guān)卡、角色等，普及率超過50%，標(biāo)志著游戲行業(yè)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。玩家從傳統(tǒng)的“被動體驗”模式向“共創(chuàng)主導(dǎo)”模式轉(zhuǎn)變，同時催生了游戲UGC工具訂閱制付費的新模式。

“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰，未來要對AI充分重視，怎么強調(diào)都不為過。”

巨人網(wǎng)絡(luò)集團董事長史玉柱就對AI+游戲寄予厚望，他曾在巨人網(wǎng)絡(luò)2024年年會上說：“我們正在探索用AI做游戲研發(fā)的平臺。如果做成了，創(chuàng)作者想做一個游戲，通過詳細(xì)描述，AI就能把你的游戲生成，降低游戲制作門檻，讓熱愛游戲、沒有研發(fā)經(jīng)驗的人也能做出自己想做的游戲，極大提高研發(fā)效率。”

“如果說生產(chǎn)力提效是游戲+AI 1.0時代，那么依托AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)實現(xiàn)的游戲玩法革新則推動了游戲+AI進(jìn)入2.0時代。”巨人網(wǎng)絡(luò)AI實驗室負(fù)責(zé)人丁超凡曾經(jīng)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時也如是表示。

網(wǎng)易同樣將AI視為提高游戲生產(chǎn)力的重要工具。“游戲場景有著海量的語言交互需求，因此是人工智能天然的訓(xùn)練場和試驗田。而DeepSeek可以為玩家賦予更多的自由度以及前所未有的體驗，這將是未來MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲品類）競爭的關(guān)鍵所在。”網(wǎng)易《逆水寒》手游人工智能策劃負(fù)責(zé)人劉暢在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時說。

《逆水寒》中的智能NPC 圖片來源：網(wǎng)易供圖

在具體結(jié)合層面，劉暢表示，首先仍然是不斷探索AI在增強玩家互動和角色扮演體驗方面的潛力。其次，繼續(xù)推進(jìn)團隊內(nèi)部的降本增效，通過AI技術(shù)提高團隊的協(xié)作配合效率，優(yōu)化開發(fā)流程。最后，團隊希望玩家能夠在游戲中打造更多不同的世界，玩家可以利用強大的場景編輯功能和豐富的美術(shù)資產(chǎn)，結(jié)合AI的智能化改造，復(fù)刻自己喜歡的場景。

AI與游戲行業(yè)結(jié)合的應(yīng)用

一、AI生成劇情

1.自動化劇情創(chuàng)作：傳統(tǒng)游戲劇情創(chuàng)作需要大量的人力和時間，而AI能夠根據(jù)設(shè)定的主題、風(fēng)格和目標(biāo)受眾，自動生成基礎(chǔ)劇情框架。這不僅提高了創(chuàng)作效率，還能為游戲開發(fā)者提供更多創(chuàng)意靈感。

2.動態(tài)劇情生成：AI使得游戲劇情能夠根據(jù)玩家的行為和選擇實時變化。通過機器學(xué)習(xí)算法，游戲可以實時分析玩家的游戲數(shù)據(jù)，從而動態(tài)調(diào)整劇情走向。

二、AI生成關(guān)卡

1.隨機關(guān)卡生成：AI可以根據(jù)游戲的規(guī)則和難度設(shè)定，隨機生成各種關(guān)卡布局。為玩家?guī)矶鄻踊奶魬?zhàn)，讓玩家每次游戲都有新鮮感。

2.基于玩家反饋的關(guān)卡優(yōu)化：通過分析玩家在關(guān)卡中的游戲數(shù)據(jù)，如通關(guān)時間、失敗次數(shù)、玩家在關(guān)卡中的行為模式等，AI可以識別出關(guān)卡中存在的問題，如難度過高或過低、游戲節(jié)奏不合理等，并對關(guān)卡進(jìn)行優(yōu)化。

三、AI生成角色

1.角色外觀生成：利用生成對抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）等AI技術(shù)，游戲開發(fā)者可以快速生成各種獨特的角色外觀，包括面部特征、發(fā)型、服裝等。玩家也可以通過簡單的操作，使用AI工具定制自己喜歡的角色外觀，滿足個性化需求。

2.角色行為和AI NPC：傳統(tǒng)NPC的行為往往是預(yù)先設(shè)定好的，缺乏靈活性和真實感。而AI驅(qū)動的NPC能夠根據(jù)游戲環(huán)境和玩家的行為實時做出反應(yīng)，具有更加自然的交互行為。

四、游戲測試與優(yōu)化

1.自動化測試：AI可以模擬大量玩家的行為，對游戲進(jìn)行自動化測試。通過生成各種測試場景和玩家操作序列，AI能夠快速發(fā)現(xiàn)游戲中的漏洞、性能問題和平衡問題。

2.游戲平衡調(diào)整：通過分析玩家的游戲數(shù)據(jù)，AI可以評估游戲中不同角色、道具和技能的平衡性。如果發(fā)現(xiàn)某些元素過于強大或弱小，AI可以提出調(diào)整建議，幫助開發(fā)者優(yōu)化游戲平衡，確保游戲的公平性和趣味性。

重點游戲公司在AI與游戲結(jié)合上的典型案例

一、網(wǎng)易游戲

1.《逆水寒》智能NPC：網(wǎng)易在《逆水寒》中運用了AI技術(shù)來優(yōu)化游戲體驗。例如，通過AI驅(qū)動的NPC系統(tǒng)，游戲中的NPC具有更加智能的行為和對話邏輯。玩家與NPC的交互更加自然流暢，NPC能夠根據(jù)玩家的身份、過往行為等因素做出不同的反應(yīng)。

2.網(wǎng)易伏羲AI實驗室：網(wǎng)易設(shè)立的伏羲AI實驗室專注于將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲開發(fā)的各個環(huán)節(jié)。該實驗室研發(fā)的AI系統(tǒng)能夠輔助游戲策劃進(jìn)行玩法設(shè)計和數(shù)值平衡調(diào)整。例如，通過對大量游戲數(shù)據(jù)的分析和模擬，AI可以為新玩法的設(shè)計提供可行性建議，幫助策劃團隊快速迭代和優(yōu)化游戲玩法。

圖片來源：網(wǎng)易伏羲AI實驗室官網(wǎng)

二、騰訊游戲

1.《王者榮耀》平衡優(yōu)化：騰訊在《王者榮耀》中利用AI技術(shù)進(jìn)行游戲平衡調(diào)整和智能匹配。通過對海量游戲?qū)謹(jǐn)?shù)據(jù)的分析，AI能夠精準(zhǔn)評估每個英雄的強度和平衡性，為英雄技能調(diào)整和數(shù)值優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。在匹配系統(tǒng)方面，AI根據(jù)玩家的歷史戰(zhàn)績、游戲行為和實時狀態(tài)等多維度數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戲體驗。

圖片來源：《王者榮耀》官方微信公眾號

2.AI開放平臺：騰訊推出的AI開放平臺為游戲開發(fā)者提供了豐富的AI技術(shù)接口，包括圖像識別、語音識別、自然語言處理等。游戲開發(fā)者可以利用這些接口將AI技術(shù)集成到自己的游戲中，實現(xiàn)如智能客服、玩家行為分析等功能，降低開發(fā)成本，提高游戲的智能化水平。

三、三七互娛

1.《Puzzles & Survival》文化融合：在游戲的中國功夫資料片中，三七互娛采用AI動作捕捉技術(shù)，將第34代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統(tǒng)武術(shù)技巧融入角色動作模型，使游戲角色可以真實、準(zhǔn)確地還原中國功夫的魅力。在產(chǎn)品研運過程中，AI技術(shù)可作用于各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，提升游戲研運管線的工業(yè)化水平與企業(yè)整體運轉(zhuǎn)效率。

圖片來源：《Puzzles & Survival》海外社交媒體

2.數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全鏈條賦能：三七互娛將契合各業(yè)務(wù)流程的能力工具化、模塊化，將決策式AI與生成式AI運用到各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，逐步打造出貫穿研運全流程的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，開發(fā)系統(tǒng)包括研發(fā)端，推廣運營端的中臺產(chǎn)品，提升游戲研運管線的工業(yè)化水平。三七互娛結(jié)合多種技術(shù)搭建智能NPC系統(tǒng)的相關(guān)研究，加強角色與玩家互動以及基于多模態(tài)AIGC算法，探索搭建游戲社區(qū)內(nèi)容生成平臺的可能性。

四、完美世界

1.《誅仙世界》沉浸體驗：完美世界旗下端游產(chǎn)品《誅仙世界》中，接入了英偉達(dá)Audio2Face技術(shù)（生成式AI輕松將音頻轉(zhuǎn)為動畫技術(shù)）。此外，完美世界還使用了英偉達(dá)的ACE平臺，以及光線追蹤、DLSS（一項基于人工智能的圖像增強技術(shù)）等技術(shù)，塑造更精致的游戲畫面，構(gòu)建更逼真的數(shù)字人交互及出色的會話能力。游戲中還創(chuàng)新運用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實現(xiàn)了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理。

《誅仙世界》游戲截圖 圖片來源：《誅仙世界》官網(wǎng)

2.智能角色對話算法：完美世界自研的智能角色對話算法完成備案，該算法作為游戲業(yè)務(wù)垂類大模型，結(jié)合完美世界游戲自有數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，為用戶提供高效的智能對話反饋服務(wù)，主要應(yīng)用于游戲智能客服、智能角色對話等場景，助力公司提升產(chǎn)出效率及優(yōu)化用戶體驗。